Презентация на тему "Мерчандайзинг"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Мерчандайзинг

  Преподаватель: Ворожко Ульяна Александровна

• 
  Слайд 2
  

  Стандарты размещения рекламных материалов POS-материалы - это рекламные изделия, которые работают на местах продаж, в выгодном ракурсе преподнося покупателю определенный продукт, выделяя его и подчеркивая его преимущества перед аналогичными товарами. Размещаются на месте продажи продукции, товаров или по ходу к нему; Располагаются на месте расположения продукции; Не закрывают продукцию и не мешают продавцу и покупателю; Постоянно обновляются – яркие, чистые и привлекательные: Соответствуют рекламным акциям, проводимым в данный момент. Ай-Стоппер (eye-stopper "останавливающий взгляд")

• 
  Слайд 3
  

  Воблер Это рекламный носитель либо ценник фигурной формы с пластиковой ножкой, с помощью которой он приклеивается на двусторонний скотч к прилавку или к любому другому подходящему месту в точках продаж. Предназначен для привлечения внимания к конкретному месту на полке, создает акцент на продукции; Располагается только на месте продажи в непосредственной близости от рекламируемого товара.

• 
  Слайд 4
  

  Стикер Стикер (англ. sticker) — этикетка, наклейка. Изготавливается из самоклеящейся плёнки. Стикер предназначен для наклеивания на различные поверхности, будь то дерево, металл, стекло. Может использоваться в качестве информационного баннера, элемента настенных декораций и декорации интерьера Предназначен для привлечения внимания покупателей к продукции компании, напоминает о наличии ассортимента в торговой точке, повышает узнаваемость марки; Размещается на поверхностях входных дверей, ровных поверхностях около места продажи, в зоне касс; Не размещается рядом с аналогами большого формата.

• 
  Слайд 5
  

  Напольный стикер Стикер «Тяни-толкай» (от себя/к себе)

• 
  Слайд 6
  

  Шелфтокер Представляет собой свисающие с полок или прилавков рекламные носители. Предназначен для фиксирования места на полке за определенным производителем и выделения товара на полке; Располагается на полках на уровне глаз и руки соотвествующими позициями. Бывает горизонтальным:

• 
  Слайд 7
  

  Бывает вертикальным: Бываю с ценниками:

• 
  Слайд 8
  

  Диспенсеры Рекламный мини-щит с объемным карманом для информационных материалов (листовок, буклетов, визиток). Как правило, диспенсеры располагаются поблизости от торговых касс, где покупателям удобно брать из них и читать рекламные листовки и флаеры, а также в офисах продаж Ростовой диспенсер

• 
  Слайд 9
  

  Стрип-Лента (страйп-холдер, лента-паразит) Представляет собой ленту с крючками.Это идеальный вариант для держания товара на прикассовой зоне. Обычно стрип лента применяется для закрепления на витрине кондитерских изделий, закусок, снэков и другой подобной продукции.

• 
  Слайд 10
  

  Монетница Предназначены для повышения узнаваемости марки и напоминания о покупке; Размещается около касс, надпись на монетнице должна читаться со стороны покупателя, а не продавца. Обычные монетницы

• 
  Слайд 11
  

  Оригинальные монетницы: «продукт внутри»

• 
  Слайд 12
  

  «подсветка диодами» "стерео-варио"

• 
  Слайд 13
  

  Коробка для чеков Предназначена для напоминания о наличии ассортимента компании в торговой точке, повышения узнаваемости марки; Размещается около касс со стороны места выдачи товара.

• 
  Слайд 14
  

  Плакат (А2, А3) Предназначен для привлечения внимания покупателей к продукции компании и рекламным акциям; Размещается при входе в торговую точку, по ходу движения покупателей к месту продажи товаров, по возможности – непосредственно на месте продажи.

• 
  Слайд 15
  

  Ценник Предназначен для выделения продукции из общего ряда и написания цены на продукт; - Крепится на продукт или под ним.

• 
  Слайд 16
  

  Разделители покупок на транспортные ленты касс Пластиковое устройство для разделения покупок, размещаемое на кассовых транспортерах. Одновременно является функциональным элементом оборудования магазина и реклама-носителем.

• 
  Слайд 17
  

  Пакеты Брендированные пакеты – оригинальный полиграфический продукт, содержащий логотип или иное изображение, символизирующее компанию. Это элемент ненавязчивой рекламы, который сразу бросается в глаза, и хорошо запоминается.

• 
  Слайд 18
  

  Дисплеи Дисплеи призваны стильно и красиво преподнести товар потенциальному покупателю, привлечь внимание и заинтересовать.

• 
  Слайд 19
  

  Подставки под товары Подставки под товары призваны достойно преподносить товар покупателю, подчеркивая его индивидуальность.

• 
  Слайд 20
  

  Акрилайты Область применения акрилайта — интерьерная реклама в торговых комплексах, барах, клубах, коридорах, холлах, настольная реклама и презентационные стойки сложных форм.

• 
  Слайд 21
  

  Менюхолдеры Подставки под меню, являются теми носителями информации, которые изучают вдумчиво, без спешки и в хорошем настроении.

• 
  Слайд 22
  

  Лайтбоксы Лайтбоксы используются, чтобы привлечь к товару максимальное внимание, помочь наиболее выгодно выложить товар, проинформировать посетителей о свойствах товара и связанных с ним специальных акциях.

• 
  Слайд 23
  

  Баннерные флажки

• 
  Слайд 24
  

  Стойки (дегустационные)

• 
  Слайд 25
  

  Ошибки размещения P.O.S. – материалов: 1) В P.О.S. материале не ясно сформулировано основное сообщение потребителю; 2) Носитель рекламы на месте продаж перегружен информацией, либо визуально не читается; 3) Проблема с адаптацией рекламной кампании; 4) В дизайне P.О.S. материала не создано яркого образа, следовательно, нет контакта с целевой аудиторией, и это сообщение потребителем не опознается, как предназначенное для него; 5) Похожесть на другие P.О.S. материалы, использование стандартных дизайнерских и конструкторских решений.

• 
  Слайд 26