Презентация на тему "Рекламный менеджмент"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Рекламный менеджмент

  Стружинская Наталья Николаевна к.э.н., доцент кафедры коммерческой деятельности и предпринимательства

• 
  Слайд 2

  Задачи рекламы

• 
  Слайд 3

  Задачи рекламы с учетом маркетингового процесса

• 
  Слайд 4

  Главные учреждения сферы рекламного менеджмента

• 
  Слайд 5

  Классификация рекламных агентств

• 
  Слайд 6

  TL-характеристика рекламных агентств

• 
  Слайд 7

  Характеристика основных подразделений рекламного агентства

• 
  Слайд 8

  Задание

  1. Выбирая рекламное агентство для разработки и реализации рекламной кампании новой марки автомобиля, например Audi, укажите. какие атрибуты такого агентства вы будете рассматривать как самые важные. 2. Подготовьте информацию о работе рекламных агентств, действующих на российском рынке рекламы. Проанализируйте работу одного из агентств: структура, специализация, основные заказчики и прочие отличительные характеристики. 3. На основе данных о деятельности рекламного агентства подготовьте презентацию для потенциальных клиентов.

• 
  Слайд 9

  Планирование рекламных мероприятий

  Установление целей и идентификация целевого рынка Разработка стратегии и тактики сообщений Разработка стратегии и тактики выбора средств рекламы. Стратегия : Анализ текущей ситуации. Постановка цели (SMART). Построение самой стратегии. Функция контроля. Цель рекламной стратегии - достижение определенного коммуникационного эффекта у кон [актируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению.

• 
  Слайд 10

  Внутренняя структура планирования рекламной стратегии

  Исследование эффективности Реализация коммуникации Выбор носителей Разработка сообщения Выбор ЦА Постановка задачи

• 
  Слайд 11

  Основные блоки, включаемые в ситуационный анализ

  А. Природа спроса Как потребители обычно приобретают товары и услуги: • степень доступности информации; • степень осведомленности о марке и приверженности ей; • где принимается решение о покупке данной категории товара — дома или в пункте продаж; • источники информации о товарах, текущая осведомленность и уровень знания о них; • кто совершает покупки — мужчины, женщины, дети; • кто влияет на принятие решений; • какие решения — индивидуапьные или групповые — принимаются при покупке определенного вида товара; • длительность использования приобретенного товара. Можно ли сегментировать рынок или разбить его на гомогенные группы, объединенные по принципам «чего хотят покупатели» и «как они покупают», используя следующие критерии: • возраст; • семейное положение, этап жизненного цикла семей; • характерные особенности процесса покупки разными покупателями; • цели использования товара. В. Уровень спроса • Емкость рынка на данный момент и прогноз на будущее. С. Природа конкуренции (Настоящая и будущая структура конкуренции): • сравнительное количество конкурентов; • занимаемая ими сфера рынка и доля в ней; • финансовые, маркетинговые, производственные ресурсы. D. Характеристика внешней ситуации: Текущие социальные, политические, экономические, технологические тенденции (PEST-анализ) E. Стадия жизненного цикла товаров F. SWOT-анализ

• 
  Слайд 12

  Модель процесса коммуникации

• 
  Слайд 13
  

  Модель взаимодействия «клиент-агентство» при работе на РК относительно изменения показателей марки

• 
  Слайд 14
  

  Стадии реакции потребителя на рекламное сообщение и цели на этапе рекламной коммуникации

• 
  Слайд 15

  Пример рекламной кампании фирмы Adidas

  Заказчик: Adidas — «Нет ничего невозможного». Сроки проведения: март — апрель 2004 года; Олимпийские игры и Афинах в августе 2004 года. Рынки: Австрия, Бельгия, Чехия, Дания, Финляндия, Франция, Германия. Греция, Венгрия, Ирландия, Италия, Норвегия, Польша, Португалия, Россия, Словакия, Испания, Швеция, Швейцария, Нидерланды, Турция, Великобритания. Бюджет: 20 млн евро. Награды: The One Show 2004 («серебро»), Cannes Lions 2004 («Золотой лев»), Eurobest2004 («серебро»), 840th Art Directors Annual Awards, 2005 («серебро»), Euro EEFIE 2005 («золото»). Официально цели кампании звучали так: • создать цельный и энергичный голос бренда с помощью глобальной интегрированной рекламной кампании; • достичь высокой осведомленности о бренде и его рекламе; • показать заметный сдвиг по сравнению с предыдущим годом в таких жизненно важных для бренда измерениях, как «реклама, о которой говорят люди», «она вовлекает тебя», «запоминается», «страстная» и особенно «по-настоящему выдающийся ТВ-ролик».

• 
  Слайд 16
  

  Агентство 180 Amsterdam провело специальное исследование и определило, что определяет «крутизну» бренда и его успех у целевой группы и что именно в этих измерениях обычно происходит борьба Adidas с конкурентами; • создать более сильный удар, чем обычно, с помощью А 71-рек-ламы. Для этого использовали Интернет, который расширил «зону вешания» бренда; • привлечь интерес инвесторов. Креативная и медиастратегия. Именно эмоцией и интересна кампания Adidas. В ней нет ничего особенно новаторского ни с точки зрения креатива, ни с точки зрения медиа. Ее главный козырь — тонко уловленная эмоциональная струна, играя на которой Adidas вызывает в людях душевный отклик. Что же это за струна? Некая смесь дисциплины, вдохновения, благородства, командного духа и спортивного азарта.