Презентация на тему "Сексизм в рекламе"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Сексизм в рекламе и автомобильный рынок Украины.

  Докладчик: Никола Черноголовко, творческий директор «Бюро Маркетинговых Технологий». Кто кого? pptcloud.ru

• 
  Слайд 2

  Понимание сексизма в рекламе

• 
  Слайд 3
  

  Секси́зм (англ. sexism, от лат. sexus — пол) — мировоззрение, при котором утверждается неравное положение и разные права полов. В результате борьбы женщин за свои права в 19-м и 20-м веке, сегодня это мировоззрение становится все более и более неприемлемым в странах, принадлежащих к авангарду постиндустриальной цивилизации, таких как: США, Канада, страны Евросоюза. И это происходит не только, и не столько, на уровне правительственных и общественных деклараций, а в сознании сотен миллионов людей. Тех людей, которым адресованы рекламные сообщения.

• 
  Слайд 4
  

  ? Почему же и в 21 веке мы зачастую видим примеры откровенно сексистской рекламы?

• 
  Слайд 5
  

  ?

• 
  Слайд 6
  

  ?

• 
  Слайд 7
  

  Современная сексисткая реклама появляющаяся на развитых рынках - это сознательная провокация. ! Теперь такая реклама шокирует все общество, а не только активисток феминистических движений, как это было в 50-е годы прошлого века.

• 
  Слайд 8
  

  !

• 
  Слайд 9
  

  !

• 
  Слайд 10
  

    Шок – довольно опасный инструмент. Сродни хирургическому скальпелю. В умелых руках – может спасти продажи, а при неуместном использовании – нанести непоправимый вред. Впрочем, на неразвитых рынках Восточной Европы сексисткая реклама процветает не в качестве «пощечины общественному вкусу», а как стандарт. Бытие определяет сознание?

• 
  Слайд 11
  
• 
  Слайд 12
  
• 
  Слайд 13
  
• 
  Слайд 14

  Примеры сексистской рекламы в категории «Автомобили»

• 
  Слайд 15
  
• 
  Слайд 16
  
• 
  Слайд 17
  
• 
  Слайд 18
  

  Украинский журнал «Тест-Драйв» - двусмысленность откровенных поз. ЦА с доходом «средний»

• 
  Слайд 19
  
• 
  Слайд 20
  

  Недавняя кампания Audi А1 - секс в обмен на «правильный» автомобиль. ЦА с доходом «средний+».

• 
  Слайд 21
  

  Особенно показательная сексисткая реклама в категории «Автомобили» на украинском рекламном рынке – кампания Daewoo Matiz «Подарок жене». Напомню, что сексизм – это еще и приписывание представителям каждого пола «определенных природой» занятий, ролей, статусов и профессий. А в нашем, конкретном случае – конкретного автомобиля.

• 
  Слайд 22
  

  Чем руководствовались маркетологи и рекламисты очевидно: стереотипами, живущими в обществе. Но мужья покупали бы своим женам Daewoo Matizи без них.

• 
  Слайд 23
  

  Подобные рекламные кампании, даже имея, возможно, краткосрочный экономический эффект - стратегически «убивают» категорию в целом.

• 
  Слайд 24
  

  Почему бы не продавать «женский» автомобиль юношам-студентам просто посадив вместо девушки за руль Daewoo Matizпарня в рекламной кампании «Пробки»?

• 
  Слайд 25
  

  Никто - от базарных торговцев с их позиционированием микролитражек как «отличная машина для девушки» до ведущих автомобильных брендов не оспорил спорное утверждение Daewoo. И это в стране, где распространенным мужским автомобилем еще вчера (по историческим меркам) был «Запорожец»!

• 
  Слайд 26
  

  Даже во время финансового кризиса, украинскому потребителю продолжали вещать о том, что: Peugeot 106, Citroen C1(2), Ford KA, KIA Picanto, Hyundai i10, Fiat Panda – это женские и только женские автомобили.

• 
  Слайд 27
  
• 
  Слайд 28
  
• 
  Слайд 29
  

  Вечный вопрос: «Чего хочет женщина?» получил наконец-то окончательный ответ: «Маленькую хорошенькую машинку для шопинга!».

• 
  Слайд 30
  

  Неудивительно, что подобное позиционирование, в той или иной степени, затронуло и В-класс VW Polo, Seat Ibiza, Ford Fiesta, Citroen C3, Nissan Micra, Opel Corsa…

• 
  Слайд 31
  

  Дошло до того, что в категорию «женские» авторитетные украинские автомобильные эксперты безоглядно записывают даже автомобили гольф-класса. Например Peugeot 308 известный раллийный гонщик Александр Салюк, во время слепого тест-драйва зачислил в женские под радостное одобрение ведущего передачи: «Вот и зеркальце в солнцезащитном козырьке есть!»

• 
  Слайд 32
  

  А в это время на Западе…

• 
  Слайд 33
  
• 
  Слайд 34
  
• 
  Слайд 35
  
• 
  Слайд 36
  
• 
  Слайд 37

  Выводы

  Итак, мне кажется очевидным, что сексисткая стратегия жесткого таргетирования автомобилей А и В классов по таким «половым признакам» как «зеркальце в козырьке» - убыточна и вредна для отрасли в целом. Полагаю, сексисткая реклама микролитражек в Украине завела значительную часть автомобильных брендов в глухой угол, выйти из которого будет очень непросто без посторонней помощи. Возможно, именно такой помощью станут Стандарты недискриминационной рекламыпо признаку пола, которые, уверен, будут выработаны на основании резюме этого своевременного и важного Форума. 1 3 2

• 
  Слайд 38
  

  04071, Украина, г. Киев, ул. Константиновская 19 тел 451-56-86 тел/факс 425-54-08, 417-55-69 info@marketingburo.com.ua www.marketingburo.com.ua