Презентация на тему "Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы

• 
  Слайд 2

  1. Сущность рекламы

  Сущность рекламы раскрывается следующими положениями: Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы. Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю. Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества. Реклама ведется в интересах рекламодателя. Реклама не является беспристрастной, уделяя  внимание преимуществам товара. Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью. Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.

• 
  Слайд 3

  2. Задачи рекламы

  Задачи рекламы: Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге. Формирование положительного имиджа товара, фирмы. Формирование новых потребностей. Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме. Формирование побуждения купить конкретный товар. Стимулирование сбыта товара. Ускорение товарооборота. Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем. Формирование у других фирм образа надежного партнера. Оказание помощи потребителю в выборе товара. Предотвращение превратной характеристики конкурентов.

• 
  Слайд 4

  3. Цели рекламы

  Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.; заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

• 
  Слайд 5

  4. Функции рекламы

  Функции рекламы: Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре или услуге. Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт. Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя спрос на него.

• 
  Слайд 6

  5. Классификации рекламы

  Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.

• 
  Слайд 7

  5.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама):

        рекламу для покупателей определенных товаров;      профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения);     смешанную рекламу.

• 
  Слайд 8

  5.2 классификация по роли, которую она играет в бизнесе и обществе:

       маркетинговая;     коммуникационная;      экономическая;      социальная.

• 
  Слайд 9

  5.3 Классификация рекламы по заказчику:

       реклама конкретных компаний-производителей;      реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей;    реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг;      реклама от общественных организаций;       реклама от органов власти и госучреждений.

• 
  Слайд 10

  5.4 Классификация по предмету рекламы:

       непосредственная реклама товара, услуги;     реклама торговой марки;      реклама торгового предприятия или фирмы-производителя;      реклама события, социального действия.  

• 
  Слайд 11

  5.5 Классификация рекламы по временным параметрам:

        «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать);      «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу);       «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).  

• 
  Слайд 12

  5.6 Классификация рекламы по средствам распространения:

  Прямая реклама: 1. реклама по почте; 2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.

• 
  Слайд 13
  

  Реклама в прессе:1. газетная реклама; 2. реклама в журналах; 3. реклама в отраслевых журналах; 4. реклама в справочниках и телефонных книгах; 5. реклама в фирменных бюллетенях.

• 
  Слайд 14
  

  Печатная реклама:1. реклама в каталогах;2. реклама на буклетах;3. проспекты;4. плакаты;5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.

• 
  Слайд 15
  

  Экранная реклама:1. реклама в кино (продактплейсмент);2. реклама на телевидении;3. реклама на слайд - проекциях.

• 
  Слайд 16
  

  Наружная реклама:1. витрины с товарами

• 
  Слайд 17
  

  2.Рекламные щиты

• 
  Слайд 18
  

  3.Рекламные плакаты

• 
  Слайд 19
  

  4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)

• 
  Слайд 20
  

  5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов

• 
  Слайд 21
  

  6. реклама на аэростатах, воздушных шарах.

• 
  Слайд 22
  

  Реклама на транспорте:1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства

• 
  Слайд 23
  

  2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)

• 
  Слайд 24
  

  Реклама в местах продаж: 1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги;2. витрины магазинов; 3. реклама на упаковках товара.