Презентация на тему "Метод фокальных объектов"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Метод фокальных объектов

  Подготовила студентка группы 09 Реклама Романова Екатерина Проверила к.э.н., доцент Лужнова Н. В.

• 
  Слайд 2
  

   – метод поиска новых идей путем присоединения к исходному объекту свойств или признаков случайных объектов. Применяется при поиске новых модификаций известных устройств и способов, в частности при создании рекламы товаров, а также для тренировки воображения. Другие названия: Метод каталога, Метод случайных объектов. Автор метода Ф. Кунце (Германия), 1926 г.

• 
  Слайд 3

  Цель метода:

  Совершенствование объекта за счет получения большого количества оригинальных модификаций объекта с неожиданными свойствами.

• 
  Слайд 4

  Суть метода:

  Перенесение признаков случайно выбранных объектов на совершенствуемый объект, который лежит как бы в фокусе переноса и поэтому называется фокальным. Возникшие необычные сочетания стараются развить путем свободных ассоциаций.

• 
  Слайд 5

  План действий:

  Из условий задачи выделить объект (прототип), подлежащий усовершенствованию , уточнить цель. Выбрать 3-4 случайных объектов (открыв наугад каталог, книгу и т. п.). Выписать для каждого из них несколько характерных признаков (свойств). Полученные признаки перенести на прототип (фокальный объект) – получить новые сочетания. Новые сочетания развить путем свободных ассоциаций. Зафиксировать все интересные идеи. Оценить новые идеи и отобрать наиболее эффективные с точки зрения реализации. Сформулировать задачи на разработку новых модификаций объекта.

• 
  Слайд 6

  Результат:

  Списки идей и предложений по новым модификациям объекта.

• 
  Слайд 7

  Достоинства:

  Простота освоения и неограниченные возможности поиска новых подходов к проблеме. Нешаблонность выдвигаемых идей. Универсальность метода.

• 
  Слайд 8

  Недостатки:

  Непригодность при решении сложных задач. Дает только простые сочетания. Отсутствие правил отбора и внутренних критериев оценки получаемых идей.

• 
  Слайд 9

  ПРИМЕР

  Совершенствуемый объект: фонарик. Случайные объекты: очки, валенок, парашют. Характерные свойства или признаки случайных объектов: Очки: солнечные, защитные, модные. Валенки: теплые, мягкие, деревенские. Парашют: раскрывающийся, цветной, надежный. Новые сочетания Фонарик солнечный, фонарик защитный, фонарик модный. Фонарик теплый, фонарик мягкий, фонарик деревенский. Фонарик раскрывающийся, фонарик цветной, фонарик надежный. Новые идеи Фонарик с подзарядкой от солнечного света, фонарик с электрошоком, фонарик в виде украшения. Фонарик плюс обогреватель, фонарик в виде мягкой игрушки, фонарик-маячок для домашних животных. Фонарик складной, фонарик с цветными фильтрами, фонарик ударопрочный.

• 
  Слайд 10

  Задание:

  Совершенствуемый объект: окно