Презентация на тему "СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА"

Содержание

• 
  Слайд 1

  СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

• 
  Слайд 2
  
• 
  Слайд 3
  
• 
  Слайд 4
  
• 
  Слайд 5
  
• 
  Слайд 6
  
• 
  Слайд 7
  
• 
  Слайд 8
  
• 
  Слайд 9
  
• 
  Слайд 10
  
• 
  Слайд 11
  
• 
  Слайд 12
  
• 
  Слайд 13
  
• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15
  
• 
  Слайд 16
  
• 
  Слайд 17
  
• 
  Слайд 18
  
• 
  Слайд 19
  
• 
  Слайд 20
  
• 
  Слайд 21
  
• 
  Слайд 22
  
• 
  Слайд 23
  
• 
  Слайд 24
  
• 
  Слайд 25
  
• 
  Слайд 26
  
• 
  Слайд 27
  
• 
  Слайд 28
  
• 
  Слайд 29
  
• 
  Слайд 30
  
• 
  Слайд 31
  
• 
  Слайд 32
  
• 
  Слайд 33
  
• 
  Слайд 34
  
• 
  Слайд 35
  
• 
  Слайд 36
  
• 
  Слайд 37
  
• 
  Слайд 38
  
• 
  Слайд 39
  
• 
  Слайд 40
  
• 
  Слайд 41
  
• 
  Слайд 42
  
• 
  Слайд 43
  
• 
  Слайд 44
  
• 
  Слайд 45
  
• 
  Слайд 46
  
• 
  Слайд 47
  
• 
  Слайд 48
  
• 
  Слайд 49
  
• 
  Слайд 50
  
• 
  Слайд 51
  
• 
  Слайд 52
  
• 
  Слайд 53
  
• 
  Слайд 54
  
• 
  Слайд 55
  
• 
  Слайд 56
  
• 
  Слайд 57
  
• 
  Слайд 58
  
• 
  Слайд 59
  
• 
  Слайд 60
  
• 
  Слайд 61
  
• 
  Слайд 62
  

  Определение. Индексы бренда – показатели, которые объясняют наличие или отсутствие связи между брендом и потребителями данной товарной категории, а также отражают качество этой связи и ее динамику. Они позволяют определить: роль бренда в сознании потребителей; барьеры потребления; наличие проблем с объективным или воспринимаемым качеством продукта, качеством упаковки, названием, имиджем продукта и дистрибуцией; количество лояльных и случайных потребителей бренда; эффективность рекламной кампании; бренды, на которые переключаются потребители. Измеряемые индексыСамые распространенные измеряемые индексы – различные виды знания марок, являющиеся ключевыми маркетинговыми показателями бренда. Наиболее часто они используются при оценке эффективности рекламной кампании.Спонтанное знание характеризует текущее положение бренда на рынке. Различают два вида спонтанного знания: Первое упоминание (top-of-mind – первый приходящий на ум бренд). Возможен только один ответ, сумма всех значений по категории должна составить 100%. Все упоминания – все марки, названные респондентом без подсказки. Предполагает возможность нескольких вариантов ответов.

• 
  Слайд 63
  
• 
  Слайд 64
  
• 
  Слайд 65
  
• 
  Слайд 66
  
• 
  Слайд 67
  
• 
  Слайд 68
  
• 
  Слайд 69

  ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ

  Групповой проект «Сегментация» (10 б). Вы являетесь руководителями подразаделения дистрибьюторской компании (или какого-то магазина) (в этих случаях матрица по конкурентам не нужна), или производителем (в этом случае матрица по конкурентам нужна) . Перед вами стоит задача сформировать портфель брендов (однородной продукции) в соответствии с потребностями ваших потребителей. Вам необходимо просегментировать рынок , построить сегментационную матрицу , подробно описать потребности (критерии составляются в зависимости от того, как вы сформируете потребности). Продукт выбираете любой (кроме пива). Если у вас нет какой-то статистической информации, предложите предполагаемые вами цифры. Презентацию делаете по образцу «Балтика» . Группа – 4 человека +1 группа -5 человек. Время презентации: макс. 15 минут Формат: Power Point. Распечатки не нужны. 2. Подготовьте доклад на тему «Война гамбургеров» по книге Дж.Траута «Маркетинговые войны». Ваш доклад должен быть дополнен информацией о современном состоянии этого противостояния, о конкурентных стратегиях компаний McDonalds и Burger King на российском рынке, кого эти компании еще считают своими конкурентами, и чем отличается конкурентная борьба с этими компаниями от борьбы компаний друг с другом. (Докладчик - Микрюкова). Доклад должен сопровождаться презентацией.