Презентация на тему "Визуальный мерчандайзинг"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Министерство образования и науки Российской Федерации «Санкт-Петербургский государственный университеттехнологий и дизайна» (СПГУТД) ДИПЛОМНАЯ РАБОТА «Визуальный мерчандайзинг как инструмент маркетинговых технологий» Автор: Василиу Кристина Валдисовна Научный руководитель: доцент Хамаганова Ксения Владимировна

• 
  Слайд 2
  

  Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна (СПГУТД) Актуальность исследования Актуальность исследования обусловлена стремительным ростом рынка модной женской одежды и необходимостью применения приемов визуального мерчандайзинга как технологии продвижения бренда.

• 
  Слайд 3
  

  Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна (СПГУТД) Объект и предмет исследования Объект исследования Предмет исследования Процесс товарного брендинга Визуальный мерчандайзинг как инструмент системы продвижения товарного бренда

• 
  Слайд 4
  

  Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна (СПГУТД) Цель и задачи исследования изучить аспекты визуального мерчандайзинга как инструмента продвижения товарного бренда и разработать проект продвижения товаров «Vis-a-vis». выявить аспекты применения визуального мерчандайзинга как инструмента продвижения товарного бренда; провести оценку эффективности товарного брендирования марки «Vis-a-Vis»; разработать проект продвижения товаров «Vis-a-Vis» с использованием визуального мерчандайзинга. Задачи исследования Цель работы изучить сущность, функции, приемы, особенности брендинга в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций; проанализировать особенности использования приемов визуального мерчандайзинга в сети магазинов «Vis-a-Vis», Санкт-Петербург;

• 
  Слайд 5
  

  Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна (СПГУТД) Положения, выносимые на защиту Среди целей маркетинговых коммуникаций: создание у потребителей осведомленности о торговой марке, распространение информации, повышение культуры рынка, формирование положительного образа компании или ее торговой марки. Визуальный мерчандайзинг – эффективный инструмент поддержания имиджа бренда.

• 
  Слайд 6
  

  Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна (СПГУТД) Элементы визуального мерчандайзинга Дизайн интерьера Торговое оборудование Развеска и выкладка товара POS- материалы Брендиро- ванные элементы Витрина

• 
  Слайд 7
  

  Описание Компании Компания существует на рынке России уже более 15 лет. Ассортимент: женская одежда, аксессуары, женское и мужское белье. Целевая аудитория: женщины от 30 лет.

• 
  Слайд 8
  

  SWOT-анализ Кампании

• 
  Слайд 9
  

  Общий вид торгового зала

• 
  Слайд 10
  

  Внешний вид магазинов Компании

• 
  Слайд 11
  

  Общий план «горячих» и «холодны» зон магазина Горячая зона (зона-приманка) - Места основного потока покупателей внутри магазина - При входе в магазин Холодная зона - В конце торгового зала - Узкие проходы При входе в торговый зал – за спиной покупателя Привлечь внимание покупателей к холодной зоне можно посредством искусственных стимулов: свет, реклама. Зона импульсивной покупки - Возле кассового узла - Возле примерочных кабин.

• 
  Слайд 12
  

  Примеры правильного оформления торговых залов Полки дополнены стопками одежды и аксессуарами Манекен оформлен в соответствии с цветовой темой

• 
  Слайд 13
  

  Товар сгруппирован по цветовым схемам Товар сгруппирован по принципу комплектности Примеры правильного оформления торговых залов

• 
  Слайд 14
  

  Примеры правильного оформления витрин Манекены оформлены в соответствии с цветовой темой Брендированные элементы в витрине

• 
  Слайд 15
  

  POS-материалы Тейбл-тент формата А4 Тейбл-тент формата А4

• 
  Слайд 16
  

  POS-материалы Воблеры для вешалок Тейбл-тент формата А4 Скидки на весеннюю коллекцию до -70%

• 
  Слайд 17
  

  POS-материалы Pos-материалы в витрине Плакат подвесной для зоны распродажи

• 
  Слайд 18
  

  Направления проекта Приведение внешнего вида магазинов в порядок Закупка оборудования Правильная развеска и выкладка товара

• 
  Слайд 19
  

  Оценка эффективности проекта Среднее количество покупок ДО и ПОСЛЕ оформления залов и витрин магазинов

• 
  Слайд 20
  

  СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!