Презентация на тему "Медиаметрия"

Содержание

• 
  Слайд 1

  МЕДИАМЕТРИЯ – ТЕХНОЛОГИЯ ИЗМЕНЕНИЯ АУДИТОРИИ СМИ

• 
  Слайд 2

  Литература

  Филатова О.Г. Социология массовой коммуникации. М., 2006. Раздел 3. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб.2003. Фомичева И.Д. Социология СМИ. М., 2007. Главы 5 и 6.4. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. М . 2003. 2

• 
  Слайд 3

  Содержание лекции

  Аудитории массовой коммуникации как социальная общность. Медиаизмерения – измерение аудитории СМИ Основные понятия эмпирической социологии 3

• 
  Слайд 4

  1. АУДИТОРИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК СОЦИАЛЬНАЯ ОБЩНОСТЬ

• 
  Слайд 5

  Аудитория

  «Аудитория /от лат. Auditorium – место для слушания / - устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей (вытекающих из их социальной принадлежности), а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей». (Российская социологическая энциклопедия . Под ред. Академика РАН Осипова Г.Н., 1998. С. 35.) 5

• 
  Слайд 6

  Особенности аудитории массовой коммуникации

  Значительность размеров: аудитория СМИ - это численно большая аудитория. Разнородность (гетерогенность): аудитория СМИ - это совокупность индивидов различных социальных статусов, возраста, образования, уровня дохода и пр. Анонимность: отдельные члены аудитории обычно остаются лично незнакомыми друг с другом и неизвестными для коммуникатора. Отсутствие взаимодействия между членами общности. Формирование под влиянием общего канала или определенного сообщения

• 
  Слайд 7

  Аудитория массовой коммуникации

  Аудитория массовой коммуникации представляет собой численно большие гетерогенные группы рассредоточенных в пространстве индивидов, объединенных общим интересом, занятых одной и той же деятельностью, воздействие на которых оказывается ради достижения одной и той же цели, однако эти индивиды не знают друг о друге, взаимодействие между ними крайне ограничено, их действия не являются взаимно направленными, а сами они не организованы, или организованы очень слабо.

• 
  Слайд 8

  Типы аудиторий

  Реальная и потенциальная, Регулярная и нерегулярная, Целевая и нецелевая аудитории Различных видов СМИ Сегментированная по географическому признаку Сегментированная по временным интервалам

• 
  Слайд 9

  Качественно-количественные характеристики

  Величина (или объем) аудитории – основной количественный показатель аудитории - является также показателем социальной значимости и масштабности влияния определенного источника информации. К важнейшим качественным характеристикам аудитории относятся: возраст, уровень образования, доходов, социальное положение и др. Поскольку аудитория представляет собой совокупность индивидов, обладающих определенными характеристиками (социально-демографическими, социокультурными, психологическими и пр.), можно говорить о структуре аудитории (соответственно - социально-демографической, социокультурной и пр.).

• 
  Слайд 10

  2. МЕДИАИЗМЕРЕНИЯ – ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ СМИ

• 
  Слайд 11

  Для чего нужны медиаизмерения?

  Медиаизмерения - получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации. СМИ: Анализ конкурентной среды Развитие СМИ Привлечение рекламодателей Рекламодатели: Медиапланирование Оптимизация рекламных затрат

• 
  Слайд 12

  Технология обеспечения рынка информацией об аудитории СМИ:

  Система постоянных рейтинговых исследований(СИНДИКАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ) Создание информационных баз данных Создание инструментадля работы с БД

• 
  Слайд 13

  Исследовательские компании

  Nielsen Media Research Taylor Nelson Sofres (TNS) AGB GfK Group Gallup Arbitron 13

• 
  Слайд 14

  TNS РОССИЯ

  Годсоздания – 1994 Gallup Media TNS Россия TNS MediaResearch TNS Media Intelligence TNS MIC Мониторинг рекламы в СМИ Синдикативные медиаизмерения + исследование потребления и стиля жизни (MI) Маркетинговые исследования www.tns-global.ru Учредители: Suomen Gallup/ MDC Helsinki Group. С января 2000 г. – Taylor Nelson Sofres (TNS)

• 
  Слайд 15

  Проекты TNS

  Синдикативные проекты по измерению аудитории СМИ: TV Index NRS RadioIndex Web Index TV Index Plus

• 
  Слайд 16

  3. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ЭМПИРИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ

• 
  Слайд 17

  выборка

  ГЕНЕРАЛЬНАЯ СОВОКУПНОСТЬ (UNIVERSE) совокупность людей, подлежащих изучению в ходе данного исследования ВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ (ВЫБОРКА, SAMPLE) часть генеральной совокупности, отобранная специальным образом для получения информации обо всей изучаемой совокупности РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТЬ свойство выборки отражать основные характеристики генеральной (изучаемой) совокупности

• 
  Слайд 18

  РАЗНОВИДНОСТИ ОПРОСОВ

  По характеру взаимодействия с респондентом: Анкетирование: Самозаполнение Почтовый опрос on-line опрос Интервьюирование: Личное интервью (Face-to-Face) Телефонное интервью

• 
  Слайд 19
  

  По частоте проведения: По типу выборки: Разовые Многократные (повторные) панельная выборка (одни и те же люди) сменяемая выборка (разные люди)

• 
  Слайд 20

  СПОСОБЫ СБОРА ДАННЫХ

  бумажные: Анкета - специально разработанная последовательность вопросов, позволяющих унифицировано выяснить у группы респондентов их отношение к интересующей теме Дневник – дневник, в котором респондент ежедневно фиксирует определенные действия по соответствующим временным интервалам технические/электронные: Аудио/видеозапись (интервью, фокус-группы) Телефон, компьютер, специальные приборы (ТВ-метр)

• 
  Слайд 21

  Панели и роллинги чаще всего используются в медиаизмерениях

  ПАНЕЛЬметод постоянного сбора информации на одной и той же выборочнойсовокупности (измерения ТВ, Интернета) РОЛЛИНГИ метод постоянного сбора данных от разных респондентов c периодическим выпуском отчетов за определенный период (измерения прессы, радио)

• 
  Слайд 22

  Технологии измерения аудитории СМИ

  Методы: Показатели: Накопленная аудитория (за период); Аудитория одного номера Охваты, Время, Контакты, Рейтинги …. и пр. Специальные технологии и методики Массовые опросы (личные или телефонные интервью) Печатные издания Радио Телевидение Интернет

• 
  Слайд 23

  WWW.ACVI.RU