Презентация на тему "Концепция управления маркетингом"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Концепция управления маркетингом

• 
  Слайд 2
  

  Концепция маркетинга – это генеральный замысел действий организации, определяющий ее стратегию, цели и идеи бизнеса. Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленных на достижение и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения задач организации

• 
  Слайд 3

  Стадии управления маркетингом

  1.Анализ рыночных возможностей: при помощи комплексного маркетингового исследования решаются задачиизучения характеристик рынка, его потенциальных возможностей, анализа сбыта, изучения товаров конкурентов. 2.Выбор целевого рынка: обеспечение адресности разрабатываемому, производимому и реализуемому товару. 3.Разработка комплекса маркетинга: комплекс маркетинга представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на её изменения. 4.Реализация маркетинговых мероприятий: работа по анализу рыночных возможностей, отбору целевых рынков, разработке комплекса маркетинга и его реализации требует наличия вспомогательных систем управления маркетингом. В частности, фирма должна иметь системы маркетинговой информации, планирования маркетинга, организации службы и контроля.

• 
  Слайд 4

  5 концепций управления маркетингом

  Концепция совершенствование производства Концепция утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Применение производственной концепции подходит в двух ситуациях: когда спрос на товар превышает предложение и в этом случае следует сосредоточиться на изыскании способов увеличения производства; когда себестоимость товара слишком высока, и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности. Пример, вся концепция Генри Форда заключалась в отлаживании производства автомобиля «Т» до такого состояния, чтобы можно было снизить ее себестоимость и сделать машину доступной более широкому кругу лиц.

• 
  Слайд 5

  Концепция совершенствования товара

  Потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а, следовательно, организация должна сосредоточить свою энергию на постоянном совершенствовании товара. Следует учесть, что данная концепция приводит к «маркетинговой близорукости». Продавец так влюбляется в собственный товар, что упускает из виду нужды клиентов. Например, изготовители логарифмических линеек считали, что инженерам нужны линейки, а не возможность производить расчеты, и упустили из виду угрозу со стороны карманных калькуляторов.

• 
  Слайд 6

  Концепция интенсификации коммерческих усилий

  Концепция интенсификации коммерческих усилий утверждает, что потребители не будут покупать товары организованные в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере стимулирования сбыта (используется агрессивная и настойчивая реклама). Особенно агрессивно использовать концепцию интенсификации коммерческих усилий необходимо применить к товарам пассивного спроса, т.е. товарам, о приобретении которых покупатель обычно не думает (страховки, энциклопедические словари и т.п.).

• 
  Слайд 7

  Концепция маркетинга

  Залог достижения целей организации является определенные потребности и нужды целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными чем у конкурента способами. Концепция маркетинга - это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительских удовлетворений в качестве основы для достижения целей организации.

• 
  Слайд 8

  Концепция социально-этического маркетинга

  Задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Концепция социально-этичного маркетинга порождена сомнениями: всегда ли фирма, удовлетворяющая потребности покупателей, действует с учетом долговременного блага потребителей и общества в целом. Концепция социально-этичного маркетинга требует сбалансирования трех факторов: прибылей фирмы, покупательских потребностей и интересов общества. Например, в рекламе многие фирмы все больше делают упор на то, что новый товар благотворно влияет на здоровье покупателей, что экологически чист и т.д.

• 
  Слайд 9

  Требования социально-этического маркетинга

  Цель предприятия – удовлетворение разумных потребностей покупателей в соответствии с гуманными интересами общества. Постоянное совершенствование товаров и услуг в соответствии с интересами покупателей. Отказ от производства товаров и услуг противоречащих интересам потребителя и общества. Потребители должны отказаться от тех товаров и услуг, которые произведены с помощью технологий, оказывающих вред на окружающую среду.

• 
  Слайд 10

  Государственное регулирование маркетинговой деятельности

  Регулирование конкуренции Регулирование сбыта (закон о рекламе, закон о защите прав потребителей) Регулирование рекламной деятельности Регулирование каналов распределения

• 
  Слайд 11

  Система маркетинга

  Система маркетинга – это совокупность функций и методов маркетинга, направленных на выявление и рациональное использование в управлении факторов внешней и внутренней среды, рыночных возможностей организации, обеспечение ей завоевание рыночной доли и привлечение потребностей. система маркетинга включает в себя: Разработка стратегий (определение методов достижения цели) Разработка тактики (цели, которые определяются рынком) Реализация программ маркетинга Непрерывный контроль за маркетинговой деятельности

• 
  Слайд 12

  Комплекс маркетинга

  Комплекс маркетинга – это совокупность методов и способов, с помощью которых можно воздействовать на покупателя и другие системы маркетинга для достижения поставленных целей. Модель 4Р: Продукт (Product) — это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку. Цена (Price) — денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Дистрибуция (Place) — всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. Продвижение (Promotion) — всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.

• 
  Слайд 13
  

  Система маркетинга включает в себя: Товарная политика: инновации; обеспечение качества и конкурентоспособности товаров; создание и оптимизация товарного ассортимента; вопросы о товарных марках; создание эффективной упаковки; анализ жизненного цикла товара и управление им; позиционирование товаров на рынке. Договорная политика Коммуникации: это совокупность способов продвижения товара на рынок:связи с общественностью;реклама;стимулирование сбыта;специализированные выставки;персональные продажи. Распределение: представляет собой деятельность по доведению продукта до конечного потребителя.