Презентация на тему "Тенденции развития маркетинга в крупнейших компаниях Украины"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Тенденции развития маркетинга в крупнейших компаниях Украины

  • Международная Маркетинговая Группа Украина
  • Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz
  • Организаторы
  • Уроки, выводы и перспективы
• 
  Слайд 2

  Кратко об исследовании

  2

  Для определения тенденция развития мы проводим периодические опросы руководителей отделов маркетинга украинских компаний

  Метод исследования: электронный опрос по личному персональному приглашению

  Источник: собственная панель компании в 1200 респондентов, члены клуба Marketing Jazzz, посетители отраслевых маркетинговых ресурсов.

  Перед Вами выборочные результаты 3-х волн (сентябрь 2008, февраль 2010 и февраль 2011)

  Среднее количество маркетинг-директоров крупнейших компаний, принявших участие в опросе за волну – 50 респондентов

  При недостаточной точности количественных характеристик приводятся качественные оценки

• 
  Слайд 3

  Сотрудники каких компаний принимали участие в опросе?

  3

  и еще примерно 45 компаний

• 
  Слайд 4
  

  Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях ссентября 2008 по

  февраль 2011

• 
  Слайд 5
  

  Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях ссентября 2008 по февраль 2011

  5

  В отличие от зарубежных компаний у отечественных приоритетом является стратегическое планирование: это связано с тем, что центр принятия стратегических решений находится в Украине.

  Приоритеты западных компаний остались прежними (исследования, брендинг, программы лояльности), добавились анализ и планирование продаж, поиск и реализация новых возможностей. С одной стороны, усилилась функция поддержки продаж, с другой – стратегическая функция по развитию бизнеса.

  У крупнейших отечественных компаний помимо приоритетов в исследованиях и стратегическом планировании выделился как приоритет «разработка и выведение новых товаров на рынок».

• 
  Слайд 6
  

  Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль 2011)

  6

  Февраль 2010

  • Интернет-продвижение (68%)
  • Программы лояльности (43%)
  • Модернизация продукта (42%)
  • Построение бренда (38%)
  • Массовая реклама (38%)

  Февраль 2010

  • Проведение промоакций (26%)
  • Массовая реклама (21%)
  • POS материалы (17%)
  • Выставки (16%)
  • Размещение индор рекламы (16%)

  Февраль 2011

  • Массовая реклама (29%)
  • Проведение промоакций (24%)
  • Построение бренда (19%)
  • Персонал отдела маркетинга (14%)
  • POS материалы (12%)

  Февраль 2011

  • Интернет-продвижение (71%)
  • Программы лояльности (52%)
  • Построение бренда (43%)
  • Модернизация продукта (40%)
  • PR (40%)
• 
  Слайд 7
  

  Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль 2011). Выводы.

  7

  • Происходит увеличение инвестиций в неосвоенные, но дающие измеримую отдачу инструменты (Интернет – это не только баннеры и ссылки, это еще и среда самоорганизации покупателей и продавцов)
  • Растет интерес к программам лояльности
  • Массовая реклама (наружная реклама, ТВ/радио, СМИ) продолжает быть лидером по снижению бюджетов
  • Инвестиции в промоакции, несмотря на измеримость результатов их проведения, также снижаются.
• 
  Слайд 8

  Уроки

  8

  Свой клиент дороже (приоритет программ лояльности)

  • нет затрат на повышение узнаваемости
  • готовность сделать покупку при наличии положительного опыта выше
  • цена и/либо объем следующих покупок выше

  Вкладывать в то, что дает измеримую отдачу (интернет, лояльность)

  Управлять отдачей на основании показателей ROI (интернет и лояльность vs промоакции)

• 
  Слайд 9

  Выводы и перспективы

  9

  У всех крупнейших компаний в списке наиболее приоритетных задач стратегическое планирование, брендинг, маркетинговые исследования. А у Вас так?

  Инструменты интернет-продвижения и программы лояльности являются наиболее приоритетными для маркетинг-менеджеров крупнейших компаний.

  Роль массовой рекламы и промоакций снижается. Наверное, есть более эффективные инструменты продвижения (см. выше)

  Использование методик управления маркетингом на основе финансовой отдачи от инвестиций для крупнейших компаний стало повседневной практикой. А как Ваша компания измеряет эффективность от инвестиций в рекламу?

• 
  Слайд 10

  Спасибо за внимание!

  10