Презентация на тему "Языковые игры в рекламе"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Языковые игры в рекламе Фестиваль исследовательских и творческих работ учащихся "Портфолио" Выполнили: ученицы 8 «А» класса МОУ «Школа №37 г.Владивостока» Мельникова Виктория, Шкода Екатерина Руководитель: учитель русского языка и литературы Рындина Елена Николаевна Владивосток, 2008г.

• 
  Слайд 2
  

  Шрифтовыделение часто сопровождается нарушением правил написания слова, словосочетания, предложения В рекламе следует быть очень осторожным с отрицаниями. Чтобы избежать «выпадения» частицы НЕ из текста, можно привлечь внимания к ней с помощью графического приема Графические приёмы

• 
  Слайд 3
  

  Графические выделения создают возможность «двойного» прочтения одной фразы, совмещающей в себе два рекламных послания. При первом взгляде на него в глаза бросается графически выделенное более короткое сообщение, сконструированное из слов, входящих во второе – более длинное сообщение. Короткое сообщение может подчеркивать наиболее важную часть длинного сообщения, может дополнять его.

• 
  Слайд 4
  

  Фонетические приемы Звуковые приемы: Выиграй тур в Турцию! Подражание звукам людей или животных: С-ко-ко-ко-ро новый год! Рифмовка:

• 
  Слайд 5
  

  Лексические приёмы Роль эпитетов усиливается еще за счёт того, что в данном тексте они становятся текстовыми синонимами

• 
  Слайд 6
  

  В рекламных текстах многозначность служит для выполнения одного из главных требований, предъявляемых к рекламному тексту, – передачи максимального количества информации на минимальном отрезке текста. Эпитеты

• 
  Слайд 7
  

  Олицетворение Каждый диван и каждый шкаф мечтает стать АВТОМОБИЛЕМ!

• 
  Слайд 8
  

  Противопоставление

• 
  Слайд 9
  

  Метафора

• 
  Слайд 10
  

  Неоднозначность рекламного текста может также создаваться за счет обращения к различным литературным, культурным и историческим традициям: поэзии, фразеологии, художественным фильмам, историческим событиям, музыкальным произведениям, живописи. Устойчивые выражения легли в основу данных рекламных текстов.

• 
  Слайд 11
  

  Известные всем песни «Пусть всегда будет солнце» и «Землянка» стали источником вдохновения для авторов данных рекламных продуктов

• 
  Слайд 12
  

  Словообразовательные приёмы Использование префиксов СУПЕР-, УЛЬТРА-, МЕГА-, МУЛЬТИ- делает товар, по мнению рекламодателей, более привлекательным Ультра-лифтинг

• 
  Слайд 13
  

  Образование новых слов, производных от названия рекламируемого товара – еще один приём языковой игры, позволяющий добиться внимания реципиента. И вкусно, и хрустно! Не тормози - сникерсни! Кириешнутые советы.

• 
  Слайд 14
  

  Морфологические приёмы В качестве морфологических приемов ЯИ в языке российской рекламы можно выделить создание окказиональных прилагательных и окказиональных степеней сравнения President - такой сырный сыр! Самый провансальный "Провансаль"!

• 
  Слайд 15
  

  Местоимение «МЫ» или форма 1 лица мн. ч. глагола создает у человека ощущение задействованности, вовлеченности, сопричастности

• 
  Слайд 16
  

  Синтаксические приёмы Заставить, а не просто проинформировать, типичного представителя аудитории в ситуации выбора остановиться именно на рекламируемом объекте – вот главная цель рекламы. Самый простой способ добиться этого – использование побудительных предложений.

• 
  Слайд 17
  

  Влпросно-ответная форма создаёт у реципиента впечатление того, что кто-то может решить за него некоторые вопросы, облегчить груз принятия решений.

• 
  Слайд 18
  

  Приём синтаксического параллелизма позволяет добиться : эффекта прямой зависимости эффекта противопоставления эффекта причинно-следственной связи

• 
  Слайд 19
  

  Особое место среди приемов ЯИ в языке рекламы занимает прием, позволяющий совмещать различные приемы ЯИ в одном рекламном тексте, что способствует максимальному достижению рекламных целей.