Презентация на тему "Рекламные технологии"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Рекламные технологии

• 
  Слайд 2

  Реклама

  1948 г. была определена Американской Ассоциацией Маркетинга как «любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров, услуг, оплачиваемых четко установленным заказчиком».

• 
  Слайд 3

  Реклама как сфера бизнеса начала развиваться в XIX веке в США.

  В Европе XIX век прошел под знаком антимонархических революций и войн, развития капиталистических форм собственности, развития промышленности и возвышения роли буржуазии. В то же время в США за столетие смогли не только догнать европейские государства по части развития недавно возникшего промышленного производства, но и выбиться в мировые лидеры. Невиданное количество новых товаров, произведенных на фабриках, нужно было сбывать.

• 
  Слайд 4
  

  Первое рекламное агентство в США (в Филадельфии) открыл Волни Палмер в 1841 году.

  занималось размещением рекламы различных компаний в газетах. При этом оно получало 25% комиссионных от стоимости продажи газетных площадей

• 
  Слайд 5
  

  В 1865 году в Бостоне основал свое рекламное агентство один из крупнейших рекламных агентов XIX века Джордж Роуэлл. Агентство Роуэлла работало по той же схеме, что и агентство Палмера. Однако кроме посреднических функций в 1869 агентство Роуэлла занялось изданием справочника по тиражам газет и журналов.

• 
  Слайд 6
  

  В 1875 году Фрэнсис Уэйленд Эйер ввел в практику работы рекламных агентств революционное нововведение. Оно называлось «открытый контракт». Открытый контракт представлял собой финансовый договор рекламного агентства с издателем (газетой или журналом), в котором устанавливались комиссионные рекламного агента в размере 12,5%, а также цены, назначаемые издателем

• 
  Слайд 7
  

  в 1891 Джорджем Баттеном в Нью-Йорке было основано первое рекламное агентство с полным обслуживанием. Баттен взял на работу составителей тектов и художников-иллюстраторов. В результате агентство Баттена предлагало составить текст, оформить, подготовить к печати рекламное объявление и поместить его в газете или журнале.

• 
  Слайд 8
  

  только 15% людей доверяют рекламе, а 65% - считают, что ее слишком много.

• 
  Слайд 9
  

  Традиционная реклама (печатные СМИ и телевидение) сегодня является лишь малой частью целого комплекса маркетинговых коммуникаций, призванных привлечь покупателя со сформировавшимся против рекламы иммунитетом

• 
  Слайд 10
  

  Сегодня прежде, чем делать рекламу, производители стараются понять психологию потребителей, покупателей, клиентов – это все одни и те же люди. А уж затем рекламодатели (или разработчики рекламы от лица рекламодателей) разрабатывают целый маркетинговый план по продвижению товара, включающий различные технологии «правильного» рекламирования.

• 
  Слайд 11
  

  Эмоциональное воздействие. Реклама или PR-акции, вызывающие эмоции действуют эффективнее. Эмоционально яркий призыв люди выслушивают более охотно. А заставить человека услышать, это уже пол дела на пути к покупке. Кстати, эта технология, применительно к прямой рекламе называется аффективной стратегией.

• 
  Слайд 12
  

  Воздействие на целевую аудиторию. Критерии выбора целевой аудитории могут быть различными, все зависит от конкретного товара, географии, платежеспособности и много еще от чего. Чаще всего такими критериями являются возраст, пол, социальный статус. Классический пример – воздействие на детей при продвижении детских товаров. Дети хоть и не платежеспособны, все-таки могут влиять на родителей для осуществления покупки. С точки зрения прямой рекламы, эта техника называется резонансной стратегией создания рекламы.

• 
  Слайд 13
  

  Положительный пример или отзывы. Это технология продвижения при помощи третьих лиц, являющихся авторитетными для потребителя. Обычно это звезды и знаменитости, которые участвуют как в прямой рекламе (стратегия изображения торговой марки), так и в презентациях, различных акциях, включающих в первую очередь PR.

• 
  Слайд 14
  

  Бесплатные предложения. Отличная технология для новых предложений уже известной торговой марки. Люди, являющиеся постоянными клиентами торговой марки, несомненно оценят возможность попробовать новое предложение известного товара. Но кроме этого «поклонники» конкурирующего товара получат возможность попробовать товар и возможно станут новыми постоянными клиентами торговой марки

• 
  Слайд 15
  

  Премии, конкурсы, вознаграждения. Классический пример – акции типа «собери сто крышек и получи кружку с логотипом». Как ни странно некоторые люди действительно склоняются к покупке именно того товара, который связан с какой-нибудь интересной акцией. Это не значит, что толпы потребителей вдруг отправятся в магазин. Это, скорее, сработает при выборе между несколькими товарами, которые в глазах покупателя не имеют принципиальных отличий. И, конечно, это заставит такого покупателя покупать товар с акцией, пока он не соберет заявленное количество того, что необходимо собрать.

• 
  Слайд 16
  

  Оглашение преимуществ. Суть технологии в том, что рекламодатели заявляют о преимуществах товара и, иногда, сравнивают его с товарами конкурентов. Для прямой рекламы эта технология означает использование позиционирования или уникальной стратегии позиционирования.

• 
  Слайд 17
  

  Стратегия позиционирования – основная средняя стратегия создания креативной рекламы. Это одна из самых распространенных форм рекламы. Была разработана в 70-е годы XX века и до сих пор широко используется при проведении рекламных кампаний. Данная стратегия предполагает создание рекламного продукта, в котором один из товаров или сама фирма будет «позиционировать» себя против конкурирующего товара или фирмы. Другими словами стратегия позиционирования предполагает своей конечной целью создание у потребителя стойкой ассоциации товара или самой фирмы с определенным местом на рынке.

• 
  Слайд 18

  Пример

  американская компания по прокату автомобилей Avis, занимающая второе место на рынке использовала стратегию позиционирования в своей рекламе следующим образом. При помощи лозунга «Avis – компания №2 по прокату автомобилей. Почему выбирают нас? Потому, что если ты второй, ты стараешься больше» компании удалось позиционировать себя против лидера на рынке (а лидером по прокату автомобилей на рынке США является компания Hertz

• 
  Слайд 19
  
• 
  Слайд 20

  Какие компании тратят на рекламу больше $1 миллиарда

  По данным AdvertisingAge, в США только 36 компаний могут позволить себе тратить на рекламу больше $1 миллиарда в год. 36. Apple: $1 миллиард. 35. GeneralMills: $1,002 миллиарда. Большая часть этого бюджета тратится на телерекламу ($835 миллионов). Как и Pfizer, GeneralMills очень мало платит за билборды - всего 0,2% от бюджета. 34. Google:  $1,005 миллиарда. С прошлого года рекламные траты Google выросли на 60%, показывая максимальный рост среди компаний в нашем списке. 33. Microsoft Corp: $1,033миллиарда

• 
  Слайд 21
  

  32. SonyCorp: $1,041 миллиарда. Эта токийская компания тратит большую часть своего бюджета на телерекламу, отдавая на нее $564 миллиона. 31. CapitalOneFinancialCorp: $1,043 миллиарда. CapitalOne выложила $280 миллионов на телерекламу, и часть этих денег ушла на оплату услуг Джимми Феллона и АлекаБолдуина, снявшихся в рекламных роликах 30. Viacom: $1,06 миллиарда. Viacom - это медийный конгломерат, объединяющий MTV, VH1, Nickelodeon, BET, CMT, ComedyCentral, TV Land и ParamountPictures. Самым кассовым фильмом Paramount в 2011 году стали «Трансформеры: Темная сторона Луны». 29. Kohl'sCorp: $1,12 миллиарда. Эта ритейлерская сеть, продающая одежду, эксклюзивно торгует вещами от Дженнифер Лопес, Дейзи Фуэнтес и Лорена Конрада, и, согласно договору, продвигает их коллекции

• 
  Слайд 22
  

  28. HondaMotorCo: $1,14 миллиарда. На "Суперкубке" Honda запустила свою рекламу CR-V, в которой снялся МэттьюБродерик. И это обошлось компании в $3,5 миллиона. 27. J.C. Penney: $1,16 миллиарда. Этот техасский ритейлер потратил на рекламу на 11.,9% меньше, чем за прошлый фискальный год. 26. NewsCorp: $1,27 миллиарда. Эта медийная компания потратила $81,7 миллиона только на радиорекламу, став одним из самых радийных рекламодателей в списке. 25. Unilever: $1,3 миллиарда. Unilever принадлежат, в частности, такие бренды, как Ben & Jerry's, Dove, Lipton и TRESemmé. В одной из кампаний Dove были выведены «реальные» женщины, а не супермодели. 24. McDonald'sCorp: $1,37 миллиарда. McDonald's тратит больше на наружную рекламу (биллборды), чем любая другая компания в нашем списке. На наружкуMcDonald's выделил $71,6 миллиона. 23. BerkshireHathaway: $1,39 миллиарда. Компания Уоррена Баффета, который владеет Geico, тратит $680 миллионов на телерекламу. Geico также поддерживает стратегию одновременного запуска нескольких разных кампаний по ТВ

• 
  Слайд 23
  

  22. SprintNextelCorp: $1,4 миллиарда. Эта телекоммуникационная компания - единственная в списке - не изменила свой рекламный бюджет с прошлого года. 21. Anheuser-BuschInBev: $1,42 миллиарда. Этот производитель напитков потратил всего $3 миллиона на рекламу в газетах. Самая маленькая сумма в нашем списке. 20. Macy's: $1,51 миллиарда. Розничная сеть объединяет рекламные деньги от более чем тысячи своих магазинов. 19. Target: $1,62 миллиарда. В этом году Target начала рождественскую кампанию 11 октября, что сделало ее первой компанией в списке, которая начала готовиться к праздникам так рано. 18. Sears: $1,69 миллиарда. SearsHoldingCorp, состоящая из Sears и Kmart  - магазинов, эксклюзивно продающих и рекламирующих линию одежды и товаров для дома от Софии Вергара. 17. Bank of America Corp: $1,7 миллиарда

• 
  Слайд 24
  

  16. Toyota Motor Corp: $1,73миллиарда. $767 из них на телерекмаму 15. Fiat (ChryslerGroup): $1,77 миллиарда. По сравнению с прошлым годом, рекламный бюджет Fiat вырос на колоссальные 52,1%. 14. WalmartStores: $1,89 миллиарда. В недавней кампании Walmart наглядно показана восторженная реакция покупателей, сравнивавших свои покупки из Walmart с покупками, сделанными в других магазинах. 13. Johnson & Johnson: $1,94 миллиарда. Помимо Procter & Gamble, эта компания тратит на рекламу в журналах больше денег, чем любая другая компания в списке - $248 миллионов в год. 12. TimeWarner: $2,051 миллиарда. TimeWarner, принадлежащая WarnerBros., находится в первой десятке рекламодателей "Суперкубка", если верить CNBC. С 2002 по 2011 годы она потратила $39,2 миллиона на эфирную рекламу, показанную во время игры. 11. Pfizer: $2,072 миллиарда. Согласно NewYorkTimes, количество рекламы лекарственных препаратов на телевидении снизилось более чем на 20% за последние пять лет. Несмотря на это, Pfizer по-прежнему тратит порядка $850 миллионов на телерекламу

• 
  Слайд 25
  

  10. WaltDisneyCo: $2,112 миллиарда. Затраты Disney на рекламу выросли на 9,3% за минувший год. Интересно, что будет дальше - в связи с покупкой Lucasfilmкиногигантом. 9. L'Oréal: $2,124 миллиарда. Эта французская косметическая компания потратила ошеломляющие $709 миллионов на рекламу в журналах. 8. AmericanExpressCo: $2,125 миллиарда. AmEx в 2011 году выиграла награду Grand CLIO в номинации Content & Contact и спецприз за свою кампанию «Суббота для малого бизнеса». 7. FordMotorCo: $2,14 миллиарда. В начале года представители Ford заявили о том, что намерены увеличить рекламный бюджет на продвижение компании в Facebook, зато GeneralMotors сообщили, что собираются подобный бюджет сократить. 6. JPMorganChase & Co: $2,35 миллиарда. Эта финансовая компания с прошлого года увеличила свой рекламный бюджет на 22,3%. 5. AT&T: $2,36 миллиарда. Многие компании в нашем списке увеличили свои рекламные затраты, а вот AT&T снизила их на 21%

• 
  Слайд 26
  

  4. ComcastCorp: $2,47 миллиарда. Comcast стала крупнейшей в США медиа-компанией после того, как в 2011 году купила NBC Universal. Это заставило ее выделить большую сумму своего рекламного бюджета на продвижение фильмов и бренда Xfinity. 3. VerizonCommunications: $2,52 миллиарда. Verizon потратила почти половину рекламного бюджета на телевизионные кампании. 2. GeneralMotorsCo: $3,1 миллиарда. GM сократила свой $10-миллионный бюджет на рекламу в Facebook прямо перед выведением компании Марка Цукерберга на IPO. 1. Procter & GambleCo: $4,9 миллиарда. P&G потрясающим образом тратит $2 миллиарда своих рекламных денег на одно только телевидение. Это крупнейший рекламодатель планеты. На рекламу во всем мире компания ежегодно тратит $10 миллиардов