Презентация на тему "Типы рыночных структур"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Типы рыночных структур

• 
  Слайд 2
  

  Различные типы рынков характеризуются следующими показателями:

  • число продавцов;
  • входные барьеры;
  • дифференциация продукции;
  • участие фирм в контроле над ценами.
• 
  Слайд 3

  Факторы, определяющие входные барьеры:

  • эффект масштаба (основной фактор);
  • необходимость иметь права на результаты интеллектуальной деятельности;
  • необходимость лицензирования деятельности;
  • засилье административного ресурса и криминала;
  • транспортные расходы (к источникам сырья и каналам сбыта).
• 
  Слайд 4
  

  Дифференциация продукции заключается в том, имеет ли товар какие-либо уникальные достоинства, представляющие интерес для фокус-группы или широкого круга потребителей.

  С этой точки зрения товар находится в континууме:

  • однородный товар (ширпотреб);
  • фокусированная дифференциация товара;
  • широкая дифференциация товара;
  • уникальный товар.
• 
  Слайд 5
  

  Участие фирм в контроле над ценами заключается в широком диапазоне от полного контроля до его отсутствия (получатели цен). Возможны различные формы контроля: свободное ценообразование; сговор; лидерство в цене; стратегия дифференциации.

• 
  Слайд 6

  Совершенная конкуренция

  Основные особенности:

  • действует множество малых фирм;
  • все фирмы являются получателями цены, сложившейся в результате баланса спроса и предложения;
  • на рынке продается однородный продукт;
  • идеально информированы все участники (продавцы/покупатели);
  • невысоки транспортные расходы.
• 
  Слайд 7

  Формирование спроса на рынке совершенной конкуренции

  На рынке совершенной конкуренции фирменная линия спроса является горизонтальной (бесконечно эластичный спрос, т.к. имеется много товаров-заменителей и потребители легко переключаются на них). Поэтому на данном типе рынка можно выбирать только выпуск, но не цену.

  Предельная выручка также не зависит от выпуска и равна рыночной цене. Поскольку спрос равен средней выручке, то соблюдается равенство D=AR=MR=P.

  Условие максимизации прибыли: предельные затраты равны предельной выручке MC=MR=P

• 
  Слайд 8

  Монополия

  На данном типе рынка фирма контролирует значительную его долю (не менее 40…50% при условии, что остальные фирмы имеют гораздо меньшую долю рынка) и может самостоятельно устанавливать цены.

  Монополия связана с высокими входными барьерами, главным из которых является эффект масштаба. Если фирма контролирует весь рынок (доля рынка 100%), то это – чистая монополия.

• 
  Слайд 9
  

  Естественная монополия возникает при условии того, что эффект масштаба (зависимость общих средних затрат от выпуска) и размеры рынка таковы, что на нем может эффективно функционировать только одна фирма (в силу условий производства только одна фирма может производить продукт с минимальными затратами).

• 
  Слайд 10

  Особенности формирования спроса на монополистическом рынке

  Спрос D можно интерпретировать как среднюю выручку AR (если все единицы продукции продаются по одной цене, эта цена является и средней выручкой).

  Предельная выручка MR всегда меньше AR, т.к. чтобы продать каждую дополнительную единицу продукции, приходится продавать каждую новую единицу по более низкой цене.

  Средние издержки АТС и предельные издержки MCчистого монополиста в широком диапазоне выпуска Q постоянны (следовательно, и равны между собой), т.к. в долгосрочном периоде он может варьировать всефакторы производства и защищен от конкуренции.

• 
  Слайд 11

  Олигополия

  участников настолько мало (обычно от двух до восьми) и они столь значимы, что между ними приходится учитывать стратегическую взаимозависимость;

  участникам рынка трудно принимать корпоративные решения, т.к. надо предугадывать действия конкурентов;

  наличие сходной или слабо дифференцированной продукции.

• 
  Слайд 12

  Кривая спроса для олигополиста

  Ломанная кривая спроса для отдельного олигополиста формируется из двух линий спроса. Первая - основана на предположении, что другие фирмы не отреагируют на изменение цены. Вторая – построена на основании предположения, что другие фирмы отреагируют и последуют примеру инициатора изменения цены. Наклон второй кривой больше, чем первой, поскольку во втором случае объем продаж менее чувствителен к изменениям цены.

  Кривая спроса, помеченная символом D1, соответствует предположению об отсутствии реакций и потому является более пологой, чем кривая спроса D2, основанная на предположении о наличии реакций. Олигополист «находится» в точке, в которой эти кривые пересекаются, и перед ним открыты четыре возможности, соответствующие четырем лучам, исходящим из данной точки. Поскольку наиболее выгодные для олигополиста результаты

  • маловероятны на практике,
  • мы должны исключить верхний
  • участок кривой спроса D2 и нижний
  • участок кривой спроса D1, в результате
  • чего получается ломаная линия спроса.
• 
  Слайд 13

  Монополистическая конкуренция

  Осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

• 
  Слайд 14
  

  Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:

  • товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами;
  • на рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками;
  • продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж;
  • на рынке есть условия для свободного входа и выхода.
• 
  Слайд 15

  Формирование спроса на рынке монополистической конкуренции

  На рисунке показаны линии спроса и предложения на три их разновидности, условно названные: «элитный», «промежуточный» и «бюджетный» товар.

  С ростом цены на промежуточный товар в некоторый момент (выше точки А) она сблизится с ценой на элитный товар. Часть наиболее богатых потребителей промежуточного товара переключится на элитный, вследствие чего спрос на промежуточный товар сократится.

  Напротив, при уменьшении цены на промежуточный товар в некоторый момент (ниже точки Б) она сблизится с ценой на бюджетный товар. Часть наиболее богатых потребителей бюджетного товара переключится на промежуточный, вследствие чего спрос на промежуточный товар возрастет.

• 
  Слайд 16

  Сравнительная характеристика

• 
  Слайд 17

  Особые виды рынка

  • монопсония – диктат одного потребителя (несколько производителей – один потребитель);
  • двусторонняя монополия (один производитель – один потребитель).
  • дуополия - частный случай олигополии (две доминирующие фирмы).
• 
  Слайд 18

  Задачи оптимизации, характерные для разных типов рынков

  • совершенно-конкурентный рынок – оптимизация выпуска продукции;
  • несовершенно-конкурентный рынок – оптимизация выпуска и цены в комплексе;
  • на всех типах рынков – оптимизация структуры затрат.