Презентация на тему "Формирование имиджа в Public Relations"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  1

  ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

  Институт международных отношений и социальных технологий

  Кафедра всеобщей истории, социологии и политологии

  ТУШКОВ Александр Анатольевич

  Доктор исторических наук, профессор кафедры ВИПС

  Формирование имиджа в Public Relations .

  Презентация по курсу «Связи с общественностью»

  Предназначен для студентов специальности

  030201 - Политология

  020251 - Политический менеджмент и связи с общественностью

• 
  Слайд 2
  

  2

  Учебные вопросы:

  Имидж – путь к успеху политика

  Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 3
  

  3

  В политической имиджелогии целесообразно выделять несколько возможных типов имиджа, которым присущ функциональный подход:

  • моделеориентированный,
  • субъективно-рефлексивный,
  • личностно-командный,
  • социально-мониторинговый,
  • радикально-оценочный.

  ,

  1. Имидж – путь к успеху политика

• 
  Слайд 4
  

  Моделеориентированный. Этот тип имиджа отражает наш идеал, то есть то, к чему мы стремимся. Он особенно важен для начинающих политиков, для новых партий и движений, которые только создаются. О них еще никому ничего не известно, а поэтому в данном случае желаемый имидж должен выступать как единственно возможный.

  Субъективно рефлексивный. Это имидж, отражающий наше представление о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и занимаемся самооценкой. Этот вариант имиджа положителен, ибо психологически в процессе самооценки мы всегда выдвигаем на первое место позитив.

  1. Имидж – путь к успеху политика

• 
  Слайд 5
  

  Личностно-командный. Этот тип имиджа, с одной стороны, характеризует систему представлений об образе конкретного человека. Личностный имидж формируется в нашем сознании в первую очередь под воздействием средств массовой информации и в политических кругах касается конкретного политика, члена политической команды.

  Социально-мониторинговый. Этот тип имиджа характеризует взгляд на политика, его поведение и действия со стороны как объект для активного воздействия. Именно в этой области находит свое применение PR – деятельность по налаживанию связей с общественностью и формированию требуемого имиджа.

  1. Имидж – путь к успеху политика

• 
  Слайд 6
  

  Радикально-оценочный. Это имидж политика, команды, политического объединения, с одной стороны, заслуживающий общественное одобрение, полезный и существенный, обладающий необходимыми качествами. Положительный имидж имеет большинство политиков пользующихся заслуженной любовью и уважением своего электората и социальных групп. С другой стороны, отрицательный имидж создается оппонентами, соперниками, врагами. То есть это вариант имиджа конструируемого сознательно, а не возникающего спонтанно.

  6

  1. Имидж – путь к успеху политика

• 
  Слайд 7
  

  7

  Уровни анализа имиджа в политике

  1. Имидж – путь к успеху политика

• 
  Слайд 8
  

  Особенности, которые необходимо учитывать при создании имиджа:

  Во-первых, политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу.

  Во-вторых, в научных исследованиях неоднократно отмечалось, что имидж в большинстве случаев должен соответствовать социальным ожиданиям масс — это главнейшее условие формирования эффективного политического имиджа.

  8

  1. Имидж – путь к успеху политика

• 
  Слайд 9
  

  Социальные ожидания (или экспектации) — это система ожиданий и требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей, и соответствующей им деятельности. Имидж должен быть механизмом между социальными ожиданиями и личностью нового лидера.

  • Социальные
  • ожидания масс
  • Личность политического лидера.
  • Образ корпорации имидж

  1. Имидж – путь к успеху политика

• 
  Слайд 10
  

  Политический имидж — сложный, многофакторный феномен, его специфика связана с особенностью политики как видом деятельности, ее местом в жизни людей и ха­рактером деятельности политического лидера или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 11
  

  Имидж политика имеет три сущностные фоеноменологические проявления:

  1. Имидж политика — это психический феномен.

  2. Имидж политика — социальный феномен.

  3. Имидж политика — информационный феномен

  Имидж политика — это сформированный у избирательный образ, являющийся результатом его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением в результате PR- деятельности в СМИ

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 12
  

  Имидж политической партии может описываться с помощью десятикомпонентой модели. В порядке убывания в ней представлены по степени значимости:

  • имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера партии;
  • идеология партии;
  • образ деятельности партии;
  • имидж членов партии (возможно, ее ярких сторонников);
  • политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии;
  • имидж электората партии;

  12

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 13
  

  • история партии (или история идеи, принятой партией за основу);
  • особенности партийного политического РR и рекламы;
  • особенности партийной риторики (яркая образность, простота и доступность понимания, внутренняя непротиворе­чивость выдвигаемых идей, обладающих консолидирующими свойствами);
  • символика парти.

  13

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 14
  

  Технология формирования имиджа политического лидера должна основываться:

  • во-первых, на понимании сущности феномена имиджа;
  • во-вторых, на учете особенностей политика;
  • в-третьих, на учете особенностей той группы, на которую имидж направлен.

  14

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 15
  

  15

  При построении имиджа PR-технологии направлены на достижение пяти основных целей:

  1. позиционирование;

  2. возвышение имиджа;

  3. снижение имиджа конкурентов;

  4. отстройка от конкурентов;

  5. контрреклама.

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 16
  

  16

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

  Политический имидж (имидж политика) — это определенное мнение электората, иных социальных групп людей (аудитории имиджа) о данном политике на основе возникшего в их психике образа этого человека в результате восприятия ими имиджформирующей информации о нем. В одной из сфер психики — в сфере их сознания или/и в сфере их подсознания.

• 
  Слайд 17
  

  Имиджформирующая информация всегда движется от прототипаимиджа (политика) к аудиторииимиджа (избирателям), в результате чего и возникает имидж данного политика («мы считаем его порядочным достойным и человеком»).

  Имиджформирующая информация может поступать к будущему члену аудитории имиджа непосредственно от прототипа имиджа, и тогда эта информация называется прямойимиджформирующей информацией, а также опосредованно — через других людей, у которых уже раньше сформировался имидж данного политика.

  17

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 18
  

  Имидж представляет собой сегодня наиболее эффективный тип коммуникации, реализуемый в условиях недостатка информации, отсутствия времени, даже невнимательности собеседника. Имидж персонифицирует политику, соединяет воедино элементы политических программ, идеи и личностные качества политиков, способствует наглядности политического процесса. В политическом пространстве имидж играет символическую роль и входит в состав символических ресурсов власти наряду с флагом, гимном, гербом и другими властными атрибутами.

  18

  2. Внешний облик имиджа политика и его окружение

• 
  Слайд 19
  

  19

  Литература

  Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. – СПб.: ООО Изд-во «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2005. – 208 с.

  Боброва И.И. Чёрный PR? Белый GR! Цветной IR:): менеджмент информационной культуры / И. Боброва, В. Зимин. – М.: Вершина, 2006. – 464 с.

  Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с.

  Галумов Э.А. Основы PR. – М.: Летопись ХХI, 2004. – 408 с.

  Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 220 с.

  КатлипСкотт М., Сентер Аллен Х., БрумГлен М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Учебное пособие / Пер. с англ. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 614 с

  Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.

• 
  Слайд 20
  

  20

  Использование материалов презентации

  Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.

  Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается только после получения письменного согласия авторов.