Презентация на тему "Коммуникации в международном маркетинге. Прямой маркетинг"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Коммуникации в международном маркетинге. Прямой маркетинг

  1.Международная реклама: понятие, особенности. 2.Международный кодекс рекламной практики. 3.Международные ярмарки и выставки. 4. Связи с общественностью 5. Понятие прямого маркетинга, его формы. 6.Интернет-маркетинг

• 
  Слайд 2
  

  Международная реклама определяется как платная форма неличного представления товара, идеи или услуги на внешнем рынке.

• 
  Слайд 3
  

  Основные задачи международной рекламы следуют из сформулированного Левисом правила AIDA.В основу этого правила положены четыре степени восприятия рекламы: - внимание (Attention), - интерес (Interest), - желание (Desire), действие (Action). В качестве основных задач международной рекламы рассматривают:  обеспечение осведомленности о товаре;  информирование потенциальных покупателей о товаре, его свойствах и достоинствах;  побуждение потенциальных потребителей товара к совершению покупок;  напоминание о товаре, его месте продажи.

• 
  Слайд 4
  

  Специфические особенности международной рекламы  уровень развития культуры;  использование языка;  состояние экономики;  существующее законодательство;  наличие средств распространения международной рекламы;  сложившийся уровень конкуренции.

• 
  Слайд 5
  

  Основные проблемы осуществления международной рекламы  создания обоснованного рекламного сообщения;  выбора наиболее приемлемого средства распространения международной рекламы;  выбора наиболее приемлемого рекламного агентства.

• 
  Слайд 6
  

  Основными факторами, определяющими целесообразность стандартизации международной рекламы, обычно считаются:  наличие целевых сегментов рынка в отдельных странах, имеющих одинаковые или схожие запросы по отношению к товару;  одинаковое или схожее позиционирование товара в отдельных стра­нах;  создание единого имиджа товара и фирмы на всех внешних рынках, на которых работает фирма;  упрощение процесса управления рекламной деятельностью на внешних рынках благодаря централизации такого управления;  сокращение затрат на международную рекламу.

• 
  Слайд 7
  

  Международный кодекс рекламной практики был принят еще в 1937 г. В последующие годы он неоднократно пересматривался (1949 г., 1955 г., 1966 г., 1973 г.) и переработан в 1987 г. Этот последний вариант кодекса опубликован в Париже Международной торговой палатой (МТП). В 1992 г. он одобрен собранием Ассоциации работников рекламы. В соответствии с данным кодексом МТП добровольно берет на себя обязательства поддерживать высокие этические стандарты рекламы в рамках национальных законов и международных правил.

• 
  Слайд 8
  

  Наиболее часто международная ярмарка (торговая ярмарка или ярмарка-выставка) рассматривается как кратковременное мероприятие, периодически проводимое, как правило, в одном и том же месте, в целях привлечения значительного числа фирм (экспонентов) разных стран одной или нескольких отраслей, представляющих образцы своих товаров (экспонатов) для их демонстрации, ознакомления и заключения торговых сделок.

• 
  Слайд 9
  

  В качестве целей участия в ярмарках и выставках могут быть: • создание высокого имиджа товара; • активизация использования отдельных инструментов политики продвижения; • создание высокого имиджа фирмы.

• 
  Слайд 10
  

  Осуществляя связи с общественностью, преследуют своей целью обеспечить обоснованное решение таких маркетинговых задач, как:  создание осведомленности о товаре и фирме;  формирование, поддержание и постоянное обновление имиджа фирмы;  создание и регулирование высоких позиций фирмы на рынке с учетом мнения общественности;  оказание влияния на политиков и должностных лиц органов государственного управления, предприятий и организаций, способных воздействовать на деятельность фирмы;  предупреждение негативных сообщений о фирме или противодействие им;  формирование высокой корпоративной культуры.

• 
  Слайд 11
  

  Основные мероприятия связей с общественностью  пресс-конференциям, брифингам, симпозиумам;  изданию и рассылке пресс-релизов, бэкграундеров, буклетов, проспектов, брошюр;  изданию или участию в издании специальных журналов;  организации для общественности дней открытых дверей, праздников, различных юбилейных мероприятий;  разнообразной общественной и благотворительной деятельности, особое внимание уделяя охране окружающей среды и заботе о детях и пенсионерах;  оказанию спонсорской поддержки науке, образованию, искусству и спорту.