Презентация на тему "Особенности телевидения"

Содержание

• 
  Слайд 1

  ТЕЛЕВИДЕНИЕ

  Особенности медианаправления

• 
  Слайд 2

  Структура ТВ

  ЭФИРНЫЕ КАНАЛЫ НЕЭФИРНЫЕ КАНАЛЫ

• 
  Слайд 3

  Структура продаж рекламы (основные сейлз-хаусы)

  НТВ ТНТ ТВЦ Россия 1 Россия 2 Россия 24 Культура CTC ДОМАШНИЙ ДТВ VIASAT ПЕРВЫЙ КАНАЛ ТВ3 МУЗ ТВ 7 ТВ 2*2 MTV РЕН ТВ ПЯТЫЙ КАНАЛ ПРЯМАЯ РЕКЛАМА

• 
  Слайд 4
  

  СПОНСОРСТВО НТВ ТНТ Россия 1 Россия 2 Россия 24 CTC ДОМАШНИЙ ДТВ VIASAT РЕН ТВ ПЯТЫЙ КАНАЛ ТВЦ МУЗ ТВ 7 ТВ ТВ3 MTV 2*2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ Собственные службы продаж

• 
  Слайд 5

  Динамика доли аудитории телеканалов (2003 – 2011 г.г.)

  Источник: TNS TV Index, Россия, аудитория 18+

• 
  Слайд 6

  Структура программы. Возможности для размещения рекламы

  Спонсорская заставка Интеграции в программу Программа Спонсорская заставка Сетевой рекламный блок Локальный рекламный блок Программа Интеграции в программу Спонсорская заставка Титры Анонсы Спонсорская заставка

• 
  Слайд 7

  Основные тенденции рынка ТВ

  Изменение структуры продаж ТВ-рекламы в 2011 г (группа компаний Видео Интернешнл прекращает продажи рекламных ресурсов телеканалов Россия-1, Россия-2 ( продажи переходят в РТР-Медиа), СТС, Домашний, ДТВ ( СТС- Медиа) Распределение внимания аудитории (среднее время просмотра ТВ практически не изменяется, а число телеканалов постоянно растет). Рост доли специализированных и неэфирных каналов Расширение мультимедийных возможностей (проекты, которые одновременно существуют на ТВ, в прессе, в интернете)

• 
  Слайд 8

  Специальные проекты - спонсорство

  Спонсорство стандартное: - Заставки - Устные объявления - Логотип - Брендирование студии - Подарок от спонсора - Виртуальные заставки - Конкурсы - Оформление эфира - Анонсы - Использование стилистики канала / «партнерство» PR: - Сюжеты - Рубрики - Гость в программе Мультимедийные проекты: - Параллельная интеграция на других площадках каналов, программ: сайтах, журналах - Участие в BTL-проектах программ, каналов - Участие в спецпроектах каналов

• 
  Слайд 9

  Исследования

  TNS Россия —лидер в области медиа-измерений, предлагающий информацию для эффективного медиапланирования, программирования эфира, планирования контента и позиционирования СМИ. TV Index: Проект содержит информацию об аудитории эфирных телеканалов, вещающих на территории России Цель исследования — регулярное предоставление данных о телевизионной аудитории в городах с численностью постоянного населения 100 тысяч человек и более. Метод сбора информации - использование пипл-метров Исследование проводится - Россия (3423 домохозяйства, 65 городов) - 29 городов:(Большая Москва, Санкт- Петербург, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Н.Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск,Ярославль) Периодичность – ежедневные поставки данных (на 2-й день) TV Index Plus: Проект по исследованию аудитории неэфирных каналов. Цель исследования —предоставление информации об объеме, структуре, уровне лояльности аудитории отдельных неэфирных телеканалов. Метод сбора информации - личные интервью / использование пипл-метров Исследование проводится - Россия - 29 городов:(Большая Москва, Санкт- Петербург, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Н.Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль) Периодичность –3 раза в год / ежемесячно

• 
  Слайд 10
  

  Компания SynovateComcon специализируется на проведении маркетинговых исследований, собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие предпочтения и мотивацию целевых аудиторий. Компания предоставляет информацию для разработки маркетинговых стратегий эффективного медиапланирования. Основная цель исследования – Анализ особенностей и интересов аудитории средств массовой информации Метод сбора информации - Личное интервью - Анкетирование Исследование проводится в 50 городах России с населением 100 тыс. жителей и более, 14 800 домохозяйств в год Периодичность – Ежеквартально (4 волны в год) Основные характеристики, по которым проводится измерение ТВ: - смотрение и недельная аудитория центральных, местных и неэфирных телеканалов - анализ целевых потребительских аудиторий внутри аудитории телеканалов - портреты аудиторий - время смотрения телеканалов различными целевыми группами - характерность смотрения телеканалов целевыми группами Исследования

• 
  Слайд 11

  Рейтинги. Зачем и Кому они нужны?

  Рекламные агентства Медиа планирование Покупка времени Рекламодатели Оценка эффективности Анализ конкурентов Телеканалы Программирование Продажи времени

• 
  Слайд 12

  Рейтинги. Как их измеряют?

  БАЗА ДАННЫХ Мониторинг эфира Генеральная совокупность Репрезентативная выборка Регистрация телесмотрения PEOPLE-METER Обработка и сопоставление данных Контроль качества Расчет результатов Поставка данных

• 
  Слайд 13

  Основные медиапоказатели

  TVR (Target Rating Point)- рейтинг: количество зрителей события, выраженное в процентах от всей целевой аудитории Share – доля: количество зрителей события, выраженное в процентах от части целевой аудитории, смотревшей ТВ в момент события Affinity Index – индекс соответствия: отношение TVR эфирного события для целевой аудитории к TVR этого события для базовой аудитории Reach N+% -охват: процент людей в анализируемой целевой группе, видевших эфирное событие не менее N раз Frequency – частота: среднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с анализируемыми эфирными событиями GRPs30” (GrossRatingPoint) – медийный показатель, оценивающий количество зрителей эфирного события в определенной базовой целевой группе применительно к ролику 30”

• 
  Слайд 14

  Телесмотрение.Что такое TVR (рейтинг)?

  Количество зрителей события, выраженное в процентах от всей целевой аудитории ВСЯ целевая аудитория Зрители программы % Смотрели ТВ Не смотрели ТВ

• 
  Слайд 15

  Телесмотрение. Что такое SHARE (доля)?

  Количество зрителей события, выраженное в процентах от целевой аудитории, смотревшей ТВ в момент события Целевая аудитория, смотревшая ТВ Зрители программы % Смотрели ТВ

• 
  Слайд 16

  Телесмотрение.Что такое AFFINITY INDEX (индекс соответствия)?

  Отношение TVR для целевой аудитории к TVR для базовой аудитории Программу смотрели 30 женщин и 10 мужчин TVR для целевой аудитории (Ж) = 30 / 60 = 0,5 TVR для базовой аудитории (ВСЕ) = 40 / 100 = 0,4 Affinity Index (Ж) = 0.5 / 0.4 * 100 = 125 TVR для целевой аудитории (М) = 10 / 40 = 0,25 Affinity Index (М) = 0.25 / 0.4 * 100 = 63

• 
  Слайд 17
  

  Отношение TVR для целевой аудитории к TVR для базовой аудитории Программу смотрели 30 женщин и 10 мужчин TVR для целевой аудитории (Ж) = 30 / 60 = 0,5 TVR для базовой аудитории (ВСЕ) = 40 / 100 = 0,4 Affinity Index (Ж) = 0.5 / 0.4 * 100 = 125 TVR для целевой аудитории (М) = 10 / 40 = 0,25 Affinity Index (М) = 0.25 / 0.4 * 100 = 63

• 
  Слайд 18

  На что обратить внимание, читая медиаплан

  Качество покупки (% фикса, % прайма) Распределение роликов по хронометражам Распределение роликов по GRP’30 Корректное сравнение Некорректное сравнение (экспертная оценка агентства) Флайтовость

• 
  Слайд 19
  
• 
  Слайд 20
  

  Плюсы и минусы медианаправления Плюсы возможность донести детальную информацию (УТП, условия акции и пр.) вариативность хронометражей прогноз эффективности большой медиавес Минусы сложность и дороговизна выделения сообщения высокий рекламный шум недоверие аудитории к рекламе Заппинг (переключение каналов во время рекламных блоков) Плюсы имидж канала и программы проецируется на бренд рекламодателя доверие зрителей к программе отсутствие прямых конкурентов позиционирование бренда Минусы подчинение творческой составляющей программы ограниченный хронометраж опций невозможность донести детальную информацию