Презентация на тему "Привлечение внимания в рекламе"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Привлечение внимания в рекламе

  или Семь крючков, на которые «ловят» потребителя

• 
  Слайд 2

  Крючок 1: УТП (Уникальность Торгового Предложения)

  Специфическая выгода предложения; Уникальность; Это именно то, чего нигде никогда не было ранее!

• 
  Слайд 3

  Россер Ривз

• 
  Слайд 4

  Крючок 2:Повторяемость.

  «Первый раз - не замечают, второй - замечают, но не читают, третий - читают, но рассеянно, четвертый - читают и обдумывают, пятый - делятся мыслями с друзьями, шестой - размышляют о возможности покупки, седьмой - приобретают товар». Т. Кенинг

• 
  Слайд 5

  Крючок 3:Интенсивность

  - крупный шрифт заголовков (подсознательно для потребителей это свидетельство важности);- объявления больших размеров;- крупно набранный текст и слоган;- крупный план товара, названия, марки

• 
  Слайд 6
  
• 
  Слайд 7

  Крючок 4:Движение

  В ТВ-рекламе нельзя показывать статичный предмет; - В печатной рекламе используются фотографии и рисунки, демонстрирующие предмет в действии; - В радиорекламе – скрип тормозов, журчание воды

• 
  Слайд 8

  5: Контрастность

  выделяется на общем фоне; оригинальность шрифтов; цвет

• 
  Слайд 9
  

  Важно! Цвет, выделяющий важные части рекламы увеличивает её запоминаемость на 26% по сравнению с черно-белой. Реклама, напечатанная в четыре краски, заметнее черно-белой уже на 69%

• 
  Слайд 10

  6:Размер(имеет значение)

• 
  Слайд 11

  7: Эмоциональность

• 
  Слайд 12

  Психология восприятия

  - Ассоциации; - Внешний контекст, обстановка в момент рекламного контакта; - Спящий эффект; - Цветовое решение;- Иллюстрации.

• 
  Слайд 13

  Ассоциации

  - различны по видам: по смежности, по схожести, по контрасту - крайне коварны!

• 
  Слайд 14

  Цвет

• 
  Слайд 15

  Иллюстрации

• 
  Слайд 16

  Сексуальность

• 
  Слайд 17
  
• 
  Слайд 18
  
• 
  Слайд 19

  Спасибо за внимание!