Презентация на тему "Итоги развития рекламы в России 2011-2012"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Рекламные доходы 2011-2012

  Вильчик Н.Н., к. искусствоведения

• 
  Слайд 2
  

  Итоги развития рекламы в России 2011 20.05.2017 2

• 
  Слайд 3
  

  Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДСсоставил 263.4 млрд.руб., что почти на 21% больше, чем за предыдущий год. 2011 год для российского рынка оказался весьма знаменательным, поскольку наконец удалось превысить показатели докризисного 2008 года (+4%).  По итогам 2011 года расходы на рекламу составляли 0,48 % российского ВВП. Из этой цифры аналитики делают вывод о том, что пока отечественному рынку рекламы далеко до докризисных показателей: в 2008 году расходы на рекламу составляли 0,61 % ВВП. 20.05.2017 3

• 
  Слайд 4
  

  20.05.2017 4

• 
  Слайд 5
  

  20.05.2017 5

• 
  Слайд 6
  

  20.05.2017 6

• 
  Слайд 7
  

  20.05.2017 7

• 
  Слайд 8
  

  20.05.2017 8

• 
  Слайд 9
  

  20.05.2017 9

• 
  Слайд 10

  Прогноз развития глобальной рекламы на 2012

  Маркетинговая исследовательская компания Warc: Россия покажет лучшие результаты: рост составит 16,5%. Следом идет блок из  Индии, Китая и Бразилии. В крупнейших экономиках Европы – Италии, Германии и Франции – ожидаются худшие результаты за последние годы в связи с долговым кризисом.  Немного спасает положение Олимпиада в Лондоне и чемпионат Европы по футболу в Украине и Польше – без этих мероприятий, привлекающих крупные рекламные бюджеты, положение было бы плачевным. 20.05.2017 10

• 
  Слайд 11
  

  20.05.2017 11

• 
  Слайд 12
  

  20.05.2017 12

• 
  Слайд 13
  

  Итоги развития интернет-рекламы в России 20.05.2017 13

• 
  Слайд 14
  

  20.05.2017 14

• 
  Слайд 15

  Контекстная реклама

  Коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных сайтах 20.05.2017 15

• 
  Слайд 16
  

  20.05.2017 16

• 
  Слайд 17
  

  Ключевые события 2011 года для рекламодателей и рекламных агентств 20.05.2017 17

• 
  Слайд 18
  

  Яндекс запустил инструмент «Целевой звонок», позволяющий рекламодателям Яндекс.Директа и Яндекс.Маркета отслеживать статистику по звонкам пользователей, пришедших по контекстной рекламе. Рекламодатели Бегуна получили возможность таргетировать рекламу на пользователей планшетных компьютеров AppleiPad. Это важно компаниям, специализирующимся на разработке приложений, продаже электронных книг, игр и др. контента. Сама по себе аудитория iPad еще не очень велика, но это событие является своеобразным индикатором рынка контекстной рекламы. 20.05.2017 18

• 
  Слайд 19
  

  Вконтакте полностью отказались от баннерной рекламы в пользу таргетированной. Появилась платформа для социально-таргетированной рекламы «Таргет» от Mail.ruGroup, с помощью которой можно показывать и таргетировать объявления в дух социальных сетях корпорации: «Одноклассники» и «Мой Мир». 20.05.2017 19

• 
  Слайд 20
  

  Таргетированная реклама в социальных сетях не является контекстной в привычном понимании (по запросу пользователя), скорее можно говорить о выделении нового сегмента рынка интернет-рекламы. Однако она еще не скоро составит реальную конкуренцию контексту, это вопрос минимум 2-3 лет. ВКонтакте открыл API своей рекламной системы. Это очень своевременный и актуальный ход социальной сети, в связи с тем, что в 2011 наблюдался настоящий бум развития сервисов по автоматизации работы с рекламой. Предоставление API позволит существенно увеличить ВКонтакте количество рекламодателей. 20.05.2017 20

• 
  Слайд 21
  

  Рамблер подписала договор с Яндексом о сотрудничестве в области поисковых технологий и контекстной рекламы: в результатах поиска на Рамблере стала показываться контекстная реклама двух систем - Бегуна и Яндекс.Директа.  При этом рекламодатели Бегуна получили возможность транслировать свою рекламу на всех поисковых системах-партнерах компании:  Рамблере, Яндексе, Google, Поиск@Mail.ru и Yahoo!. Рекламодатели GoogleAdWords получили возможность таргетировать свои объявления на планшетные устройства. 20.05.2017 21

• 
  Слайд 22
  

  Яндекс.Директ запустил аналог приложения GoogleEditor для профессионального управления рекламой - Директ Коммандер. Данное приложение позволяет рекламодателям оперативно работать с большим числом рекламных кампаний и объявлений. GoogleAdWords запустил инструмент для импорта кампаний из системы Яндекс.Директ в GoogleAdWords. Раньше такие операции были возможны только при использовании автоматизированной системы управления контекстной рекламой. 20.05.2017 22

• 
  Слайд 23
  

  Ключевые слова для рынка контекстной рекламы в 2012: региональные рекламодатели, мобильный интернет 20.05.2017 23

• 
  Слайд 24
  

  Российский контекстный рынок  в 2012 г. станет интересен для крупных зарубежных игроков: больших агентств, зарубежных сервисов по автоматизации и аналитике контекстной рекламы. Рынок контекстной рекламы в Рунете будет увеличиваться за счет активного роста количества региональных рекламодателей. Это связано и с ростом проникновения интернета в регионах, и со снижением стоимости доступа - т. е. потенциальных клиентов в регионах становится все больше. 20.05.2017 24

• 
  Слайд 25
  

  По данным ФОМ, как минимум еще в 20 регионах России есть потенциал роста развития интернета, который доходит до 26%. Более чем 50%-е проникновение интернета есть сейчас только в 21 субъекте РФ. Прирост в Москве и Петербурге составил всего 6%. Но по проникновению интернета Москва и Санкт-Петербург по-прежнему лидируют с большим отрывом. 20.05.2017 25

• 
  Слайд 26
  

  Если условия распространения услуг доступа к сети сохранятся, то к осени 2014 г. разрыв проникновения интернета между Россией (без учета столицы) и Москвой сократится в три раза, с 26% до 8%. Средняя стоимость интернета в России сократилась более чем в два раза. В регионах самая распространённая скорость доступа в сеть (доступ в интернет на такой скорости стоит, как правило, 500-600 рублей) выросла до 6,4 Мбит/с (на 156%), а в столицах - до 16,5 Мбит/с (на 50%). 20.05.2017 26

• 
  Слайд 27
  

  Другим драйвером роста рынка контекстной рекламы станет мобильный интернет. Рост числа мобильных пользователей ведет к увеличению частоты контакта с рекламными сообщениями. Если раньше человек заходил на поисковую систему и кликал на рекламные объявления со стационарного компьютера один раз в день, то сейчас он делает это чаще, пользуясь, помимо компьютера, еще и мобильными устройствами. В мобильном интернете сейчас 21 млн. чел. из 60 млн. ежемесячной российской аудитории интернета (по данным ФОМ). 20.05.2017 27

• 
  Слайд 28
  

  В 2012 г. количество пользователей мобильного интернета превысит количество пользователей, выходящих со стационарных компьютеров (по данным MorganStanley). Поэтому контекстные системы будут продолжать активно  разрабатывать новые форматы размещений, адаптированные под мобильную среду, и таргетинги для мобильной контекстной рекламы. 20.05.2017 28

• 
  Слайд 29

  Медийная реклама

  Баннеры Всплывающие окна другие подобные форматы 20.05.2017 29

• 
  Слайд 30
  

  20.05.2017 30

• 
  Слайд 31
  

  Топ-10 рекламодателей медийной рекламы 20.05.2017 31

• 
  Слайд 32
  

  20.05.2017 32