Презентация на тему "Э.Шим "Белка и Ворон", Е.Трутнева "Осень""

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Эволюция Советской маркетинговой мысли: от Марксизма к маркетингу, период 1961-1991 гг.

• 
  Слайд 2

  Первое исследование маркетинговой мысли в СССР

  • Профессор Карен Френсис Фокс (Ph.D)- Инициатор и активный член исследовательской группы,– профессор кафедры маркетинга университета Санта-Клара (Калифорния – США)
  • Ольга В.Сагинова – к.э.н., профессор кафедры рекламы, декан магистратуры РЭА им.Г.В.Плеханова
  • Ирина И.Скоробогатых – к.э.н., доцент кафедры маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова, главный редактор журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования» ИДГ
• 
  Слайд 3

  История исследования советской маркетинговой мысли

  • 1998 г. – встреча в С.Петербурге К.Фокс. О.Сагиновой и И.Скоробогатых
  • Вопрос: Если маркетинга в СССР не существовало, то кто в настоящее время преподает маркетинг в российских вузах?
  • 2001 г. – три статьи в журнале «Маркетинг и маркетинговые исследования» под общей рубрикой «Становление маркетинга в России»: Анализ тем и направлений исследований в области маркетинга, Кто преподает маркетинг в Российских вузах, Анализ публикаций по маркетингу.
  • Двуязычный международный коллектив авторов исследования, ссылки на раннесоветские публикации по маркетингу, беседы с учеными внесшими вклад в становление и развитие маркетинга в СССР и России.
• 
  Слайд 4

  Ключевые слова

  • Карл Маркс,
  • Николай Смеляков,
  • Хельсинское совещание по безопасности и сотрудничеству в Европе (июль 1975),
  • Секция маркетинга при Торгово-Промышленной палате СССР (февраль 1976)
  • Филип Котлер
  • Борис Соловьев,
  • Игорь Кретов,
• 
  Слайд 5

  Интервью с основоположниками российского маркетинга

  • Игорь Кретов. К.э.н., профессор кафедры менджмента и маркетинга ВАВТ
  • Борис Соловьев, Д.э.н., профессор, основатель и ныне зав.кафедрой маркетинга РЭА им.Г.В.Плеханова

• 
  Слайд 6

  Почему 1961-1991 гг.?

  • Начало понимания того, что государственные предприятия должны выпускать продукцию, пользующуюся потребительским спросом
  • Первые исследования (дипломные работы, диссертации, книги по изучению потребительского спроса)
  • Создание первых научно-исследовательских институтов изучения спроса на внутреннем рынке: ВНИИКС – 1964, ВНИИЭТ систем- 1966, Центр Научной организации труда управления МТ РСФСР
  • Реформы А.Н. Косыгина (первые попытки децентрализации управления народным хозяйством, внедрения ответственности директоров, первые попытки хозрасчета)
• 
  Слайд 7

  Факторы, повлиявшие на советские маркетинговую теорию и практику

• 
  Слайд 8

  Секция маркетинга в ТПП СССР (февраль 1976)

  • Николай Смеляков
  • Георгий Абрамишвили
  • Петр Завьялов
• 
  Слайд 9

  Николай Смеляков (1911-1995)

  • Инженер по образованию
  • 1959-1960 – глава советской торговой миссии в США (Нью-Йорк)
  • Зам.министра внешней торговли (1957-1986)
  • Автор популярной книги «Деловая Америка»(1969)
  • Инициатор подготовки и публикации первого сборника переводных статей «Маркетинг» под ред. Д.И.Костюхина, М.Прогресс, 1974
  • Советник Л.И.Брежнева на Хельсинском Совещании по безопасности и сотрудничеству в Европе (июль 1975)
  • Инициатор и консультант секции маркетинга (февраль 1976)
• 
  Слайд 10

  Петр Завьялов (1927-1995)

  • Диплом МГИМО
  • Доктор экономических наук, профессор. Диссертация на тему: «Сотрудничество на международных рынках»
  • Первый председатель секции маркетинга при ТПП СССР
  • Автор (в соавторстве с В.Е.Демидовым) книги «Маркетинг, формула успеха». М.: Международные отношения. 1990
• 
  Слайд 11

  Геогий Абрамишвили (1938-1995)

  • Диплом МГУ (политическая экономия)
  • Кандидатская степень по политэкономии (марксизм-ленинизм)
  • Докторская диссертация на тему: «Маркетинг во внешней торговле»
  • Преподаватель МГИМО МИД (зам. Председателя совета секции маркетинга)
  • Автор книги «Потребительский спрос» М.: Экономика, 1974
  • Редактор первого советского издания книги Ф.Котлера «Управление маркетингом». М.: Экономика (1980)
• 
  Слайд 12

  Организаторы и первые члены Совета секции маркетинга, 1976 г.

• 
  Слайд 13

  Секция маркетинга при ТПП СССР

  • Способствовала публикации и распространению маркетинговых знаний
  • 18 сборников (с 1977 до 1990)
  • Переводные и собственные статьи членов секции, практиков и ученых, интересующихся маркетинговыми проблемами
  • Начало разработки государственного образовательного стандарта подготовки маркетологов
• 
  Слайд 14

  Зарубежные исследователи советской маркетинговой мысли

  • Маршал Голдман (1963)
  • Томас Грир (1973)
  • Роджер Скерски (1983) – в книге, найденной нами в архивах университета Санта Клары проанализировал системы оптовой и розничной торговли в СССР, в том числе и систему рекламирования товаров в предприятиях розничной торговли.
  • Джон Фелкнер (1966) уловил некоторые попытки внедрения элементов общей системы маркетинга в советской торговле и производстве товаров, ориентированных на реальные потребительские нужды, что, на его взгляд, свидетельствовало об изменении официальной советской идеологии.
• 
  Слайд 15

  Ф. Котлер в СССР. Нерасказанная история, сюрпризы

  • Маркетинг и исследователи маркетинга в СССР
  • Советские исследователи знали Котлера (перевод 3-го издания Marketing Management на русский язык и публикация в издательстве Экономика, 1980)
  • Самое короткое издание из всех имеющихся переводов книг Котлера в мире!Marketing Management - 223 страницы (в оригинале около 600!)
  • Представление 2.5 элементовиз 4 «P»s
  • Ф.Котлер был последним, кто узнал о публикации этого издания
• 
  Слайд 16

  История публикации перевода

  • Основные герои, повлиявшие на перевод и публикацию книги
  • Процесс выбора книги
  • Влияние Главлита на перевод и публикацию
  • Процесс перевода
  • Предисловие и постраничные комментарии редактора (Г.Г.Абрамишвили)
  • Тираж 12,000 экземпляров был немедленно распродан на всей территории СССР
• 
  Слайд 17

  Тираж и распространение книги

  • Только 12 тыс. экземпляров, только одно издание
  • Распространение по всей территории СССР
• 
  Слайд 18

  Постраничный сравнительный анализ Советского и Comparisons US изданий

• 
  Слайд 19
  

  Игорь И.Кретоводин из переводчиков первого издания книги Ф.Котлера «Управление маркетингом»

• 
  Слайд 20

  Более поздние публикации Ф.Котлера на русском языке

  • Основы маркетинга (Marketing Essentials) впервые опубликовано на русском языке издательством Прогресс в 1990, стало настольной книгой для многих маркетологов (тем самым вызвав непререкаемый авторитет Ф.Котлера в СССР и позже в России). Позднее была много раз переиздана в разных издательствах
  • Сегодня многие книги Ф.Котлера переводятся и издаются в России в течение ГОДА!
• 
  Слайд 21

  Создание Российской Ассоциации маркетинга и кафедр маркетинга

  • 1989 – кафедра маркетинга РЭА им. Г.В. Плеханова (Проф.Соловьев Б.А.)
  • 1990 – кафедра маркетинга ВАВТ (проф. Кретов И.И.)
  • Российская Ассоциация маркетинга (1990) (президент – профессор А.А.Браверман) – продолжатель идей и инициатив секции маркетинга
• 
  Слайд 22

  Первый приезд Ф.Котлера в Россию, Сентябрь 1998

  • Почетный спикер 2-й ежегодной международной конференции Российской Ассоциации маркетинга. Презентация на тему: «Развитие маркетинга в 21 веке»
  • Участие в конференции двух членов исследовательской команды: Ольги В.Сагиновой, Ирины И.Скоробогых.
• 
  Слайд 23

  Ф.Котлер в Москве в 2003 году

• 
  Слайд 24

  Невероятно, но факт

  • Родители Ф.Котлера родились на территории Российской Империи (в настоящее время – Украина) (отец – уроженец города Нежин, мать – г. Бердичев)
  • Мать и отец Ф.Котлера эмигрировали в США в 1917, сначала в Нью-Йорк, затем в Чикаго, где и встретились и поженились.
• 
  Слайд 25

  Бердичев и Нежин в настоящее время - Украина

• 
  Слайд 26

  Влияние Ф.Котлера на развитие маркетинга в Мире и в России

  • Рожденный в Америке сын двух российских эмигрантов приобрел необычайную популярность в стране, которую покинули его родители
  • Переводы книг Ф.Котлера стали неоценимым источником теории маркетинга среди российских студентов, практиков и ученых -маркетологов, а также стали настольными книгами для многих молодых российских бизнесменов.
• 
  Слайд 27

  От Марксизма до Ф.Котлера

• 
  Слайд 28

  Презентация исследования на конференции Исследователей маркетинга

  Апрель 2005 г., Лонг Бич (США)

• 
  Слайд 29