Презентация на тему "Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов"

Презентация: Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов
1 из 27
Ваша оценка презентации
Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
4.0
1 оценка

Комментарии

Нет комментариев для данной презентации

Помогите другим пользователям — будьте первым, кто поделится своим мнением об этой презентации.


Добавить свой комментарий

Аннотация к презентации

Презентация на тему "Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов" дает определение маркетингу и брединга города, приводит несколько причин зачем маркетинг российским городам, целевые группы маркетинга территории, что показывает опыт городов-пионеров.

Краткое содержание

  1. Маркетинг города
  2. Зачем маркетинг российским городам
  3. Целевые группы маркетинга территории
  4. Инструменты маркетинговой стратегии
  5. Типология городских маркетинговых стратегий
  6. Что показывает опыт городов-пионеров?

Содержание

  • Презентация: Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов
    Слайд 1

    Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов

    Визгалов Д.В.

    pptcloud.ru

  • Слайд 2

    Маркетинг города - что это такое?

    • Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА
    • Брендинг города – один из инструментов маркетинга
  • Слайд 3

    ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

    1. «Голливудизация» экономики

    «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за правоработать в удобных городах».

    Р. Флорида, «Креативный класс».

  • Слайд 4

    2. Межгородская конкуренция грядёт.

  • Слайд 5

    3. «Постсовременная» экономика

    • 1948
    • 1999
  • Слайд 6

    3. «Постсовременная» экономика.

  • Слайд 7

    3. «Постсовременная» экономика.

  • Слайд 8

    3. «Постсовременная» экономика

    • Тимашевск:
    • Набережные Челны:
  • Слайд 9

    ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

    Мобилизация местного патриотизма

    Лоббирование интересов территории

  • Слайд 10

    Целевые группы маркетинга территории

    • Инвесторы
    • Туристы
    • Потенциальные жители
    • Сторонние группы влияния
  • Слайд 11

    МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа

    МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа

    1. Позиционирование
    2. Продвижение
  • Слайд 12

    Инструменты маркетинговой стратегии

    Этап 1. Позиционирование.

  • Слайд 13

    Инструменты маркетинговой стратегии города.

    Этап 2. Продвижение.

  • Слайд 14

    ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

  • Слайд 15

    7 групп

    • Города – лидеры – 4 типа
    • Города – предприниматели – 4 типа
    • Развлекательные города – 11 типов
    • Города – музеи – 7 типов
    • Священные города – 1 тип
    • Умные города – 3 типа
    • Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
    • Города экзотического имиджа – 5 типов
  • Слайд 16

    1. Города - лидеры

    1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города

  • Слайд 17

    2. Города - предприниматели

    2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города

  • Слайд 18

    3. Развлекательные города

    3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6. Ландшафтные3.7. Города «при событиях»3.8. Спортивные3.9. Горнолыжные города3.10. Игровые3.11. Столицы шоу-бизнеса

  • Слайд 19

    4. Города - музеи

    4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи…

  • Слайд 20

    5. Священные города

    • Христианские
    • Мусульманские
    • Буддийские
  • Слайд 21

    6. Умные города

    6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций

  • Слайд 22

    7. Города – посредники, проводники, перекрестки

    7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты, города – ворота7.3. Коммуникативные и партнерские центры7.4. Города - спутники

  • Слайд 23

    8. Города уникального имиджа

    8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий8.4. Гуманитарные города8.5. Города комбинированного имиджа

  • Слайд 24

    Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»

    • 1100 городов в имиджевой пустыне
    • Специфическое местное самоуправление
    • Практики в поисках теории
    • Города – «беспроигрышные» бренды страны
    • Города – пионеры маркетинга
  • Слайд 25

    Что показывает опыт городов-пионеров?

    1. Деньги – это далеко не главное
    2. Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга
    3. Город как сцена, витрина, спектакль
    4. Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
    5. «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
    6. Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
    7. Не устранение - -, а превращение их в + +.
  • Слайд 26

    8. Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России.9. Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.10. Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.11. Идеальное поле для ГЧП.12. Важность быть первым.

  • Слайд 27

    Визгалов Денис Валерьевич. К.г.н., Руководительпроектов Фонда «Институт экономики города», доцент ГУ-ВШЭ.

    pptcloud.ru

Посмотреть все слайды

Сообщить об ошибке