Содержание
-
Маркетингова товарна політика
Виконали: студентки 2-го курсу групи Б – 21 Опалінська Марія та Тоцька Юлія
-
Зміст
Товар: поняття, класифікація, рівні. Асортиментна політика. Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ). Якість і конкурентноспроможність товару Товарні знаки: поняття , функції , вимоги до товарних знаків, стратегії використання марок Упаковка: види, функції і проблеми упаковки Висновок
-
Товар: поняття, класифікація, рівні
це продукт праці, зроблений для продажу, маєспоживчуцінність для покупця, тобтоздатністьзадовольнити потребу. Товар
-
Три рівні товару:
1. Товар за купу 1. Товар за задумом - цеподанняцільовоїфункції, базовоївигоди, зарадиякоїкупується товар. 2. Товар у реальному виконанні включає в себе якість, властивості, дизайн, упаковку, ціну. 3. Товар зпідкріпленням (супроводом) - додатковіпослуги та переваги для споживача, щостворюються на основі товару за задумомі товару в реальному виконанні (гарантіїякості , доставка, умови оплати та ін)
-
У теорії маркетингу розглядається п'ятьрівнів товару:
-
Споживчітовари - цетовари, призначені для кінцевогоспоживача (особистого, сімейногоабодомашньоговикористання).
-
Класифікаціяспоживчихтоварівіпослуг:
1. За властивоїїмдовговічності: товаритривалогокористування товари одноразового користування
-
2. На основі купівельних звичок споживача:
-
Товари виробничого призначення - це товари, які купуються організаціями та приватними особами для подальшої переробки або перепродажу.
-
Асортиментнаполітика товару
Асортиментна політика - система заходів з визначення набору товарних груп, найбільш бажаних дня успішної роботи на ринку і що забезпечують економічну ефективність діяльності підприємства в цілому.
-
Основними задачами асортиментноїполітики є:
-
Концепція життєвого циклу товару
Життєвий цикл товару — час, упродовж якого товар життєздатний на ринку і забезпечує досягнення цілей продавця. Від життєвого циклу товару залежить рівень прибутку.
-
-
Етап появи на ринку
Головне завдання маркетингу - цедосягтивизнання товару на ринку, тобто не тількиспоживачів, алейоптових, іроздрібнихторговців. Цей етаппочинаєтьсязпершоїпояви товару на ринку. Завоювання ринку потребує часу, тому обсягпродажів, як правило, зростаєз невеликою швидкістю. Ціль маркетингу - створення ринку для нового товару.
-
Етап зростання:
Відповідно до моделі ЖЦТ, такий ріст обумовлений такими причинами: перші задоволені користувачі повторюють свої покупки і впливають на інших потенційних користувачів за допомогою усної комунікації, рівень охоплення ринку швидко зростає наявність товару в місцях продажів забезпечує його гарну помітність, що також сприяє його поширенню по ринку
-
Пріоритетні цілі маркетингу також повинні бути спрямовуються на: Ціль маркетингу - закріпленняпозицій товару на ринку.
-
На цьому етапі зростання первинного попиту сповільнюється. І товар переходить в етап зрілості. Етап зрілості подовжується довше, ніж попередні етапи і ставить перед маркетологами серйозні проблеми. Ціль маркетингу - підтримкастабільногорівня продаж. Етап зрілості:
-
Продажібільшостітоварівпоступовопадають. Падінняможе бути поступовим, абошвидким. Ціль маркетингу - мінімізація втрат. Етап спаду:
-
На кожному етапі фірма намагається домогтися відповідних цілей:
-
Видикривихжиттєвого циклу товару:
Крива бум описуєдужепопулярний продукт зі стабільнимзбутомпротягом довгого часу. У випадкуз такою кривою життєвого циклу товару фірмаробить товар ідістає прибутоктривалий час.
-
Крива захоплення. Вона описує товар зішвидкимзлетом іпадіннямзбуту. Часто такукривумаємодний, популярний товар.
-
Крива тривалогозахоплення. Описуєтакож колись популярний товар, однакчастинаспоживачів як іранішевіддаєперевагуцьому товару.
-
Крива сезонності. Це крива товару, який добре продаєтьсяпротягом визначенихперіодів часу. Таким товаром може бути: зимовий чилітнійодяг, новорічні сувеніриібагаточогоіншого.
-
Крива відновленнячиностальгії. Попит на цей товар падає, але через якийсь час відновляється. Прикладом може бути повернення до жіночих туфель на платформі, щобули популярні в 70-х роках.
-
Крива новихпідйомів. Такукривумаютьтовари, збутякихперестаєрости, алепісля невеликого удосконаленняіпоявидодатковихкорисних властивостейкомпаніївдаєтьсязновузбільшитизбут.
-
Якість і конкурентноспроможність товару
-
Якістьтоварівчипослугє одним ізнайважливішихфакторівуспішноїкомерційноїдіяльностібудь-якоїорганізації.
-
Якість — цесукупністьвластивостейі характеристик товару, якізумовлюютьйогоздатністьзадовольнятиконкретніособовічивиробничі потреби відповідно до свогопризначення.
-
Якістьпродукціївимірюють системою показників, щохарактеризують:
легкість у користуванні дизайн економічність довговічність ремонтопридатність функціональність надійність
-
Сертифікація — цедія, яка за допомогоюсертифікатавідповідностістверджує, щоданий товар чипослугавідповідає стандартам якості.
-
Сертифікаціяпродукціїможе бути обов'язковачидобровільна. Управління системою сертифікаціїпродукціїУкрСЕПРОздійснюєДержстандартУкраїни, якиймає мережу територіальнихорганівізсертифікації, випробувальнілабораторії.
-
Якістьпродукціїє основою їїконкурентоспроможності, алеці два поняття не слідототожнювати.
-
Конкурентоспроможність — цесукупністьспоживчихвластивостей товару, яка забезпечуєйогоздатністьконкуруватиз аналогами на конкретному ринку в певнийперіод часу.
-
Розглядаючисутністьпоняттяконкурентоспроможності товару, належитьпідкреслититакіаспекти:
Конкурентоспроможність товару може бути визначеналишевнаслідокйогопорівняннязіншими товарами. Конкурентоспроможністьвідображаєвідмінністьданого товару відтоварів-конкурентів за ступенемзадоволенняконкретноїспоживчої потреби.
-
Параметриконкурентоспроможностігрупуютьпо-різному. При використанніспрощеної методики розрахунківїхможнаподілити на двігрупи: технічніекономічні
-
Групатехнічнихпараметрівхарактеризуєтехнічнийрівеньіякість товару. До їх складу входять: класифікаційні, конструктивні, нормативні, ергономічні, естетичніпараметри
-
Економічніпараметривраховують не тількивартістьпридбання товару, а йвитрати на йогоподальшуексплуатацію. Отже, витратиспоживачаскладаютьсяздвохчастин: витрат на купівлю товару (йогоціни); витрат, пов'язанихізспоживанням товару.
-
Для визначенняконкурентоспроможностідосліджуваного товару спочаткунеобхідно обрати середринковиханалогівбазовийваріант, якийнайкращезадовольняє потребу споживачаізкотримпорівнюватимутьданий товар.
-
Кількіснуоцінкурівняконкурентоспроможностіроблять через систему показників одиничнихгруповихінтегральних.
-
Товарні знаки: поняття , функції , вимоги до товарних знаків, стратегії використання марок
-
Товарний знак — цетоварна марка, щозареєстрована у встановленому порядку імаєюридичнийзахист. Товарна марка − ценазва, термін, символ, знак, малюнок, дизайн, упаковка абоїхпоєднання, якінеобхідні для того, щоброзрізнититоварирізнихвиробників.
-
Товарний знак єоб'єктомпромисловоївласності, йогоюридичнийзахистздійснюється на основі Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг», прийнятого 15 грудня 1993 р.
-
Зареєстрованийтоварний знак супроводжується буквою R y колі, іноді — позначенням ТМ (віданглійськоїназви ТЗ — «trade mark», що часом дослівноперекладають як «торгова марка»).
-
Типитоварнихзнаків:
словесний, якийможе бути зареєстрований як в стандартному написанні, так і в оригінальномуграфічномувиконанні (логотип); образотворчий, представляє собою оригінальниймалюнок, емблемафірми; об'ємний (у тривимірномувиконанні);
-
Функції товарного знака:
1. Гарантіяякості - товарний знак як бисимволізуєстабільність характеристик івластивостейтуристичного продукту, рівняобслуговуванняклієнтів.
-
2. Індивідуалізаціяполягає у виділенні (ідентифікації) туристського продукту іфірми на ринку. Для виконанняданоїфункціїтоварний знак повинен відповідатинаступнимвимогам: простота, тобтомінімальнакількістьліній, відсутністьдрібних, погано помітних деталей івсього, щозаважаєшвидкомуі точному запам'ятовуванню; індивідуальність, яка повинна забезпечитивідмінністьівпізнаваність товарного знака; ·привабливість, тобтовідсутністьнегативнихемоцій, викликанихтоварним знаком.
-
3. Рекламна функція товарного знака. Для цього сам товарний знак повинен стати об'єктомреклами, тобтовикористовуватися у всіхсвоїхвізуальнихпроявах: на вивісках, в газосвітловарекламі, сувенірах, друкованихвиданнях, оформленнівиставочнихіслужбовихприміщеньі т. д.
-
4. Охороннафункція товарного знака визначаєтьсятим, щовінреєструється, юридичнозахищаєтьсяімаєвластивістьвиключноїприналежностівласнику.
-
Вимоги до товарного знаку
Простота - передбачаєвідсутністьвеликоїкількостіскладнихліній, дрібних деталей. Індивідуальність(оригінальність) Зовнішнійвигляд, а для словесного знаку щеізвучність, легкістьвимовляння. Обороноздатність.
-
Упаковка: види, функції і проблеми упаковки
-
Упаковка товару дедалібільшестаєдійовимінструментом маркетингу. Вартість упаковки в середньому становить 10% ціни товару. До упаковки належать такожетикеткий укладки.
-
Функції упаковки:
даєможливістьзбирати в потрібномуобсязі та формірідкі, гранульовані, сипучіпродукти; захищає товар при транспортуванні та зберіганні; полегшуєвикористання продукту; виступаєзасобомкомунікаціїфірмиізспоживачем: демонструєтоварний знак, вказуєвмісті правила використання продукту, допомогою дизайну створює образ фірми-виробника;
-
З використанням упаковки пов'язанідеякіпроблеми, а саме:
надмірнавартість упаковки; забрудненнядовкілля; ступіньправдивостіінформації на упаковці.
-
Висновок
Отже, товар - це продукт праці, зроблений для продажу, маєспоживчуцінність для покупця, тобтоздатністьзадовольнити потребу.
-
Дякуємо за увагу!
Нет комментариев для данной презентации
Помогите другим пользователям — будьте первым, кто поделится своим мнением об этой презентации.