Презентация на тему "Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти" 11 класс

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти.

  МКОУ «ЛСОШ №68»

  Работу выполнил: ученик 11 класса Хюннинен Иван

  Учитель: Григорьева Н.А.

• 
  Слайд 2
  

  Целью этой работы является целостное изучение имиджа политика как субъект-субъектного взаимодействия.

• 
  Слайд 3
  

  В соответствии с заявленной целью поставлены следующие задачи:

  • раскрыть понятие и основные подходы к формированию имиджа политика;

  • проанализировать личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор;

  • рассмотреть типологию политических имиджей;

  • исследовать предвыборную ситуацию как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти;

  • изучить социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти;

  • выявить роль манипулятивных механизмов в продвижении имиджа кандидата в выборные органы власти.

• 
  Слайд 4
  

  Под имиджем (от английского - образ, изображение) понимается сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кандидата.

• 
  Слайд 5
  

  Технология создания политических имиджей чаще всего состоит из творческого развития двух основных элементов:

  • идеального образа политика, существующего в массовом сознании
  • реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной электоральной среде
• 
  Слайд 6
  

  Существует несколько методологических подходов к построению имиджа, основанных на трех его видах:

  • Пассивный имидж
  • Активный имидж
  • Ситуативный имидж
• 
  Слайд 7
  

  Считается, что удачный имидж кандидата в ходе избирательной кампании облегчает и упрощает решение таких задач агитации, как:

  1) внедрение имени кандидата в общественное сознание избирателей;

  2) повышение степени известности кандидата в округе и внимания к его персоне;

  3) позиционирование кандидата среди оппонентов;

  4) завоевание симпатий и доверия избирателей, создание положительной психологической установки восприятия любой информации относительно хода избирательной кампании в благоприятном для кандидата ключе;

  5) признание за кандидатом права на лидерство;

  6) нейтрализация негативной информации о кандидате;

  7) повышение политической активности населения;

  8) облегчение рекрутирования сторонников в команду;

  9) формирование уверенности, что кандидат является лучшим претендентом на выборный пост из числа, баллотирующихся в округе кандидатов;

  10) формирование активной установки на голосование за данного кандидата.

• 
  Слайд 8
  

  • Внешность
  • Биография
  • Коммуникативные качества
  • Лидерские качества
  • Моральные качества
  • Деловые качества
  • Ценностно- нравственные качества
  • Программные намерения

  Имидж кандидата складывается из следующих основных элементов :

• 
  Слайд 9
  

  При построении имиджа необходимо следовать определенным правилам:

  Правило 1. Приоритетное влияние стратегии кампании на формирование имиджа.

  Правило 2. Необходимость соответствия основных черт и требований имиджа реальным качествам личности политика.

  Правило 3. Необходимость учета избирательных предпочтений при формировании имиджа.

  Правило 4. Необходимость учета имиджей соперников при проектировании имиджа кандидата.

• 
  Слайд 10
  

  Исходя из перечисленных правил и стратегических целей кампании, можно предложить следующий порядок разработки имиджа:

  • формулирование главной политической задачи имиджа кандидата
  • определение базовых слоев электората, для которых данный имидж разрабатывается
  • выявление уже существующего имиджа кандидата в различных электоральных группах
  • выявление мнений различных слоев избирателей относительно качеств «идеального кандидата»
  • изучение реальных социально-психологических качеств кандидата, его поведенческой гибкости, возможности модифицирования поведения в соответствии с задачами разработки имиджа
  • изучение информационно-программного потенциала избирательной кампании (факты биографии, реальные дела, идеи и программы кандидата), на котором может базироваться разработка имиджа кандидата
• 
  Слайд 11
  

  В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход:

  1. Выявляются основные характеристики имиджа.

  2. Для каждой категории избирателей, с которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата.

  3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей.

• 
  Слайд 12
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Популист-харизматик (ранний Б.Ельцин, В.Жириновский );
• 
  Слайд 13
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Сильная личность (А. Лебедь, А. Руцкой, Р. Аушев)
• 
  Слайд 14
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Целеустремленный менеджер-прагматик (А. Чубайс, В. Путин, С.Шойгу);
• 
  Слайд 15
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • «Политический тяжеловес» аппаратно-советского склада (В. Черномырдин, Е. Примаков)
• 
  Слайд 16
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Незаменимый хозяйственник (Ю. Лужков, В. Яковлев)
• 
  Слайд 17
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • «Серый кардинал» (Г. Бурбулис, Б. Березовский)
• 
  Слайд 18
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Чудотворец (Г. Явлинский, Б. Немцов)
• 
  Слайд 19
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Народный заступник ( В. Анпилов)
• 
  Слайд 20
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Профессионал (часто чиновник - представитель системы, корпорации за которым стоит «Система») - сама власть, партии, спецслужбы, олигархи, местный клан, корпорация и т. д. (М. Касьянов, Г. Зюганов)
• 
  Слайд 21
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Политик-гуманитарий ( И. Хакамада)
• 
  Слайд 22
  

  Выборы в России выделили несколько типов наиболее успешных (в смысле получения власти или влияния на нее) политических имиджей:

  • Бизнесмен-политик (К. Илюмжинов, Р. Абрамович)
• 
  Слайд 23
  

  В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход:

  1. Выявляются основные характеристики имиджа.

  2. Для каждой категории избирателей, с которой предполагается работать, выделяются наиболее привлекательные качества кандидата.

  3. Выявляются стереотипные типы имиджей, характерные для данного избирательного округа, данной избирательной кампании, то есть те, которые наиболее просто и эффективно могут быть внедрены в сознание избирателей.

  4. Определяются каналы и средства доведения сформированного образа кандидата до избирателей (основные технологии агитационно-рекламной работы).

  5. Проводятся пробные презентации имиджа кандидата.

• 
  Слайд 24
  

  В основу построения имиджа политика может быть положен следующий подход:

  6. Подготовка рекомендаций о правилах продвижения имиджа.

  7. Подготовка программы работы с кандидатом.

• 
  Слайд 25
  

  Имеется несколько основных факторов (осей), которые, в наибольшей степени влияют на формирование нужного образа. Это такие оси как:

  1.Свой - чужой.(национальность, происхождение, место проживания, идеологические и политические воззрения, история, профессия, вероисповеданиеи т.д.)

  2.Обоснованность притязаний на выборное место

  3.Оценка уровня выраженности лидерских качеств кандидата.

  4.Наличие «уязвимых» черт.

  5.«Не скучностъ».

• 
  Слайд 26
  

  Имеется четыре основных направления работы, оказывающих наибольшее влияние на формирование имиджа кандидата.

  • биография и личностные ресурсы кандидата.
  • предпочтения и психологические особенности избирателей, которые будут голосовать за кандидата на выборах.
  • требования политической конъюнктуры, складывающейся в конкретной избирательной кампании
  • коммуникационные ресурсы, имеющиеся в распоряжении кандидата
• 
  Слайд 27
  

  Внешняя составляющая имиджа политика имеет множество компонентов, которые можно дифференцировать на:

  • полученные человеком от природы (рост, комплекция, лицо, цвет кожи, волос, глаз);
  • приобретаемые неосознанно в течение жизни (жестикуляция, мимика, походка, манеры);
  • создаваемые целенаправленно (прическа, макияж, одежда, автомобиль, сопровождение) и т. д.
  • Внешние атрибуты имиджа политика, ориентированного на популярность в среде избирателей, должны быть подчинены главной цели - созданию образа, который может приблизить его к основной массе избирателей и победе на выборах.
• 
  Слайд 28
  

  Для того, чтобы придать процессу выстраивания имиджа необходимую целенаправленность, эффективно использовать так называемые базовые документы кампании.

  К документам такого типа, особенно важным для формирования имиджа кандидата, относятся:

  -официальная биография кандидата;

  - официальная фотография кандидата;

  - легенда кандидата;

  - программа и политическая платформа;

  - базовое интервью (100 ответов на 100 вопросов);

  - месседж (основное агитационное сообщение);

  - базовая речь кандидата;

  - отчет о проделанной работе и выполнении обещаний(отчет депутата);

  - таблицы рекомендуемых и «запрещенных» слов для характеристики кандидата;

  - таблицы позиционирования кандидатов;

  - фототека;

  - базовые видеофильмы и видеоклипы о кандидате.

• 
  Слайд 29
  

  Формирование имиджа кандидата в СМИ

  Преимущества СМИ

  СМИ и «очень независимые» журналисты позволяют проводить выборные кампании вообще без кандидата (если он, конечно, имеет достаточно денег).

  СМИ- это возможность манипулирования общественным мнением, возможность активного воздействия на электоральное поведение широких слоев смотрящего и читающего населения (наиболее активного электората: престарелых, пенсионеров).

• 
  Слайд 30
  

  Телевидение - безусловный лидер по возможностям формирования и продвижения имиджа политика в массы. Особенно велико влияние политической телерекламы.

• 
  Слайд 31
  

  Правила позволяющие эффективно использовать СМИ.

  Прежде всего, телезрители оценивают:

  - степень выраженности мужских или, соответственно, женских качеств (сексуальная идентификация) у выступающего;

  - уверенность, убежденность в том, о чем говорит оратор, демонстрацию им волевых качеств;

  - соответствие выступления - роли, в которой он выступает;

  - выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);

  - внешность выступающего;

  - профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы);

  - и лишь затем - содержание выступления.

• 
  Слайд 32
  

  Спасибо за внимание!!!