Презентация на тему "Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов"

Включить эффекты
1 из 27
Ваша оценка презентации
Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

Рецензии

Добавить свою рецензию

Аннотация к презентации

Презентация на тему "Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов" дает определение маркетингу и брединга города, приводит несколько причин зачем маркетинг российским городам, целевые группы маркетинга территории, что показывает опыт городов-пионеров.

Краткое содержание

  1. Маркетинг города
  2. Зачем маркетинг российским городам
  3. Целевые группы маркетинга территории
  4. Инструменты маркетинговой стратегии
  5. Типология городских маркетинговых стратегий
  6. Что показывает опыт городов-пионеров?

Содержание

  • Слайд 1

    Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов

    Визгалов Д.В.

    pptcloud.ru

  • Слайд 2

    Маркетинг города - что это такое?

    • Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА
    • Брендинг города – один из инструментов маркетинга

  • Слайд 3

    ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

    1. «Голливудизация» экономики

    «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за правоработать в удобных городах».

    Р. Флорида, «Креативный класс».

  • Слайд 4

    ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

    2. Межгородская конкуренция грядёт.

  • Слайд 5

     

    3. «Постсовременная» экономика

    • 1948
    • 1999

  • Слайд 6

     

    3. «Постсовременная» экономика.

  • Слайд 7

     

    3. «Постсовременная» экономика.

  • Слайд 8

    3. «Постсовременная» экономика

    • Тимашевск:
    • Набережные Челны:

  • Слайд 9

    ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

    Мобилизация местного патриотизма

    Лоббирование интересов территории

  • Слайд 10

    Целевые группы маркетинга территории

    • Инвесторы
    • Туристы
    • Потенциальные жители
    • Сторонние группы влияния

  • Слайд 11

    МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа

    МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа

    1. Позиционирование
    2. Продвижение

  • Слайд 12

    Инструменты маркетинговой стратегии

    Этап 1. Позиционирование.

  • Слайд 13

    Инструменты маркетинговой стратегии города.

    Этап 2. Продвижение.

  • Слайд 14

    ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

  • Слайд 15

    7 групп

    • Города – лидеры – 4 типа
    • Города – предприниматели – 4 типа
    • Развлекательные города – 11 типов
    • Города – музеи – 7 типов
    • Священные города – 1 тип
    • Умные города – 3 типа
    • Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
    • Города экзотического имиджа – 5 типов

  • Слайд 16

    1. Города - лидеры

    1.1. Столичные города
    1.2. Флагманы экономики
    1.3. Города – политики и элитарные города
    1.4. Универсальные города

  • Слайд 17

    2. Города - предприниматели

    2.1. Торговые города
    2.2. Профессионалы – ремесленники
    2.3. «Вкусные» (гастрономические) города
    2.4. Книжные города

  • Слайд 18

    3. Развлекательные города

    3.1. Театральные
    3.2. Тематические парки
    3.3. Курортные, лечебные, пляжные
    3.4. Ботанические
    3.5. Музыкальные
    3.6. Ландшафтные
    3.7. Города «при событиях»
    3.8. Спортивные
    3.9. Горнолыжные города
    3.10. Игровые
    3.11. Столицы шоу-бизнеса

  • Слайд 19

    4. Города - музеи

    4.1. Города знаменитостей
    4.2. Города «при музеях»
    4.3. Исторические города
    4.4. Города – архитектурные музеи

  • Слайд 20

    5. Священные города

    • Христианские
    • Мусульманские
    • Буддийские

  • Слайд 21

    6. Умные города

    6.1. Научные парки
    6.2. Электронные города
    6.3. Города при университетах
    6.4. Фабрики инноваций

  • Слайд 22

    7. Города – посредники, проводники, перекрестки

    7.1. Культурные перекрестки
    7.2. Города – мосты, города – ворота
    7.3. Коммуникативные и партнерские центры
    7.4. Города - спутники

  • Слайд 23

    8. Города уникального имиджа

    8.1. Города «отраженного» имиджа
    8.2. Экзотические
    8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий
    8.4. Гуманитарные города
    8.5. Города комбинированного имиджа

  • Слайд 24

    Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»

    • 1100 городов в имиджевой пустыне
    • Специфическое местное самоуправление
    • Практики в поисках теории
    • Города – «беспроигрышные» бренды страны
    • Города – пионеры маркетинга

  • Слайд 25

    Что показывает опыт городов-пионеров?

    1. Деньги – это далеко не главное
    2. Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга
    3. Город как сцена, витрина, спектакль
    4. Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
    5. «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
    6. Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
    7. Не устранение - -, а превращение их в + +.

  • Слайд 26

     

    8. Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России.
    9. Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.
    10. Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.
    11. Идеальное поле для ГЧП.
    12. Важность быть первым.

  • Слайд 27

     

    Визгалов Денис Валерьевич. К.г.н., Руководительпроектов Фонда «Институт экономики города», доцент ГУ-ВШЭ.

    pptcloud.ru

Посмотреть все слайды
Презентация будет доступна через 15 секунд