Презентация на тему "Особенности аудиовизуальной рекламы"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Особенности аудиовизуальной рекламы

  Выполнили: ст. группы 11180 Тумаланов Вячеслав, Ивчик Алена

• 
  Слайд 2

  Аудиовизуальнаяреклама

  Телевизионная реклама Реклама в кинотеатрах

• 
  Слайд 3

  Аудиовизуальная реклама: история

  Впервые аудиовизуальная реклама появилась в кинотеатрах. В 30-е годы кино было самым популярным местом проведения досуга в США. Тогда же стали показывать рекламные ролики перед сеансами. С развитием телевидения к концу 50-х кинотеатры стали менее популярными. Рекламисты стали предпочитать рекламу в кино рекламе на ТВ.

• 
  Слайд 4

  История ТВ-рекламы

  Первая телетрансляция – 1927 год (American Telephone & Telegraph). Появление первой телекомпании, первая реклама на ТВ – 1939 год (NBC-TV). Изначально реклама была бесплатной.

• 
  Слайд 5
  

  Первая платная реклама – 1941 год

• 
  Слайд 6

  История ТВ-рекламы в СССР

  1939 год – начало регулярного телевещания в СССР В 70-х на советском телевидении появилась реклама. Она шла в рамках передачи, которая так и называлась «Реклама».

• 
  Слайд 7
  

  Появление коммерческой рекламы в СССР – 1989 год. Гостелерадио СССР издало указ о развитии рекламной деятельности.

• 
  Слайд 8

  Современный этап для ТВ-рекламы

  Размещение рекламы на телевидении регулируется Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 (посл. редакция от 28.09.2011), принятым 22.02.2006Государственной Думой.

• 
  Слайд 9

  ФЗ «О рекламе»

  Статья 14 «Реклама в телепрограммах и телепередачах»: В 16-ти пунктах статьи освещаются правила размещения и трансляции рекламы, общая продолжительность, ограничения и запреты трансляции и т.д.

• 
  Слайд 10

  Статья 14, п. 7

  Регламент рекламы для детских передач

• 
  Слайд 11

  ФЗ «О рекламе»

  Статья 17 «Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании»: О запрете прерывания рекламой демонстрации фильма, а также совмещении рекламы с демонстрацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.

• 
  Слайд 12

  Характеристика телевизионной целевой аудитории

  Телевизионная целевая аудитория – люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый по телевидению товар или воспользуются предлагаемой в рекламном сообщении услугой.

• 
  Слайд 13

  Среднесуточный ATV в минутах 

  ATV – средняя продолжительность просмотра (http://www.advesti.ru/publish/video/160409kaksm/)

• 
  Слайд 14

  Характеристика целевой аудитории

  Среднесуточные доли телеканалов, % Россия. I квартал 2011 (http://propel.ru/reyting/r_tv.php)

• 
  Слайд 15
  

  С течением времени каналов становится все больше, аудитория каждого из них уменьшается, Эффективность использования из года в год только одного телеканала в рекламной кампании для рекламодателя снижается, Увеличение числа видеотехники в домах – снижение просмотра телевизионных каналов

• 
  Слайд 16

  Динамика аудитории телевидения

  http://broadcasting.ru/articles2/content/mass-media-programmirovanie-na-tv

• 
  Слайд 17

  Охват аудитории. Тенденции развития

  По данным исследовательской группы TNS Россия, с января по август 2011 года, 67,8 % населения страны в возрасте от 4 лет и выше смотрели телевизор. 2010 год – 69 %. Для сравнения: в США телевизор смотрят 95 процентов людей.

• 
  Слайд 18
  

  Среди возрастной группы 18-25 лет за год (2010-2011) уменьшение смотрящей аудитории было самым большим – 2,6 процента.

• 
  Слайд 19

  Рейтинг ТВ-передач. 31.10-6.11

  http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/index.wbp

• 
  Слайд 20

  Рейтинг телеканалов, 31.10-6.11

• 
  Слайд 21

  Виды телерекламы

  Бегущая строка Статичная заставка Объявление Видеоролики (снятые на магнитную ленту). Для трансляции по телевидению Киноролики (снятые на кинопленку). Могут транслироваться как в кинотеатре, так и по телевидению.

• 
  Слайд 22
  

  По назначению: Для проката по телевидению (продолжительность до 1 минуты) Для проката на выставках, переговорах, презентациях (от 1 до 3 минут)

• 
  Слайд 23
  

  По назначению: Рекламно-популярные фильмы (для ТВ и выставок) (от 3 до 20 минут) Рекламно-технические фильмы (для выставок) (от 5 до 20 минут)

• 
  Слайд 24
  

  Для проката по телевидению: Блиц-ролики (15-20 секунд) (указывается только название фирмы) Развернутые ролики (от 20 секунд) (дает возможность дать некую расширенную информацию о товаре/услуге)

• 
  Слайд 25

  Элементы телерекламы

  Анимация – используется либо для большей наглядности ролика (при моделировании процессов), либо включение рисованных персонажей в ролик Музыка Джингл (рекламная песенка) + видеоряд

• 
  Слайд 26

  Приемы телерекламы

  Ролики, в которых демонстрируется товар в сопровождении дикторского текста или о достоинствах товара говорит персонаж ролика.

• 
  Слайд 27
  

  Ролик, где с рекламным обращением выступает человек, каким-то образом связанный с производителем товара.

• 
  Слайд 28
  

  Ролики с участием специалистов, экспертов, знаменитостей. Такие ролики эффективны в плане воздействия на потенциального покупателя ввиду подсознательного восприятия экспертов или знаменитостей компетентными в вопросе выбора товара.

• 
  Слайд 29
  

  Ролики, включающие интервью с покупателем. Покупателем выступает здесь либо довольный обладатель рекламируемого товара, либо человек, сомневавшийся в его достоинствах, но развеявший эти сомнения после использования товара.

• 
  Слайд 30
  

  Демонстрация и прямое сравнение товаров в ролике. Товар показывается в действии либо косвенно сравнивается с аналогичными товарами.

• 
  Слайд 31
  

  Драматизация – сюжет ролика развивается по формуле «заданные обстоятельства + решение = обретение счастья»

• 
  Слайд 32

  Характеристика рекламы на телевидении

• 
  Слайд 33
  
• 
  Слайд 34

  Характеристика рекламы в кино

• 
  Слайд 35

  Спасибо за внимание!