Презентация на тему "Теория потребительского выбора и полезность"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Теория потребительского выбора

  Тема 6

• 
  Слайд 2

  Вопросы:

  Кардиналистская теория полезности Ординалистская теория полезности

• 
  Слайд 3

  Теория потребительского выбора

  Изучает поведение потребителя на рынке. Потребительское поведение - это совокупность признаков и показателей, характеризующих действия потребителей, включая их потребительские предпочтения, спрос на товары и услуги, структуру потребления, способы использования доходов.

• 
  Слайд 4

  1. Кардиналистская (количественная) теория полезности

  Последняя треть XIX в. К. Менгер, Л. Вальрас, А. Маршалл и др. Гипотеза о соизмеримости полезностей различных благ

• 
  Слайд 5

  Полезность

  Величина удовольствия от потребления единицы блага. Измеряется в абстрактных единицах - ютилях (от англ. utility - полезность). Общая полезность Предельная полезность

• 
  Слайд 6

  Общая и предельная полезности

• 
  Слайд 7

  Общая полезность (Total utility)

  общая удовлетворенность от потребления блага. 0 1 2 3 4 5 6 Q TU 30 25 20 15 10 5 TU5=32 TU4=32 TU3=30 TU2=24 TU1=14

• 
  Слайд 8

  Предельная полезность (Marginal utility)

  добавочная полезность, которую приносит потребителю использование дополнительной единицы данного блага.

• 
  Слайд 9

  Графики общей и предельной полезности

  0 1 2 3 4 5 6 7 Q TU MU 30 25 20 15 10 5 15 10 5 MU1=14 MU2=10 MU3=6 MU4=2 MU5=0 TU1=14 TU2=24 TU3=30 TU4=32 TU5=32 TU – общая полезность МU – предельная полезность

• 
  Слайд 10

  Закон убывающей предельной полезности

  По мере роста потребления однородных благ суммарный полезный эффект от них увеличивается, но одновременно неуклонно убывает предельная полезность каждой дополнительной единицы этого приращения: MU=d(TU)/dQ Убывание полезности дополнительных единиц блага означает постепенное насыщение благом. Принцип убывающей предельной полезностиназывают первым законом Госсена.

• 
  Слайд 11

  Исключение из закона убывающей предельной полезности

  Во многих случаях предельная полезность сначала растет, а лишь затем начинает снижаться. Это явление возникает для небольших порций делимых благ.

• 
  Слайд 12

  Формула предельнойполезности

  MU - предельная полезность блага; ТU - общая полезность блага; Q - количество единиц блага.

• 
  Слайд 13

  Парадокс воды и алмаза (XIX в.)

  Почему вода, обладая высокой общей полезностью, имеет низкие цены, по сравнению с алмазами, общая полезность которых гораздо ниже. Ответ найден в ХХ в.: величина запасов воды и алмазов различна. Вода имеется в изобилии, а алмазы – редкое благо. Это означает, что общая полезность воды большая, а предельная – низкая, в то время как общая полезность алмазов маленькая, а предельная – высокая. Цены определяются предельной полезностью!

• 
  Слайд 14
  

  P P Q Q 0 0 S D D S Вода Алмаз Q1 Q1 P1 P1 Общие издержки Общие издержки Излишек потребителя Излишек потребителя

• 
  Слайд 15

  Равновесие потребителя в кардиналистской теории

  Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности денежного дохода. Максимизируя полезность, покупатель действует в соответствии с законом равных предельных полезностей на единицу своих денежных расходов.

• 
  Слайд 16
  

  MU - предельная полезность блага; Р - цена блага.

• 
  Слайд 17

  Пример максимизации полезности для потребителя

  Пусть: Y= 10 у.е; РА=1 у.е.; РB=2 у.е.)

• 
  Слайд 18

  Последовательность покупок для достижения равновесия

• 
  Слайд 19

  Ответ

  Комбинация продуктов, максимизирующая полезность, представляет собой 2А +4В. Общая полезность при этом = 10+8+24+20+18+16 = 96 ютелей.

• 
  Слайд 20

  Еще один пример

  Цена булочки 4 р., цена сока 2 р. Максимум общей полезности достигается при наборе 1-й булочки и 2-х стаканов сока: TU = 20+ 18 + 10 = 48

• 
  Слайд 21

  Ординалистская (порядковая) теория полезности

  Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Дж. Хикс и др. Предложили измерять субъективную полезность с помощью не абсолютной (кардиналитская теория), а относительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя или ранг потребляемого блага.

• 
  Слайд 22

  Допущения теории потребления:

  1) Суверенитет потребителя (от фр. souverain - носитель верховной власти). Способность воздействовать на производителя своим личным, самостоятельным решением покупать или не покупать тот или иной товар. 2) Множественность видов потребления 3) Ненасыщенность 4) Транзитивность если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то так же он безразличен в выборе между А и С.

• 
  Слайд 23
  

  5) Субституция ( потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага В, которое является субститутом блага А). 6) Убывающая предельная полезность (предельная полезность какого-либо блага уменьшается с увеличением общего количества потребляемого блага). 7) Полное расходование дохода на удовлетворение потребностей (денежный доход потребителя ограничен).

• 
  Слайд 24
  

  Потребитель определяет наборы благ, приносящие одинаковую удовлетворенность.

  Кривые безразличия

• 
  Слайд 25

  Построение

• 
  Слайд 26

  Кривая безразличия

  соединяет точки, показывающие такие наборы благ, которые для потребителя равноценны. Qx Qy U1

• 
  Слайд 27

  Предельная норма замещения -MRS (marginalrateofsubstitution)

  Qx Qy U А 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 B C D ∆y=3 ∆y=2 ∆y=1 Показатель, который позволяет определитьобъем товара, которымпотребитель готов жертвовать ради увеличения потребления другого товара.

• 
  Слайд 28
  

  Кривая безразличия имеет отрицательный наклон. Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров. Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, означает более предпочтительные наборы товаров. Кривые безразличия не пересекаются. К.Б. выпуклы к началу координат. Qx Qy U1 U2 U3 U4 Свойства кривых безразличия

• 
  Слайд 29

  Варианты кривых безразличия

• 
  Слайд 30

  Бюджетная линия

  Бюджетная линия используется для изображения множества доступных потребителю товарных наборов: I = PX X + PY Y, где I - доход потребителя, Х и Y - количество товаров Х и Y, PX - цена товара Х, PY - цена товара Y.

• 
  Слайд 31

  Уравнение бюджетной линии

  где I - доход потребителя, Х и Y - количество товаров Х и Y, PX - цена товара Х, PY - цена товара Y.

• 
  Слайд 32

  Бюджетная линия

  Наклон бюджетной линии определяется соотношением цен товаров: I/Px I/Py При изменении дохода или пропорциональном изменении цен бюджетная линия сдвигается параллельно влево или вправо Qx Qy

• 
  Слайд 33

  Равновесие потребителя

  Qx Qy U2 А 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 B C D U1 U3 U4 Е F F Равновесие потребителя устанавливается в точке Е (7,5; 3,8) Точки F не являются равновесными, т.к. соответствуют более низкому уровню полезности (U2

• 
  Слайд 34
  

  U 1 E2 Кривая «доход-потребление» U 2 U 3 U 4 E4 E1 E3 Qy Qx К1 К2 К3 К4 Обозначив точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями точками E1, E2, E3, иE4 и соединив их, мы получим кривую «доход–потребление».

• 
  Слайд 35
  

  Кривая «доход-потребление» I Q Продовольственные товары Малоценные товары Промышленные товары стандартного качества Высококачественные товары и услуги Нормальные товары и услуги - товары, спрос на которые увеличивается при росте дохода и уменьшается при его сокращении Малоценные (низкокачественные) товары – товары, спрос на которые уменьшается при росте дохода и увеличивается при его сокращении

• 
  Слайд 36
  

  Сдвиги бюджетной линии при изменении цены одного товара и кривая «цена-потребление»

  I/Px 1 I/Py При изменении цены товара Х и неизменности цены товара Y наклон бюджетной линии меняется: при снижении цены БЛ поворачивается против часовой стрелки, при увеличении цены – по часовой стрелке. Qy I/Px 2 I/Px 3 Qx I/Px I/Px 4 U 1 U 2 U 3 U 4 К1 К2 К3 К4 E2 E4 E1 E3 Обозначив точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями точками E1, E2, E3, иE4 и соединив их, мы получим кривую «цена–потребление».