Презентация на тему "Товарный знак, логотип." 9 класс

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Товарный знак, логотип.

• 
  Слайд 2

  Как вам кажется, что относится к понятию логотип?

  эмблема картинка предмет слова герб визитка брэнд изображение знак фирменный стиль торговая марка торговая марка шрифт от греч. logos - слово + typos - отпечаток девиз!

• 
  Слайд 3
  

  Логотип - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, работающее на имидж компании Разработка торговой марки молодежной джинсовой одежды «Squalo».Визуальный образ - стилизованное изображение акулы, зубы которой напоминают застежку-«молнию» Логотип - лицо компании. Создание логотипа является началом разработки такой важной визуальной характеристики фирмы, как фирменный стиль

• 
  Слайд 4
  

  Главной задачей разработки дизайна логотипа является ассоциация с товаром или услугой В салоне красоты «Beauty Room» работают стилисты, которые оказывают парикмахерские услуги VIP-качества в следующих категориях — свадебные и вечерние прически, укладки волос, женские стрижки, мелирование и тонирование, окрашивание волос Определите, логотип какой организации здесь представлен?

• 
  Слайд 5
  

  это свойство обозначает присутствие связей, ассоциаций между логотипом и особенностями товара Главные критерии при разработке логотипа, знака или торговой марки: Индивидуальность это свойство позволяет выделиться на рынке продукции и составить хорошую конкуренцию Оригинальность создание образа носителя логотипа, отличающегося от конкурентов, это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у потребителей Функциональность критерий, позволяющий размещать логотип как на фирменных бланках и web страничках, так и на факсовых сообщениях, сувенирной продукции или листовках, для чего логотип должен быть легко масштабируемым и относительно простым Ассоциативность

• 
  Слайд 6
  

  Индивидуальность, простота и привлекательность товарного знака или логотипа являются залогом его узнаваемости для потребителей, которая в свою очередь способствуют его охраноспособности

• 
  Слайд 7
  

  Торговый знак мебельного бренда «El Todo». Стильное плюшевое кресло и мягкие домашние цвета: и тело отдыхает и глаз радуется Фирменный стиль компьютерной компании «Advance». Одно из основных направлений компании - IP-телефония – в классическом ретро-исполнении Логотип для антисептического дезинфицирующего геля «Эксалет». В нем отражена функция препарата: ладонь в недосягаемости от воздействий вредных микроорганизмов извне Рассмотрим на примерах, как дизайнеры учитывают критерии при разработке логотипа

• 
  Слайд 8
  

  логотип должен быть Apple Computers – американская компьютерная фирма и любимый фрукт Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев поиска Стив сказал своим коллегам, что если они не предложат лучшего имени до 5 часов, то компания будет называться «Apple Computers» • оригинальным • выразительным • лаконичным • удобочитаемым • запоминающимся • привлекательным • рекламоспособным • технологичным в использовании

• 
  Слайд 9
  

  Задумывалась Билом Гейтсом (Bill Gates) как компания, увлекающаяся разработкой программного обеспечения для микрокомпьютеров (toMICROcomputer SOFTware). В оригинале: Micro-Soft, позже дефис убрали из имени компании

• 
  Слайд 10
  

  Представьте, что вы ничего не понимаете в дизайне, а вас просят разработать логотип для стоматологической клиники. Что вы рисуете? Правильно — зуб. Здоровый, белый, кругленький.  Вы на 100% нарисуете то, что красуется на стоматологических клиниках по всему миру: белоснежный зуб на фоне голубой окружности. Потому что у круга нет углов, которые могут ассоциироваться с болью. А голубой цвет успокаивает… И главное не забыть красивый и мощный корень, как будто это зуб не человека, а слона. Зачем корень? Это загадка. Ведь обычный человек такой зуб может видеть только в одном случае, когда его лишают этого зуба… штампы

• 
  Слайд 11
  

  Интернациональные символы… Существует много штампов, используемых для сфер обслуживания и торговли Но есть и другие примеры. Автосалоны сейчас редко используют в качестве логотипа колесо или руль. Ведь они торгуют не колесами, а мечтой или, в крайнем случае, имиджем :) Дантисты должны понимать, что они торгуют не удаленными зубами, а профессиональным решением человеческих трудностей, с которыми могут справиться только они :)

• 
  Слайд 12
  

  Пример отрицательного в разработке логотипа(текст разный, а изображение почти одно и то же) Пример оригинальной подачи избитого символа Логотип состоит из 2 аспектов: идеи и конструкции. Можно позаимствовать идею и оригинально ее воплотить, можно позаимствовать конструкцию для оригинальной идеи. Плагиатом можно назвать тот случай, когда заимствуют и идею, и конструкцию Фонд помощи бездомным животным

• 
  Слайд 13
  

  Как вы думаете, логотипы каких фирм представлены?

• 
  Слайд 14
  

  «Атек-М» предлагает цветы с лучших плантаций Голландии, Эквадора, Колумбии, Израиля и России. А также сопутствующие услуги и товары: цветочные грунты, семена, литературу по уходу за растениями и др. Компания «Атек-М» работает на цветочном рынке с 1995 года

• 
  Слайд 15
  

  Требование заказчика – сохранение ассоциативной линии с цветочным бизнесом. Исключалось «утонченно-женственное» решение – никаких бутончиков, лепесточков, розочек и т.д. Основной элемент - цветочный листок, который является основанием логотипа, из которого появляется стебелек, причудливо закручиваясь, образует букву «А» - начальную букву в названии цветочной компании. Цветовая палитра не броская, но достаточно насыщенная и отражающая деятельность компании. Такое решение гармонично совместило требования заказчика и художественную часть работы

• 
  Слайд 16
  

  «Неоторг» – сеть компьютерных магазинов, предлагающих широкий выбор компьютеров, комплектующих, цифровой техники При разработке логотипа стояла задача: показать технологичность и современность компании, отразить направление ее деятельности, но при этом максимально отойти от сухого и консервативного исполнения знака

• 
  Слайд 17
  

  Знак - смешение визуальных образов: очеловеченный компьютерный монитор на подставке («живой» и «компьютер»). Это символ прогресса, новых технологий, «космического размаха» деятельности. Для усиления восприятия в логотип был добавлен игровой элемент в виде ярко выраженных антенн и блика на поверхности монитора, который создает иллюзию «подмигивания» нео-инопланетянина. Цветовая гамма логотипа выдержана в ставшей популярной после фильма «Матрица» цветовой гамме: сочетание черного, зеленого и серого

• 
  Слайд 18
  

  Оригинальныйход: двавариантафирменногостиля, позволяющийиспользоватьегонаразныхрынках. Одинвыдержан в серебристомсовременномстиле hi-tech, следуетсовременнымтехнологиям и моде, ориентированналюдей, которыелюбят и умеютотдыхать, получать и даритьподарки. Другой – выдержан в классическомфранцузскомстилеэпохи XVII-XVIII веков, представляетсобойвязьначальныхбукв, составляющихназваниекомпании. Золотойцветзеленом - аристократично и модноодновременно Когда речь заходит о музыке, возникает закономерная ассоциация – ноты. Именно обработанная и стилизованная нотка стала фирменным знаком музыкального клуба. Цветовая гамма знака повторяет цвета российского флага. Такой колор выходит из названия музыкального клуба, в котором присутствует слово «русский»

• 
  Слайд 19
  

  Распределите признаки на две группы, закрасив каждый прямоугольник соответствующим цветом гармоничность стильность пошлость сбалансированность грубость самоуверенность умеренность аляповатость искренность отсутствие стиля МОЛОДЦЫ!

• 
  Слайд 20
  

  Творческое задание Разработать логотип под эгидой: Физическое здоровье (спортивное шоу) Инициативный человек (ярмарка инициатив) Творческая личность (вернисаж) Нравственное здоровье (акция «Твори добро») Единство (фестиваль «Единство разума, воли и чувств») Совместная деятельность (фитнес – ассамблея)