Презентация на тему "Исследования в рекламе"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Роль исследований в рекламе

  Кирьянова Лилия Геннадьевна Сентябрь 2010 Курс «Социология рекламной деятельности» pptcloud.ru

• 
  Слайд 2

  Процесс планирования рекламы

  Ситуационный анализ Целевая аудитория: конкретный товар Целевая аудитория: общие тенденции развития Восприятие товара Позиционирование товара Основное рекламное обращение Оценка творческой разработки Анализ и размещение средств рекламы Сопровождение рекламной кампании

• 
  Слайд 3

  Ситуационный анализ

  Каковы перспективы и тенденции развития отрасли? Что собой представляет конкурентное окружение? Как конкуренты позиционируют себя? Каковы тенденции изменения объемов продаж конкурентов?

• 
  Слайд 4

  Анализ целевой аудиторииОбщие тенденции

  Изменение образа жизни потребителей Изменение мнений, взглядов и предпочтение потребителей Влияние этих изменений на восприятие конкретных товаров/услуг

• 
  Слайд 5

  Анализ целевой аудиториитовара/услуги клиента

  Объем, границы рынка (сегмента) Основные характеристики потребителей каждого сегмента Оценка шансов в каждом из сегментов

• 
  Слайд 6

  Восприятие товара

  Текущее восприятие торговой марки Что целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров этой категории Соответствие торговой марки этим стремлениям Преимущества торговой марки. Важность преимуществ для целевой аудитории

• 
  Слайд 7

  Исследование рекламных идей и продуктов

  Изучение товара Разработка и ранжирование выгод товара Тестирование концепции товара Изучение рекламных концепций Тестирование идей Тестирование эскизов рекламы Изучение рекламного продукта Тестирование готовой рекламы до запуска в СМИ Тестирование рекламы в реальных (пилотных) условиях

• 
  Слайд 8

  Анализ СР рекламы и ее распространение

  Бюджет конкурентов. СР, используемые конкурентами География рекламы Выбор средств распространения рекламы Временной график рекламы

• 
  Слайд 9

  Исследование хода и итогов рекламной кампании

  Оценка числа контактов и охвата Оценка эффектов рекламной коммуникации (динамика узнаваемости марки, отношения к ней и т.д.) Действия целевой аудитории Объем продаж, прибыли и пр. Диагностирование проблем и их причин

• 
  Слайд 10

  Дополнительные исследования для нужд клиентов

  Выбор названия товаров Товарная упаковка Характеристики товара Распространение товара Тенденции и анализ продаж

• 
  Слайд 11

  Дополнительные поисковые исследования

  Изменение отношения потребителей Классификация потребителей относительно товарных групп и характеристик товаров Влияние различных средств распространения рекламы на формирование отношения потребителя

• 
  Слайд 12

  Поставщики исследовательских услуг

  Собственные исследовательские силы компании Привлеченные поставщики заказной информации Исследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

• 
  Слайд 13

  Исследование эффективности SMS-рассылок

• 
  Слайд 14

  SMS-рассылки используются для:

• 
  Слайд 15
  

  Соотношение использования дополнительного функционала

• 
  Слайд 16

  Причины отклика абонентов на рассылку

• 
  Слайд 17
  

  Для абонента важно, что к нему обращаются лично, без посредников. Для абонента довольно неожиданно получить сообщение на мобильный телефон. При этом важно сделать стоящее предложение. SMS - удачный канал для взаимодействия с молодежью. SMS-рассылка, помимо анонса акции, привлекает внимание к компании и служит напоминанием о других сервисах и товарах. SMS-рассылкой удалось охватить всех владельцев дисконтных карт.