Презентация на тему "Маркетинговое исследование рынка спортивных товаров"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Маркетинговое исследование рынка спортивных товаров

• 
  Слайд 2

  Олимпиада 2014 в Сочи

  Подготовка к проведению зимней Олимпиады 2014 года в г. Сочи становится новым импульсом роста рынка спортивных товаров. К началу 2015 года по отношению к 2011 году рынок спортивных товаров может увеличиться на 62,5%.

• 
  Слайд 3
  

  В Саранске функционирует большое количество спортивных магазинов:1) Adidas2) Reebok3)Спортмастер4) СПОРТик5) Free Stile6) Твой тренер7) Мир Хоккея8) Триал-Спорт

• 
  Слайд 4
  

  хип-хоп одежда, баллоны для граффити, аксессуары. хип-хоп одежда, баллоны для граффити, аксессуары. хип-хоп одежда, баллоны для граффити, аксессуары. хип-хоп одежда, баллоны для граффити, аксессуары.

• 
  Слайд 5
  

  В наблюдениях были задействованы всего 3 магазина:Спортмастер;Adidas;Reebok

• 
  Слайд 6
  

  Страна-производитель: Германия Популярность: филиалы в 160 странах мира Персонал: более 14000 работников по всему миру Первый магазин Adidas в России открылся в 1998 году Предтечей Adidas (Адидас) стала семейная фирма Дасслеров по пошиву обуви, которая начала свое существование в 1920 году. В 2005 году Adidas (Адидас) приобретает бренд - компанию Reebok. В настоящее время Adidas (Адидас) предлагает на рынке самый широкий ассортимент товаров для спорта, фитнеса и активного отдыха. В него входят обувь, одежда и спортивные аксессуары, предназначенные для различных видов спорта и отдыха.

• 
  Слайд 7
  

  Так, в 1890 году, Джозеф Уильям Фостер создал первые прототип кроссовок с шипами. 2003 года был знаменательным годом для RBK. Reebok заключает беспрецедентное партнерство с рэп-музыкантомJay-Z. Первый магазин Reebok был открыт в Москве на Новинском бульваре в мае 1993. Продукты от Adidas Groupдоступны практически в любой стране мира. Деятельность компании и более чем 80 дочерних компаний управляется из штаб-квартиры в Германии.

• 
  Слайд 8

  JAY - Z

• 
  Слайд 9
  

  Вид деятельности: спортивный инвентарь, спортивная одежда и обувь, все для туризма Основана в 1992 году Выручка компании в 2012 году составила 22852,9 млн рублей, что на 61,8 % больше, чем годом ранее. Чистая прибыль за тот же период составила 1395,6 млн рублей. 2003 г. — Запуск проекта O’STIN, открытие первых магазинов одежды стиля casual. 2007 г. — Открытие магазинов нового формата — спортивных гипермаркетов (Проект Гипер). 2011 г. — Открытие магазинов в Казахстане

• 
  Слайд 10

  Товары Reebok, Adidas, Спортмастер

• 
  Слайд 11

  В Китае выпустили телефон Adidas

  В Китае можно найти реплику практически любого оригинального товара. Хоть смартфоны, хоть кроссовки. А что вы скажете о телефоне в стиле кроссовок? Китайская компания Shanzai – широкоизвестная своими репликами различных известных марок, выпустила телефон в стиле кроссовок Adidas.  К сожалению, новинка является обычным телефоном, а не смартфоном на базе Android 1.3-мегапиксельная камера, возможность установки двух SIM-карт

• 
  Слайд 12

  Как поссорились «Adidas» и «Puma»?

  Немногие знают, что раньше компании «Adidas» и «Puma» были одним заводом, который основали братья Рудольф и Адольф Дасслеры в 1924 году. Компания быстро развивалась и очень скоро завоевала ведущие позиции среди производителей спортивной обуви. Однако, после окончания Второй Мировой Войны между братьями возникли разногласия и они были вынуждены разделить компанию между собой. Компания Адольфа Дасслера получила название «Adidas», а Рудольф Дасслер назвал свою компанию «RuDa», впоследствии название было изменено на «Puma». Обе компании располагались в одном городке, население которого до сих пор расколото на две враждующие половины.

• 
  Слайд 13

  Опрос

  Опрошенные: 120 человек Мужчины: 31 человек (25,8%) Женщины: 89 человек (74,2%)

• 
  Слайд 14

  Доходы потребителей

  Где в основном приобретают одежду?

• 
  Слайд 15

  Материал покупаемой одежды

  Важны ли акции?

• 
  Слайд 16

  Выводы по опросу:

  Самая предпочтительная марка Саранска – Adidas, на втором месте – Nike; Из всех исследованных магазинов одежда чаще всего приобретается в Спортмастере; Для многих важны акции в спортивных магазинах (60% опрошенных); 64,2% населения обращают внимание прежде всего на качество одежды, остальные на аксессуары и внешний вид; Стиль одежды 64 % участвовавших в опросе Casual, остальные 36% предпочитают спортивный

• 
  Слайд 17

  Наблюдение

  Наблюдали за 12 человеками

• 
  Слайд 18

  Выводы по наблюдению:

  Количество клиентов в спортивных магазинов меняется от времени суток, большое количество покупателей в основном вечером; В каждом магазине продавцы-консультанты компетентны по всем вопросам, моментально предлагают свою помощь; В помещении магазинов достаточно комфортно, уютно, красиво; Покупатели заходят в магазин очень часто посмотреть на цены ради интереса, не делая покупок.

• 
  Слайд 19

  Рекомендации по улучшению эффективности продаж в спортивных магазинах

  Грамотное использование различных упаковок, составления комплекта определенных товаров, увеличивает объем покупки, что способствует увеличению продаж: Специальная выкладка товара, яркие упаковки, демонстрация товара на витрине или манекене вызывают импульсные покупки, это обстоятельство также должно учитываться при структурировании ассортимента. Нельзя забывать и о формировании положительного имиджа магазина. Привлечь покупателей может наличие грамотного, высококвалифицированного персонала, наличие постоянных товарных запасов Гибкая система скидок при продаже спортивной одежды и товаров.

• 
  Слайд 20

  И ПОМНИТЕ:

  если изделие не имеет символов по уходу, лучше откажитесь от его покупки; если в иностранных словах на упаковке ошибки в написании терминов -насторожитесь; упаковка товара - тоже источник информации: некачественная, нарушенная упаковка, плохо пропечатанный на ней текст, нечёткий блеклый рисунок — сигналы о возможной подделке; товары должны иметь вшивные или навесные ярлыки с указанием наименования, артикула, цены, размера, роста. обращайте внимание на ценники - это тоже информация о товаре.