Презентация на тему "Визуально-графические компоненты рекламного текста"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Визуально-графические компоненты рекламного текста: синграфемика, супраграфемика, топографемика.

• 
  Слайд 2
  

  Синграфемика Нормативная «Пунктуационный стиль»

• 
  Слайд 3
  

  Пиво «ЛЕГЕНДА». Темное. Совершенно. Авторы рекламы делают смысловой акцент на лексеме «совершенно». Изменим текст, удалив разделяющий знак: «Темное совершенно». При написании текста без точки теряется актуализация смыслового компонента «совершенно». А так возникает два смысла: «совсем темное» и «темное и совершенное» (в значении высокого качества).

• 
  Слайд 4
  

  Выбор вопросительного или восклицательного знака способствует привлечению внимания. Если текст содержит в себе знак вопроса, то создается иллюзия непринужденной беседы. Такая форма рассчитана на то, чтобы заинтересовать читателя/зрителя, вступить с ним в диалог.

• 
  Слайд 5
  

  Супраграфемика- это возможности шрифтового варьирования рекламного текста: Собственно шрифтовые средства Средства, функционально эквивалентные шрифтовым Другие супраграфематические средства

• 
  Слайд 6
  

  Собственно шрифтовые средства Например, ВОДА в ее самой прекрасной форме «ВОДОЛЕЙ»

• 
  Слайд 7
  

  Средства, функционально эквивалентные шрифтовым ОЧЕНЬКАЧЕСТВЕННАЯ ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ

• 
  Слайд 8
  

  Другие средства – это варьирование цвета и фона, использование нестандартной орфографии, маркированные списки, внедрение в русский письменный текст элементов иноязычных систем "это не сон, это SONY"

• 
  Слайд 9
  

  Топографемикаопределяется как пространственно-плоскостное варьирование в современных рекламных текстах-модулях. Она рассматривает пространственное расположение текста как главного «героя» сообщения.

• 
  Слайд 10
  

  Например, на рекламном щите сигарет, пачки сигарет расположены по линии-диагонали, создается впечатление отдаления, устремления вдаль. Слоган«Расширь свой горизонт» наглядно иллюстрируется, благодаря возможностям плоскостного варьирования (изображение пачек сигарет по восходящей линии) актуализируется смысл слогана.

• 
  Слайд 11
  

  Очевидно, что самые большие возможности пространственно-плоскостного варьирования предоставляют жанры телевизионной рекламы из-за того, что имеют возможность отражать не только пространственные, но и пространственно - временные отношения и возможности восприятия.