Презентация на тему "Размещение рекламы в Интернете"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  1 1 Вакцина быстрого роста. Контекстный бум. Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун» pptcloud.ru

• 
  Слайд 2

  Медийная реклама

  2 Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Телевидение, пресса, радио, интернет, наружка, реклама на транспорте … Эта реклама сопровождается визуальными образами, она информирует нас, призывает п отреблять. Медийная реклама – реклама, предназначенная для решения брендинговых задач, для формирования и стимулирования спроса.

• 
  Слайд 3

  Контекстная реклама

  3 Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и поведением зрителя. Например, реклама рыболовных крючков в передаче про рыбалку

• 
  Слайд 4
  

  Все медианостители* в той или иной степени эксплуатируют принцип контекстности коммуникаций: Пресса: Тематические приложения и справочники ТВ и Радио: Специализированные передачи и каналы Торговые площади: POSM Интернет: Поисковые системы, тематические сайты и … технологии (!) * В наружной рекламе контекстность коммуникации в большинстве случаев невозможна 4

• 
  Слайд 5

  Кризис

  5

• 
  Слайд 6
  

  6 Компания «WhiteBoard» – самый крупный рекламодатель сектора «наружная реклама» в 2009 году ;-)

• 
  Слайд 7

  Типичный рабочий день менеджера

  7 Задачи на рабочий день: Обработать и переслать заказы от клиентов исполнителям Найти новое офисное помещение Заказать канцелярские товары Забронировать авиабилет в командировку Личное: Заказать домой пластиковые окна Выбрать автомобиль Ааааа!!!! Зарплата –30%

• 
  Слайд 8

  ТВ

  8 $@!&!!#% Включит телевизор Упс … на работе нет телевизора

• 
  Слайд 9

  Радио

  9 Будет слушать радио? И что она там услышит?

• 
  Слайд 10

  Другие каналы коммуникации

  10 Поедет смотреть наружку? Откроет свежую газету? Начнет звонить по «Желтым страницам»?

• 
  Слайд 11

  Интернет

  11 Интернет!

• 
  Слайд 12

  Простота заказа через Сеть

  12 Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур: Поиск координат поставщиков Сравнение тарифов Уточнение наличия и условий Оформление заказа А между делом ….

• 
  Слайд 13

  … и решение личных вопросов

  13 А между делом можно: Найти для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типами

• 
  Слайд 14
  

  14 А между делом можно: Ответить на сообщения Vkontakte.RU

• 
  Слайд 15
  

  15 А между делом можно: Посмотреть личную почту на Mail.Ru

• 
  Слайд 16
  

  16 А между делом можно: Добавить фотки на Odnoklassniki.Ru

• 
  Слайд 17
  

  17 А между делом можно: Почитать гороскоп на Rambler.Ru

• 
  Слайд 18
  

  18 А между делом можно: Обсудить плюсы выбранного авто на на форуме Auto.Ru и т.п.

• 
  Слайд 19
  

  19 А между делом можно: Посмотреть что идет в театре

• 
  Слайд 20

  Список посещенных за день сайтов

  20 Список посещенных за день сайтов:

• 
  Слайд 21

  Контекстная реклама

  21 Важно, что рекламу нужно показать контекстно, т.е. той аудитории, которая в ней заинтересована. Это достигается рядом технологических решений. Дорога к обеду

• 
  Слайд 22

  Простота заказа через Сеть

  22 Переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах. Это обезличенная информация, которая затем используется для таргетировании рекламы.

• 
  Слайд 23

  Контекстность коммуникации

  23 Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов среди которых: Анализ семантики запросов (что искал) Анализ содержания страницы (автоконтекст) Учет поведения пользователя (что искал, куда кликал, какие сайты посещал и т.п.) Учет демографических данных (пол, возраст и т.п.) Контекстная реклама – это не только поиск!

• 
  Слайд 24
  

  24 Не нужно сужать аудиторию, ограничивая ее поисковыми системами. Контекстность коммуникации достигается не_только на поисковиках! Целевая аудитория Аудитория поисковых систем

• 
  Слайд 25

  Время принятия решения о покупке

  25 Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее 3’000рублей Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

• 
  Слайд 26
  

  26 Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем менее от 3’000до 30’000 рублей Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

• 
  Слайд 27
  

  27 Сколько времени обычно вы тратите на принятие решения о покупке, если речь идет о товаре, стоящем более 30’000рублей Источник: исследование Rambler.Ru, 2009

• 
  Слайд 28

  Список посещенных за день сайтов

  28 За неделю пользователь посетит огромное количество сайтов. Важно показать рекламу в нужное время и в нужном месте.

• 
  Слайд 29

  Главные принципыконтекстной рекламы

  29 Контекстность коммуникации Рекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован Оплата за результат Рекламодатель заказывает необходимый ему результат: переходы на сайт, информирование целевой аудитории или звонки в офис Аукционное назначение цены Рекламодатель бережет деньги, он сам назначает цену, которую готов платить за результат

• 
  Слайд 30

  Преимущества контекстной рекламы

  30 Для зрителей: Полезная и востребованная информация Ответы на интересующие вопросы Для рекламодателей: Способ оплачивать рекламу за результат по рыночной цене Cпособ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе Мгновенный старт и остановка Большое количество фокусировок для экономии средств

• 
  Слайд 31

  Рекламные инструменты клиентов Бегуна

  31 Опрос пользователей сервиса «Бегун» Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе? Источник: Аналитический Центр компании «Бегун», ноябрь 2008

• 
  Слайд 32
  

  32 Вывод: большинство контекстных рекламодателей в качестве основного канала коммуникации используют только интернет! Эти люди сделали свой выбор!

• 
  Слайд 33

  Напоследок : Кризис: плюсы и минусы

  33 Зарплата –30% Скидки на Versace –61% Вывод: на новую зарплату можно купить больше Versace!

• 
  Слайд 34

  Контактная информация

  34 Роман Кохановский Директор по продажам ЗАО «Бегун» +7 (495) 956-5007 (доб. 322) rk@begun.ru