Презентация на тему "Видеореклама в Интернете"

Содержание

• 
  Слайд 1
  
• 
  Слайд 2

  Видеореклама в Интернете

  В потоке новостей о изменении рекламного рынка под влиянием интернета одной из самой активных сейчас является тема видеорекламы в интернете.

 Типичный 30-секундный ролик умирает, ему на смену приходят новые форматы, призывающие потребителей к диалогу. Но видео не уходит – этот массовый, информационно насыщенный и эмоционально нагруженный тип контента займет свое место и в новой среде. 

Оценки аналитиков о перспективах онлайновой видеорекламы впечатляют - осталось только научиться с ней работать. 
 
Технологии размещения, мониторинг эффективности, длина, жанры, привлечение пользователей, интеграция с другим контентом - все это еще не определено.

• 
  Слайд 3

  Сколько зрителей

  Knowledge Storm: 63% IT-специалистов смотрит онлайн-видео минимум раз в неделю, еще 27% – раз в месяц eMarketer: более того, к концу 2006 треть американцев старше трех лет смотрят онлайновое видео минимум раз в месяц; 60% пользователей интернета, а к 2010 - 80% ComScore Video Metrix: в январе 2007 123 млн американских пользователей (70% интернет-аудитории) посмотрели 7,2 млрд видео. В среднем 59 роликов в месяц, 151 минута в месяц. То есть 2,6 минуты на ролик в среднем.

• 
  Слайд 4

  Как смотрят: пре-ролл не нравится! Особенно женщинам.

  Пока больше смотрят мужчины: 74% (а женщин – 66%) AAF: $12 млрд телевизионных рекламных бюджетов к 2010 году перенаправят на онлайн-видео Burst Media: 56,3% сказали, что помнят рекламные вставки в видеоконтенте в интернете. Но 27,9% прекращают смотреть ролик, если им показали рекламу, и уходят с сайта. В целом не одобряют (77,5% – «навязчивы», 62,2% – просмотр получается «разорванным», причем последний аргумент чаще приводили женщины). Synovate: 31,8% пользователей считают, что онлайновое видео содержит слишком много рекламы

• 
  Слайд 5

  Многомиллионная аудитория – и они смотрели специально!

  Unilever: движение в поп-культуру

• 
  Слайд 6

  Специальный сайт про ролики – работа с тенденцией

• 
  Слайд 7

  Другой взгляд на роль онлайн-видео в рекламе

  Сами смотрят! В этой ситуации преролл и постролл – неинтересно. Интересно как часть интегрированной кампании. Онлайн-видео не как медиа-канал, а носитель. Порталам могут платить за акцентирование размещения.

• 
  Слайд 8

  Признак успеха: пародии

  Apple сделал важную вещь – очевидную, но мало кто делает: после ролика открывается страничка с описанием того же преимущества

• 
  Слайд 9

  Видео – это не только ролики

  Видеоперсонажи, интегрированные в сайт, – это то, как агентства используют видео сейчас. Производство то же – студия, актеры, гример, монтажер, хромакей, монтажер.

• 
  Слайд 10

  Новые жанры: профессиональный видеоблог

  Rocketboom.com – три минуты ежедневно, доходы за год – несколько сотен тысяч. Реклама на сайте, product placement, традиционных рекламных роликов нет. И без них проблемы.

• 
  Слайд 11

  Тематический профессиональный видеоблог

  WallStrip.com О компаниях весело. Пять минут. Lifelock – спонсор выпуска