Презентация на тему "Эластичность спроса и предложения"

Содержание

• 
  Слайд 1

  ТЕМА 3 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

  1

  • Чего нельзя измерить, тем нельзя управлять.
  • Изречение американскихменеджеров
  • Ни одно исторически важное маркетинговое решение не было принято на основании количественных данных.
  • Джон Скалли, менеджер компании «Apple»
• 
  Слайд 2

  3.1 Общая характеристика эластичности

  2

  • ЭЛАСТИЧНОСТЬ
  • чувствительность рынка к изменению цен, дохода или каких либо других показателей рыночной конъюнктуры.
  • КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ (Е)
  • степень количественного изменения одного фактора при изменении другого на 1 %;
  • безразмерная величина, значение которой не зависит от единицах измерения объема, цен или каких-либо других параметров.
• 
  Слайд 3
  

  3.1 Практическое использование коэффициентов эластичности (на уровне фирмы)

  3

  • 1. Оптимизация ценовой политики фирмы
  • Определение направления изменения цен в целях увеличения валовой выручки (дохода);
  • Осуществление политики ценовой дискриминации;
  • Оценка нефункциональных составляющих спроса;
• 
  Слайд 4
  

  4

  • 2.Анализ конкурентной среды
  • Выявление конкурирующих и дополняющих товаров и оценка их воздействия;
  • Количественная оценка конкурентной структуры рынка;
  • Оценка степени рыночной (монопольной) власти
• 
  Слайд 5
  

  3.1 Практическое использование коэффициентов эластичности (на уровне государства)

  5

  • 3. Разработка программ государственного регулирования
  • Антимонопольная политика
  • Налоговая политики
  • Дотационная политика
  • Ценовое регулирование рынка
  • Анализ территориальных бюджетов
• 
  Слайд 6

  3.2 МЕТОДЫ РАСЧЕТА КОЭФФИЦИЕНТА ЭЛАСТИЧНОСТИ…

  6

  • …Зависят от исходной информации и требуемой точности расчетов
  • Формула дуговойэластичности,
  • ПРИМЕР 1
  • Рост цен на учебник по экономике в интерне-магазине с 1 у.е до 1,5 у.е. снизил объем его продаж с 12 до 8 экз. в неделю. Требуется оценить чувствительность покупательского спроса к ценовому фактору (т.е. эластичность спроса по цене).
• 
  Слайд 7

  3.2 МЕТОДЫ РАСЧЕТА КОЭФФИЦИЕНТА ЭЛАСТИЧНОСТИ

  7

  • Формула точечной эластичности,
  • ПРИМЕР 2
  • Спрос на анализируемый товар задан уравнением Qd=500-0,5P. Требуется оценить чувствительность покупательского спроса к ценовому фактору (т.е. эластичность спроса по цене), если на рынке установилась цена P=200 у.е.
• 
  Слайд 8
  

  8

  • Через проценты
  • ПРИМЕР 3
  • Аналитики прогнозировали 15% рост продаж вследствие сокращения рыночных цен на 10%. Однако на практике оживление покупательского интереса было более умеренным (8%). Какова прогнозируемая и реальная эластичность спроса на товар по цене? На сколько процентов изменилась валовая выручка (доход) компании?
• 
  Слайд 9
  

  9

  • Если коэффициент эластичности Е<0, томежду рассматриваемыми факторами имеет местообратная зависимость.
  • Цена – величина спроса (для нормальных товаров)
  • Доход - величина спроса (для относительно худших товаров) и т.д.
  • Если коэффициент эластичности Е>0, то имеет место прямая зависимость;
  • Цена – величина спроса (для товаров Гиффена)
  • Доход - величина спроса (для нормальных товаров)
• 
  Слайд 10

  3.3 ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ

  10

  • абсолютная неэластичность Е=0
  • абсолютная эластичностьЕ=∞
  • низкая эластичность 0 < |E| <1
  • единичная эластичность |E|=1
  • высокая эластичность |E|>1
• 
  Слайд 11

  3.4 Эластичность спроса по цене

  11

  • Степень количественного измененияспроса при изменении цены на 1 %
  • ФАКТОРЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА
  • Наличие товаров заменителей
  • Фактор времени
  • Доля затрат на товар в бюджете покупателя
  • Необходимость товара
• 
  Слайд 12

  3.4 Эластичность спроса по цене…

  12

  • …и доходы фирмы
  • ЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС |Ed|>1
  • Сокращение цены вызывает увеличение совокупных доходов фирмы
  • P
  • Q
  • D
  • P
  • Q
  • D
• 
  Слайд 13
  

  13

  • НЕЭЛАСТИЧНЫЙ СПРОС 0<|Ed|<1
  • Сокращение цены приводит к уменьшению совокупных доходов фирмы
  • P
  • Q
  • D
• 
  Слайд 14
  

  14

  • ЕДИНИЧНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА |Ed|=1
  • Изменение цены не оказывает влияния на совокупный доход фирмы, который достигает своего максимума.
  • P
  • Q
  • D
• 
  Слайд 15

  3.5 Эластичность спроса по доходу

  15

  • Степень количественного изменения спроса при изменении дохода потребителя на 1 %
  • Используется для классификации товаров на:
  • Относительно худшие (Еd<0)
  • Нормальные (Еd>0),
  • в том числе
  • Первая необходимость (01)
• 
  Слайд 16

  3.6 Перекрестная эластичность спроса по цене

  16

  • Степень количественного изменения спроса на один товар при изменении цены другого товара на 1%
  • Используется для оценки характеравзаимосвязи анализируемых товаров:
  • Дополняющие товары (Еd<0)
  • Нейтральные товары (Еd=0)
  • Товары-заменители (Еd>0).
• 
  Слайд 17

  3.7 Нефункциональный спрос

  • Спрос, обусловленный не потребительскими свойствами товара, а какими-либо другими факторами
  • 1. Эффект массового потребления
  • Эффект сноба
  • Эффект показательного потребления
  • 2. Спекулятивный спрос
  • 3. Нерациональный спрос

  17

• 
  Слайд 18

  3.8 Эластичность предложения по цене

  18

  • Степень количественного изменения предложения при изменении цены на 1%
• 
  Слайд 19

  3.9 Факторы эластичности предложения по цене

  • Степень загруженности производственных мощностей
  • Характер предлагаемых к реализации товаров и услуг
  • Технология производства и ее гибкость
  • Возможностихранения изготовленной продукции

  19

• 
  Слайд 20
  

  • 5. Минимальный объемзатрат на расширение производства
  • 6. Конъюнктура рынка
  • 7. Фактор времени
  • Краткосрочный
  • Среднесрочный
  • Долгосрочный

  20

• 
  Слайд 21

  ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ 3

  21

  • В одной из своих работ известный американский экономист Майкл Портер приводит причины неэластичного спроса по цене со стороны потребителей. Письменно прокомментируйте эти факторы и дайте примеры по рынку вашей компании.