Презентация на тему "Рекламное агентство и рекламодатель"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Рекламное агентство и рекламодатель

  Ваксилева Е. С.

• 
  Слайд 2
  

  Рекламодатель и рекламное агентство — это рынкообразующие субъекты рынка рекламы, от взаимодействия которых зависит развитие рынка рекламы как самостоятельного сектора экономики.

• 
  Слайд 3
  

  Рекламное агентство — это организация-исполнитель, осуществляющая по заказу рекламодателя твоpческиe и исполнительские pаботы, связанные c созданием, производством и распространением рекламы.

• 
  Слайд 4
  

  Рекламодатель — это рынкообразующий субъект рынка рекламы, инициатор рекламного процесса, который создает спрос на рекламные услуги и выполняет функцию заказчика рекламных услуг, тем самым обеспечивая базис для функционирования и развития рекламной отрасли.

• 
  Слайд 5
  

  Рекламное агентство проводит большую предварительную работу по привлечению к себе внимания потенциального клиента и убеждению в необходимости использования именно его возможностей, а не другого агентства.

• 
  Слайд 6
  

  Для достижения поставленных целей агентство использует следующие способы;

  участие в конкурсах на получение отдельного заказа или всего рекламного бюджета целиком; проявление собственной инициативы; участие в специализированных выставках и конкурсах;

• 
  Слайд 7
  

  проведение специальных презентаций агентства; открытие собственного сайта в Интернете; изготовление и рассылка рекламных материалов по адресам потенциальных клиентов.

• 
  Слайд 8

  Структура рекламного агентства

• 
  Слайд 9

  Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя

  Эффективная совместная деятельность возможна лишь в том случае, если между участниками процесса налажены доверительные рабочие взаимоотношения.

• 
  Слайд 10

  Такие отношения проявляются в следующих рабочих моментах:

  клиент предоставляет рекламному агентству всю необходимую информацию для изучения особенностей бизнеса; клиент честен по отношению к агентству; клиент уважает компетентность рекламного агентства в вопросах рекламы; рекламное агентство ясно и четко представляет, что от него требуется;

• 
  Слайд 11
  

  рекламное агентство так же получает от клиента всю информацию, которая может потребоваться для определения стратегических рекламных целей и творческих идей: как правило, рекламное агентство посвящается в проблемы клиента; клиент всегда с уважением относится к сотрудникам рекламного агентства, а они внимательно прислушиваются к высказываниям клиента по вопросам рекламы.

• 
  Слайд 12

  Примерный бриф, получаемый рекламным агентством от клиента

• 
  Слайд 13
  
• 
  Слайд 14

  «Опросник (анкета) для клиента»

  Примерный перечень вопросов: Рынок клиента Фирма-рекламодатель (клиент) Рекламируемые товары/услуги клиента Маркетинговые задачи клиента Прошлая и текущая реклама товара Рекламные задачи клиента Целевая аудитория Рекламы клиента Предполагаемое Рекламное обращение Планируемый бюджет

• 
  Слайд 15
  
• 
  Слайд 16

  Важный моменты во взаимодействии рекламного агентства и клиента:

  Вопросы творчества; Вопросы критики; Умение внимательно прислушиваться к запросам и предложениям клиента; Создание и поддержка психологической совместимости и взаимопонимания;

• 
  Слайд 17

  Условия сохранения длительных деловых отношений

  исключение проявлений высокомерия со стороны сотрудников рекламодателя, внедрение духа партнерства; получение рекламным агентством материального удовлетворения от выполнения заказов клиента: проявление постоянной и максимальной рекламной активности в работе с рекламодателем;

• 
  Слайд 18
  

  полное понимание рекламным агентством культуры клиента; поддержание клиентом возможности творческого риска со стороны рекламного агентства : достижение полного взаимопонимания по вопросам целей рекламы; полное доверие рекламному агентству; проведение ежегодных совместных, откровенных обсуждений итогов рекламной работы.

• 
  Слайд 19

  Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства:

  Репутация агентства и его стабильность работы на рынке; Характер и многообразие услуг, предлагаемых агентством; Организация работы в агентстве и его структура; Творческий потенциал агентства; Уровень профессионализма кадрового состава агентства;

• 
  Слайд 20
  

  Честность, искренность и открытость сотрудников в работе с клиентом; Качество выполнения заказов; Точность исполнения контрактных обязательств; Глубина знания бизнеса клиента; Долговременные и устойчивые связи с подрядчиками в областях, необходимых для выполнения контрактов; Возможности агентства в стратегическом планировании и исследовании рынка.

• 
  Слайд 21

  Причины смены рекламодателем рекламного агентства:

  Различного рода разногласия; Назначение нового руководителя по маркетингу или рекламе; Требованиями глобального обслуживания;

• 
  Слайд 22

  Финансовая основа работы рекламного агентства

  Форма финансовых взаимоотношений клиента и агентства: выплата комиссионных; выплата гонораров; почасовая оплата; комбинированный тип оплаты; выплата дополнительных комиссионных в конце года (бонусы).

• 
  Слайд 23

  Ссылки:

  http://adindustry.ru/doc/1155 http://5ro4ka.ru/paper/osnovi_reklami/section-9-4.html http://www.life-prog.ru/1_16539_vzaimootnosheniya-reklamnogo-agentstva-i-reklamodatelya.html http://www.studfiles.ru/preview/1099063/page:11/