Презентация на тему "Реклама в интернете"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  ЕвгенийШевченко

• 
  Слайд 2
  

  Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. Блоггер года (InternetUa, 2008) Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009) Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009) Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008) Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010) Преподаватель курса «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ) Основатель и директор IMAUaMaster ЕвгенийШевченко

• 
  Слайд 3
  

  Опыт UaMaster:

• 
  Слайд 4
  

  Чтобы обогнать другого бегуна, нужно…

• 
  Слайд 5
  

  Бежать быстрее, чем он

• 
  Слайд 6
  

  Или стартовать раньше

• 
  Слайд 7

  Языком бизнеса

  Тратить на рекламу больше денег Сделать маркетинг более эффективным Использовать новые инструменты Находить новые рынки

• 
  Слайд 8
  

  Давайте сделаем ваш i-маркетинг эффективней!

• 
  Слайд 9
  

  Вы уже размещали рекламу в интернете?

• 
  Слайд 10
  

  Какие отчеты вы получили?

• 
  Слайд 11

  Такие отчеты

• 
  Слайд 12

  И такие отчеты

• 
  Слайд 13

  Итого на руках:

  Баннерная реклама Контекстная реклама SEO SMM GA / ЯМ Продажи

• 
  Слайд 14
  

  На какие показатели вы смотрите?

• 
  Слайд 15
  

  Как определяете, кампания прошла успешно или нет?

• 
  Слайд 16
  

    Хорошо или плохо?

• 
  Слайд 17
  

  Хорошо или плохо?  

• 
  Слайд 18
  

  Хорошо или плохо?  

• 
  Слайд 19
  

  Хорошо или плохо?  

• 
  Слайд 20
  

  Анализ

• 
  Слайд 21
  

  Что вы делаете дальше?

• 
  Слайд 22
  

  Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения

• 
  Слайд 23
  

  Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения

• 
  Слайд 24
  

  Анализируй это!

• 
  Слайд 25

  Сегментируй!

  Канал Инструмент Площадка Рекламный материал Запрос И т.д.

• 
  Слайд 26

  Смотри в корень

  Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA GoogleadWords: 90 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн.

• 
  Слайд 27

  Глубже…

  Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA GoogleadWords: 90 грн. Запрос А: 60 грн. Запрос В: 120 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн. Запрос А: 130 грн. Запрос В: 90 грн.

• 
  Слайд 28
  

  Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA GoogleadWords: 90 грн. Запрос А: 60 грн. Запрос В: 120 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн. Запрос А: 130 грн. Запрос В: 90 грн.

• 
  Слайд 29

  Еще глубже

  Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA GoogleadWords: 90 грн. Запрос А: 60 грн. Запрос В: 120 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн. Запрос А: 130 грн. Запрос В: 90 грн. Время суток География

• 
  Слайд 30
  

  Раскладываем до самого нижнего уровня

• 
  Слайд 31

  То, что хорошо

   Масштабируй Новые возможности внутри инструмента Альтернативы со схожим принципом действия

• 
  Слайд 32
  
• 
  Слайд 33

  Масштабирование

• 
  Слайд 34

  Новые инструменты

  Ретаргетинг МКС … Тизерная реклама … QR-код … SMM (целый набор инструментов)

• 
  Слайд 35
  

  10%

• 
  Слайд 36
  
• 
  Слайд 37

  То, что плохо

   Находи Изменяй / Удаляй Проверяй

• 
  Слайд 38
  

  Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение РМ

• 
  Слайд 39
  

  39

• 
  Слайд 40

  Домашнее задание

  Распечатайте эту презентацию Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполнены Посчитайте количество галочек :) Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам) Если меньше 50 – пора засучить рукава Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе

• 
  Слайд 41
  

  Потенциал  – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы.

• 
  Слайд 42

  «Угадай CTR»

  Игра основана на реальных событиях

• 
  Слайд 43
  

  в 10 раз!

• 
  Слайд 44

  Что будет, если поменятьдве строки местами?

• 
  Слайд 45
  
• 
  Слайд 46

  Не верьте себе. Тестируйте.

• 
  Слайд 47
  

  +23%

• 
  Слайд 48

  «По себе не судят»

  Еще никто не выиграл в эту игру! «я думаю, это будет работать»? «мне это не нравится»? К черту, проверяйте!

• 
  Слайд 49
  
• 
  Слайд 50

  Интернет-агентство UaMaster

  Комплексные рекламные кампании: Контекстная реклама (Google, Яндекс) Контекст в соц.сетях (Facebook, Вконтакте.ру) Баннерная реклама Поисковая оптимизация Продвижение в соц.сетях Подробнее на http://uamaster.com

• 
  Слайд 51
  

  Спасибо за внимание!Евгений Шевченкотел. 050.386.25.29←звонитеeugen@uamaster.com←пишитеЧитайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.uaИнтернет-агентство UaMasterБаннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация.Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн.http://uamaster.com

• 
  Слайд 52

  Домашнее задание

  Распечатайте эту презентацию Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполнены Посчитайте количество галочек :) Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам) Если меньше 50 – пора засучить рукава Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе

• 
  Слайд 53

  Цели

  Они есть у вашей компании Выражены в цифрах Спроецированы на онлайн

• 
  Слайд 54

  Стратегия

  ЦА + их поведенческие паттерны Наши действия в онлайне Под-цели (тоже в цифрах)

• 
  Слайд 55

  Использование инструментов

  Контекстная поисковая реклама Медийно-контекстная реклама Баннерная реклама Онлайн видео Тизерная реклама Поисковая оптимизация Е-мейл рассылка Блоггинг

• 
  Слайд 56

  Контекстная реклама

  Вы её используете (G+Я) Настроена география Больше 1 объявления в группе Объявления добавляются регулярно Есть минус-слова Есть разные типы соответствия Ставки отличаются в зависимости от конверсии по ключевым словам Разные ставки для поиска и МКС Анализируется по всей глубине

• 
  Слайд 57

  Баннерная реклама

  Медиапланирование по соцдему Считаем eCPM Лого товара/компании Протестировано минимум 2 варианта РМ Показано преимущество товара Призыв к действию Эмоционально окрашен «Заглушки» Выставлена частота и география Анализируется в связке «площадка-баннер»

• 
  Слайд 58

  Поисковая оптмизация

  Тексты на сайте - уникальные Мета-теги на разных страницах не дублируются Все важные страницы – не дальше трех кликов от главной Используете Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер Скорость загрузки страниц сайта – быстрая Все иллюстрации – подписаны Создана карта сайта

• 
  Слайд 59
  

  И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете!

• 
  Слайд 60

  Сайт

  Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупке Тексты – продающие Номер телефона – в первом экране Работает корректно во всех браузерах Нормально отображается на мобильных устройствах Есть RSS и/или е-мейл подписка «Кнопки соц. сетей» Вы используете другие точки присутствия в онлайне, кроме сайта

• 
  Слайд 61

  Веб-аналитика

  Установлены GA или ЯМ Настроены цели Есть воронка продаж Все внешние ссылки помечены Собственные сегменты Вы смотрите отчеты минимум раз в неделю На основании отчетов вносите изменения

• 
  Слайд 62

  Вы знаете

  СРА из интернета СРА по каналам интернет-рекламы Ключевые показатели на низком уровне

• 
  Слайд 63

  Контроль

  Двухуровневый Внутренний Внешний

• 
  Слайд 64

  Эксперименты

  Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты Помните о пороге для анализа Время Показы/клики Количество целевых действий

• 
  Слайд 65

  Офлайн + онлайн

  Адрес сайта на визитках Адрес сайта в подписи писем Адрес сайта на всех РМ Опрос офлайновых клиентов Оценка количества звонков из онлайна Сопоставление рекламных показателей и объемов продаж

• 
  Слайд 66

  Самообразование

  Читаете книги (kniga.biz.ua) Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua) Ходите на конференции и семинары 

• 
  Слайд 67

  Оцените свой результат

  Набрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но не дайте конкурентам догнать себя. Меньше 50 баллов? Пора засучить рукава!Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе.

• 
  Слайд 68
  

  И еще раз спасибо :)Евгений Шевченкотел. 050.386.25.29←звонитеeugen@uamaster.com←пишитеЧитайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.uaИнтернет-агентство UaMasterБаннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. Подробнее на http://uamaster.com