Презентация на тему "Целевая аудитория"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Целевая аудитория

  Первичные и вторичные целевые группы; Сегментация целевой группы; Социально психологические особенности целевой группы; целевой группы; Изменение поведения; Явление стигматизация в обществе;

• 
  Слайд 2
  

  Эта группа людей, выделенная по определенным параметрам (признакам), на На которую планируется воздействие посредством информационной кампании

• 
  Слайд 3

  Первичная целевая аудитория

  Это аудитория, которую составляют люди, поведение которых мы планируем изменить при помощи информационной кампании

• 
  Слайд 4

  Вторичная целевая аудитория

  Это аудитория, которая имеет влияние на первичную аудиторию. Это те, которые оказывает воздействие на способность первичной группы понять, принять и практиковать более безопасное поведение. Предполагается, что поведение вторичной группы также нужно изменить.

• 
  Слайд 5

  Сегментация целевой аудитории

  Выделение основных характеристик целевой группы.

• 
  Слайд 6

  Процесс сегментации

  После того как целевая группа или группы выбраны, необходимо четко определить. Кто входит в их состав и что характеризует этих людей. Процесс сегментации заключается в выявлении и описании характеристик целевой групп по определенным критериям: географическим, демографическим, экономическим, поведенческим, законодательным, социально-психологическим.

• 
  Слайд 7

  Географические характеристики

  Географические рамки –местоположение целевой группы, в которых она будет находиться в момент, когда на неё будет воздействовать кампания.

• 
  Слайд 8

  Демографические характеристики

  Возраст Пол Род занятий Уровень образования Уровень дохода и его источник Состав семьи

• 
  Слайд 9

  Экономическое положение

  Об экономическом положении представителей целевой группы можно судить по роду их занятий.

• 
  Слайд 10

  Законодательное поле

  Необходимо хорошо знать законы, которые регламентируют те или иные стороны жизни и деятельности представителей целевой группы. Необходимо знать, защищена ли выбранная целевая группам законами или никаких законных прав у ней нет. Она может представлять людей, которым свойственно противоправное поведение

• 
  Слайд 11

  Социально-психологические особенности

  Круг общение Место учебы или место работы Способы времяпрепровождения, хобби, интересы, книги, журналы, музыка, радиопередачи Субкультура, к которой они принадлежат Кумиры – люди, которым группа стремится подражать

• 
  Слайд 12

  Источники знаний о целевой аудитории

  Предварительное исследование – вторичное маркетинговое исследование – Сведения собираются из доступных источников (газеты, журналы, отчеты по статистическим данным), где информация уже собрана, обработана и опубликована.

• 
  Слайд 13
  

  Дополнительное исследование –первичное маркетинговое исследование-сведения собираются из первичного источника - у самой целевой группы.

• 
  Слайд 14

  Цель каждой кампании – изменение поведения целевой группы людей

  Изменение знаний Изменение отношения к проблеме Изменение поведения целевой группы

• 
  Слайд 15

  Этапы изменения поведения целевой аудитории

  Отсутствие осведомленности Информированность\ осведомленность Обеспокоенность, желание узнать больше Приобретение знаний и навыков Появление мотивации к изменению поведения Положительное отношение к возможному изменению поведения

• 
  Слайд 16
  

  Готовность попробовать предлагаемую модель поведения Первый опыт нового поведения и его оценка Принято\ практика нового поведения

• 
  Слайд 17
  

  Для того, чтобы индивидуум изменил то или иное поведение, нужно сначала повысить уровень их знания о проблеме. Приобретенное знание должно повлечь за собой изменение отношения к проблеме, что в свою очередь, должно послужить изменением мотивации к изменению поведения.

• 
  Слайд 18

  Факторы, помогающие людям изменить поведение на длительный период

  Эффективное информирование; Создание поддерживающей среды, которая бы благоприятствовала применению новых навыков Создание благоприятных условий для изменения поведения: политическая поддержка, социальная поддержка, закрепление в виде общественных норм

• 
  Слайд 19

  Процесс изменения поведения и установок

  Это не обязательно последовательное движение от первого этапа схемы к последнему. Большинство людей будут переходить от первого этапа к другому и возвращаться назад, прежде чем добьются успеха.

• 
  Слайд 20

  Выбор канала информации

  Три основных канала коммуникации: СМИ Привлечение общественности Межличностная и групповая коммуникация

• 
  Слайд 21

  Предубеждение (стигматизация)

  Процесс выделения кого-то среди других индивидов на основании некоторых неприемлемых отклонений от нормы с целью применения общественных санкций. Стигм – клеймо на теле раба. Стигматизация – предвзятое отношение к отдельному человеку или группе людей, связанное с наличием у них свойств или признаков.

• 
  Слайд 22

  Источники стигматизации

  Источниками являются страхи Информационные кампании должны быть направлены на уничтожение или смягчение стигматизации

• 
  Слайд 23

  Классификация рекламы

  По целевой аудитории Потребительская: нацелена на людей, покупающих продукт для собственного потребления или потребления другими индивидами Деловая: нацелена на людей, которые закупают товары или услуги в коммерческих целях либо направляют заявку на производство конкретной продукции от имени своих предприятий

• 
  Слайд 24
  

  Торговая: нацелена на оптовых или розничных продавцов, закупающих товары или услуги для перепродажи. Профессиональная: нацелена на людей, действующих на основе кодекса этических норм или свода профессиональных стандартов.

• 
  Слайд 25
  
• 
  Слайд 26
  
• 
  Слайд 27
  
• 
  Слайд 28