Презентация на тему "УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКАДЛЯ МАГИСТОРОВ"

Содержание

• 
  Слайд 1

  УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКАДЛЯ МАГИСТОРОВ

  ВЛАСЕНКО РАИСА ДМИТРИЕВНА

• 
  Слайд 2

  СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

  1. Структура и функции рыночного механизма 2. Микроэкономический анализ производственной деятельности 3. Модели поведения фирмы в условиях различий отраслевых рыночных структур

• 
  Слайд 3

  Тема 1. Структура и функции рыночного механизма

  «Научите попугая произносить слова «спрос» и «предложение» и перед вами готовый экономист» А. Маршал

• 
  Слайд 4

  План занятия по теме «Структура и функции рыночного механизма»

  1.1. Принципы функционирования конкурентных рынков 1.2 Спрос как основной элемент рыночного механизма и характеристика поведения покупателя. Роль цены в изменении объёма спроса: закон спроса, ценовая эластичность спроса. 1.3 Неценовые факторы спроса, практическое значение неценовой эластичности спроса. 1.4. Факторы формирования индивидуального и рыночного предложения. 1.5. Рыночное равновесие и функции рынка 1.6. Цели и инструменты государственного регулирования условий рыночного равновесия

• 
  Слайд 5

  1.1. Принципы функционирования конкурентных рынков

• 
  Слайд 6

  Основные институты рыночной экономики

  Частная собственность Конкуренция “Homo economicus”(экономический человек) как модель поведения предпринимателя Рыночный механизм регулирования хозяйственной деятельности

• 
  Слайд 7

  Роль частной собственности

  является условием личной свободы и самостоятельности служит основой повышения уровня доходов и благосостояния собственника ведет к принятию тщательно взвешенных решений, стимулирует экономическую инициативу , ответственность и производительность способствует сохранению и приумножению экономических ценностей порождает угрозы достижения личной свободы за счёт ограничения свободы других усиливает экономическую и социальную дифференциацию населения в условиях взаимозависимости экономических агентов увеличивает степеньриска в хозяйственной деятельности создаёт предпосылки формирования класса рантье, живущего на доходы от наследства Преимущества Недостатки

• 
  Слайд 8

  Распределение предприятий по формам собственности в России

• 
  Слайд 9
  

  Конкуренция – это соперничество, борьба между субъектами рыночной экономики за большую долю рынка, за лучшие условия сделки, за материальные, трудовые и финансовые ресурсы.

• 
  Слайд 10

  Виды конкуренции

• 
  Слайд 11

  Анализ роли конкуренции в рыночной экономике

  Преимущества Недостатки способствует эффективному распределению ограниченных производственных ресурсов обеспечивает взаимодействие спроса и предложения, формирование рыночных цен стимулирует снижение издержек производства вынуждает производителей постоянно следить за изменением потребностей покупателей, изменяя ассортимент обеспечивает суверенитет потребителя, гарантируя защиту от диктата производителей. является одной из причин безработицы, концентрации производства и образования монополий делает не доступными для покупателей с низкими доходами дорогие товары создаёт предпосылки для снижения качества товара порождает заинтересованность в агрессивных методах продвижения товара, сокрытии или распространении недостоверной информации, производитель готов удовлетворить любую потребность, вплоть до патологической порождает необходимость поиска и анализа информации о потенциальных поставщиках

• 
  Слайд 12
  

  Оценка бизнесом уровня конкуренции в РФ (2015 г.)По данным Аналитического центра при правительстве

• 
  Слайд 13

  Идеология “Homo economicus”

  Индивидуализм - ориентация индивидуума на собственные интересы, стремление к личной выгоде. Стратификация сохраняющееся во времени социальное неравенство, как основа социальной структуры общества Свобода - самостоятельность и независимость действий социальных субъектов от действий других лиц, невмешательство их в дела друг друга.  

• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15

  Принципы принятия управленческих решений в условиях рыночной экономики

  Свобода выбора – предприниматель свободен в выборе товара, технологии производства, поставщиков, условий контрактов, выборе рыночных сегментов и цен реализации; при этом он вынужден учитывать правовые, этические и пр. неэкономические ограничения. Конкуренция – соперничество с поставщиками, покупателями, прямыми конкурентами влияет на выбор сферы деятельности, на прогноз экономических и финансовых результатов. Риск – вероятность не получить ожидаемый результат по причине возникновения непредвиденных обстоятельств учитывается при прогнозировании сроков реализации и результатов принятых решений. Приоритет личного интереса учитывается при определении условий заключаемых контрактов на закупку и поставку товара, при разработке системы стимулирования труда сотрудников

• 
  Слайд 16
  

  1.2 Спрос как основной элемент рыночного механизма и характеристика поведения покупателя

• 
  Слайд 17

  Основные понятия теории спроса

  Объем спроса – это количество товара, которое готовы приобрести покупатели при сложившемся уровне цен (измеряется в штуках, тоннах, метрах и т.п) Спрос – это зависимость, существующая между объемом спроса и влияющими на него факторами, представляет собой характеристику поведения покупателей на рынке (представляется в виде таблицы, математической функции и графика) Индивидуальный спрос - это спрос определённого потребителя. Рыночный спрос - сумма индивидуальных спросов на товар со стороны всех потенциальных потребителей

• 
  Слайд 18

  Представление спроса в виде таблицы

• 
  Слайд 19

  Определение закона спроса

  Закон спросавыражает обратную зависимость между ценой (Р) и объемом спроса (Qd) PQD или РQD

• 
  Слайд 20

  Обоснование закона спроса

  Эффект дохода: повышение цены на товар снижает покупательную способность дохода, снижение цены, наоборот, повышает её, при том же уровне дохода покупатель может приобрести меньшее или большее количество товара Эффект замещения: при повышении цены товара покупатель может найти замену подорожавшему товара и переключиться на покупку товара – заменителя.

• 
  Слайд 21

  Исключения из закона спроса

  при дефиците товаров и ажиотажном спросе спрос на товар растёт независимо от динамики цены в отношении редких и дорогостоящих товаров,приобретение которых является средством сбережения для «товаров Гиффена», занимающих значительную долю в доходах малоимущих потребителей

• 
  Слайд 22

  Графическое представление спроса

  Р Q QD QD 120 100 80 60 100 140

• 
  Слайд 23

  Определение эластичности спроса по цене

  Эластичность спроса по цене характеризует степеньзависимости изменения объема спроса от изменения цены, показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на один процент. Формула для расчета точечной эластичности Еd= ΔQd% ΔP%

• 
  Слайд 24

  Дуговая эластичность спроса по цене

  Дуговая эластичность показывает эластичность спроса по цене на определённом отрезке функции спроса, при заданном диапазоне изменения цены. Процентные изменения объёма спроса и цены определяются не к их первоначальному значению, а к среднему. Формула для расчёта коэффициента дуговой эластичности:

• 
  Слайд 25

  Возможные значения коэффициента эластичности спроса по цене

  Значение коэффициента эластичности спроса по цене, как правило, будет отрицательным числом, для оценки и сравнения эластичности спроса по цене принято использовать значение коэффициента по модулю, т.е. как положительное число. Эластичный спрос , если |Еpd| > 1,чем больше по модулю коэффициент эластичности, тем эластичнее спрос. Неэластичный спрос, если |Еpd|

• 
  Слайд 26

  ВИДЫ ГРАФИКА СПРОСА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПО ЦЕНЕ

  1. График а) – более крутой, соответствует неэластичному спросу. 2. График б) более пологий- соответствует эластичному спросу. 3. На графике в) представлены графики спроса единичной эластичности(D₁), абсолютно неэластичного спроса (D₀) и абсолютно эластичного спроса (D∞)

• 
  Слайд 27

  Факторы ценовой эластичности спроса

  чем больше заменителей имеет товар, тем более эластичен спрос на него; товары первой необходимости, практически не имеющие заменителей, являются товарами неэластичного или абсолютно неэластичного спроса; эластичность спроса на один и тот же товар вышепри более высоких ценах и понижается при снижении цены; чем большую долю в доходах потребителей составляют расходы на товар, тем более эластичен спрос на него; при увеличении спроса эластичность его по цене падает; эластичность товарной группы ниже, чем эластичность отдельного товара из этой группы.

• 
  Слайд 28

  Изменение эластичности спроса на товар при изменении его цены

  При линейной функции спроса на товар эластичность выше при более высоких ценах и снижается при снижении цены.

• 
  Слайд 29

  Примеры ценовой эластичности спроса на рынках США

• 
  Слайд 30

  Вопросы для обсуждения данных по ценовой эластичности

  1. Назовите товар, обладающий самой высокой эластичностью спроса по цене. 2. Почему такие товары, как сырая нефть и электроэнергия имеют низкую эластичность спроса по цене? 3. Почему чувствительность потребителей к цене выше в долгосрочном периоде?

• 
  Слайд 31
  

  Показатели эластичности (по модулю)на товарную группу и товар, предлагаемый типичной фирмой

• 
  Слайд 32

  Практическое значение определения эластичности спроса по цене

  При выработке ценовой политики фирмы: если спрос на товар эластичен, то выгодно работать от оборота, снижая цену, это приведёт к увеличению выручки. При неэластичном спросе на товар выручка увеличивается при повышении цены. При прогнозировании последствий изменения косвенных налогов (НДС, акцизы, налог с продаж, пошлины): при эластичном спросе на товар большая часть налогового бремени ложится на продавца товара, при неэластичном спросе основная часть налогового бремени ложится на покупателя товара. При оценке фактической выручки от реализации: при линейной функции спроса выручка продавца будет максимальной при равенстве коэффициента эластичности спроса по цене единице по (модулю)

• 
  Слайд 33

  Эластичность спроса по цене и выручка от реализации

• 
  Слайд 34

  Задача 1.4.1

  Издательство обнаружило, что при исходной цене книги $12 оно смогло продать 100 экз. в неделю, а после того как цены поднялись до $16 - только 90 экз. Какова эластичность спроса по цене? Имеются ли у товара заменители? Правильно ли поступил продавец книги, повысив цену? Какую ценовую политику должна проводить фирма-продавец, чтобы увеличить выручку от реализации?  

• 
  Слайд 35

  Решение задачи 1.4.1

  Еpd = ΔQd% : ΔP% - формула коэффициента эластичности спроса по цене 1. Определим изменение объёма спроса в %: ΔQd%= (90 – 100):100 = - 0,1×100% = -10% - спрос сократился на 10% 2. Определим изменение цены товара в %: ΔP% = (16-12):12 = 0,33×100% = 33% - рост цены составил 33% 3. Подставим в формулу коэффициента эластичности полученные данные: Еpd = (-10%) : 33% = - 0, 3 – спрос неэластичен. Заменителей у товара практически нет, т.к. покупатель не чувствителен к изменениям цены. – см. факторы эластичности. Для увеличения выручки продавец будет повышать цену.- см. практическое значение эластичности.

• 
  Слайд 36

  Задача 1.4.2

  Коэффициент эластичности спроса по цене на сок «Добрый» равен -3 при цене 40 рублей. Как изменится спрос фирмы, если рыночные цены повысятся на 10%? Как изменится эластичность спроса по цене на данный товар, если производитель активизирует рекламную кампанию?

• 
  Слайд 37

  Решение задачи 1.4.2

  Еpd = ΔQd% : ΔP% - формула коэффициента эластичности спроса по цене. 1. Подставим в формулу коэффициента эластичности спроса по цене данные из условия задачи: -3 = ΔQd% : 10% , 2. Выразим и определим значение изменения объёма спроса: ΔQd% = (-3)×10% = - 30%, спрос упадёт на 30% Реклама повышает спрос, а при повышении спроса эластичность снижается – см. факторы ценовой эластичности.

• 
  Слайд 38
  

  1.3.Неценовые факторы спроса, практическое значение неценовой эластичности спроса

• 
  Слайд 39

  Неценовые факторы спроса

  А. Предпочтения потребителей Б. Доходы покупателей В.Цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары Г.Ожидания потребителей

• 
  Слайд 40

  Сдвиг графика спроса под воздействием неценовых факторов

  QD1 QD2 Р Q QD QD 120 100 80 60 100 140 QD1 QD2

• 
  Слайд 41

  Понятие и механизм формирования предпочтений

• 
  Слайд 42

  Модели потребительского поведения в зависимости от предпочтений

  Эффект "бэндвэгон" (эффект присоединения) - товар покупается не в силу необходимости, а в силу желания не отстать от других, быть как все. Эффект "сноба" выражает, наоборот, стремление отличаться от других, выделяться из "толпы. Эффект Вебленасвойственен показательному демонстративному потреблению. Эффект "цена-качество", опирающийся на заключение о том, что более высокая цена всегда соответствует более высокому качеству. Эффект "верность качеству", вызванный устойчивой предрасположенностью к определенной фирме или торговой марке.

• 
  Слайд 43
  
• 
  Слайд 44
  
• 
  Слайд 45

  Влияние на спрос доходов потребителей

  Изменение доходов потребителей оказывает неодинаковое влияние на спрос на различные группы товаров: Товары нормального качества характеризуются тем, что изменение доходов потребителей вызывает аналогичное изменение спроса на эти товары, например, бытовая техника, туристические путёвки, овощи и фрукты. Y Qd или Y Qd Товары первой необходимости: при увеличении доходов потребительский спрос на данные товары увеличивается, но незначительно, затем становится стабильным, например, соль, хлеб, лекарства Y Qdconst Товары низшего качества: увеличение дохода вызывает незначительное увеличение спроса, после чего спрос начинает сокращаться, например, картофель, пельмени YQdY Qd

• 
  Слайд 46

  Изменение продаж некоторых товаров в 2009 г.

  1. Назовите товары, спрос на которые в кризис сократился существенно? Почему в эту группу попал сахар? 2. Спрос на какие товары сократился незначительно? Почему? 3.Продажи каких товаров увеличились в кризис? Почему?

• 
  Слайд 47

  Определение коэффициента эластичности спроса по доходу

  Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении дохода на один процент Формула для расчета: Еyd = ΔQd% ΔY%

• 
  Слайд 48

  Возможные значения коэффициента эластичности спроса по доходу

  Если Еyd > 0 – товар нормального качества (жильё, мебель, бытовая техника и др.) Если Еyd

• 
  Слайд 49
  

  Примеры эластичности спроса по доходу на российском продовольственном рынке

  1.На основе приведённых данных назовите товары нормального, низшего качества и товары первой необходимости. 2. Спрос на какие товары существенно не изменится при снижении доходов потребителей? Товар Коэффициент эластичности Хлеб, хлебопродукты 0,278 Мясо, мясопродукты 1,934 Рыба, рыбопродукты 0,496 Масло растительное - 0,642 Сахар 0,651 Кондитерские изделия 2,625 Картофель 0,258 Водка и ЛВИ 6,512

• 
  Слайд 50

  Практическое значение определения эластичности спроса по доходу

  При прогнозировании изменения спроса на товар под воздействием таких макроэкономических факторов, как циклические колебания экономики, инфляция, курс валюты, изменение налогообложения и др. При формировании ассортиментной матрицы с учётом текущей экономической ситуации приоритет следует отдавать товарам определённого экономического качества. При определении направлений инвестирования учитываются перспективы изменения спроса на товары, производимые предприятием или отраслью, в которые планируется вкладывать финансовые ресурсы.

• 
  Слайд 51

  Влияние на спрос изменения цен на взаимосвязанные товары

  Взаимозаменяемые товары удовлетворяют аналогичные потребности и потому являются конкурентами для основного товара, например, чай - кофе, апельсины - мандарины, личный и общественный транспорт. При повышении цены на один из них спрос на него падает, но увеличивается спрос на другой, и наоборот. Рc Qd или Рc Qd Взаимодополняющие товары - это совместно потребляемые товары, и спрос на один из них обусловлен спросом на другой, например, автомобили - бензин, компьютеры - расходные материалы. При изменении цены одного из них спрос на другой изменяется в противоположном направлении. РкQd или РкQd

• 
  Слайд 52
  

  Пример ценообразования на линейку товаров:Бритва Gillette с двумя сменными кассетами стоит 280 руб., а две кассеты отдельно 110 руб.

• 
  Слайд 53

  Определение коэффициента перекрёстной эластичности спроса

  Коэффициент перекрестнойэластичности показывает на сколько процентов изменится спрос на товар А, если цена товара В изменилась на один процент. Формула для расчета: Ed=ΔQdB% ΔPA%

• 
  Слайд 54

  Возможные значения коэффициента перекрёстной эластичности спроса

  если Ехd> 0, то товары А и В являются субститутами, т.е. взаимозаменяющими друг друга; если Ехd

• 
  Слайд 55

  Перекрёстная эластичность спроса на американском рынке

• 
  Слайд 56
  

  Вопрос для обсуждения кейса Кейс «Повторит ли британская Rexam успех американской DuPont?»

  Каким должен быть коэффициент перекрёстной эластичности между банками, пластиковыми и стеклянными бутылками, а также пивом в разной таре, чтобы снять претензии антимонопольной службы к компании Rexam ?

• 
  Слайд 57
  

  Практическую значимость имеют коэффициенты эластичности спроса по расходам на рекламу, по площади прилавков, витрин и другим количественно измеримым факторам, влияющим на спрос

• 
  Слайд 58

  Условие задачи 1.4.3

  Эластичность спроса на спортивные тренажёры, продаваемые фирмой, равна: - 1,4 по цене и 3,5 по доходу. Как изменится объём продаж, если при прочих равных условиях доходы потенциальных покупателей возрастут на 10%, а цены на тренажёры фирма увеличит на 3%. Правильно ли поступила фирма, приняв решение о повышении цены?

• 
  Слайд 59

  Решение задачи 1.4.3

  Объём продаж изменится в результате одновременного действия двух факторов: - изменения цен и изменения доходов. 1.Сначала определим изменение спроса под воздействием изменения цены: Еpd = ΔQd% : ΔP%, - 1.4 = ΔQd% : 3%, ΔQd% = 3%×(-1.4) = - 4,2% - из-за повышения цены спрос на тренажёры сократится на 4,2%. 2. Определим изменение спроса на тренажёры в результате изменения доходов покупателей: Еyd = ΔQd%: ΔY% , 3,5 = ΔQd%: 10%,ΔQd% = 3,5 ×10% = 35% - из-за повышения доходов спрос на тренажёры повысится на 35% 3. Теперь определим общий результат: сложим предполагаемые изменения: (-4,2%) + 35% = 30,8% В результате совместного действия двух факторов спрос повысится на 30,8%.  

• 
  Слайд 60
  

  Показатели эластичности спроса на электроэнергию в России в программе прогнозирования спроса на электроэнергию до 2010 г.:- для страны в целом;- для населения;- для региона (следующие три слайда)

• 
  Слайд 61
  
• 
  Слайд 62

  Выводы по предыдущему слайду

  Эластичность спроса на электроэнергию со стороны корпоративных клиентов в России низкая, спрос не эластичен. Коэффициенты эластичности ниже, чем в США. Это может объясняться большей энергоёмкостью российской экономики. Эластичность по доходу показывает, что данный товар в обеих странах относится к товарам первой необходимости (коэффициенты положительные, но меньше 1), причём, спрос российского реального сектора экономики на электроэнергию в большей степени зависит от доходов производителей, т.к. в США более развито кредитование.

• 
  Слайд 63
  
• 
  Слайд 64

  Оценка эластичности спроса на электроэнергию по регионам

• 
  Слайд 65

  Выводы по предыдущему слайду

  Эластичность спроса на электроэнергию по цене со стороны коммунальных организаций низкая, спрос не эластичен. Эластичность спроса по доходу положительная, но меньше 1, что подтверждает оценку электроэнергии как товара первой необходимости. Значения обоих коэффициентов показывают более высокую эластичность спроса со стороны коммунальных организаций, чем со стороны производства, т.к. у коммунальной сферы больше резервов для экономии электроэнергии.

• 
  Слайд 66

  Ожидания потребителей являются мощным фактором спроса на любые товары

• 
  Слайд 67

  Индекс потребительской уверенности в России и некоторых странах ЕС

• 
  Слайд 68

  Вопросы к кейсу «Спрос на детские игрушки в условиях кризиса»

  1. Почему спрос на игрушки в нашей стране ниже, чем в среднем в мире? 2. Почему в структуре спроса на игрушки преобладает доля кукол? 3. Какой из факторов рыночного спроса влияет на рост продаж конструкторов? 4. Почему в условиях кризиса покупатели игрушек отдают предпочтения лицензионным товарам? 5. Как используется воздействие рынков взаимодополняющих товаров на спрос на игрушки? 6.К какому фактору рыночного спроса следует отнести развитие сервиса по прокату игрушек? 7. Что даёт основания продавцам завышать цены на детские игрушки? 8. На чём основаны оптимистические прогнозы развития рынка детских товаров в целом и рынка игрушек в частности?

• 
  Слайд 69

  Особенности спроса на услуги

  Услуга не имеет материальной формы существования, поэтому потребитель не может создать запас услуг, он регулярно испытывает потребность в ней.   Услуга неотделима от человека, который её оказывает, поэтому коммуникабельность, профессионализм сотрудника становятся фактором спроса, в отличие от продукта, производителя которого покупатель не видит и не знает.   Услуга существует только в момент её оказания, поэтому для потребителя приобретают особую важность такие факторы как место её оказания и технологии.

• 
  Слайд 70
  
• 
  Слайд 71
  
• 
  Слайд 72
  
• 
  Слайд 73

  Представление спроса в виде таблицы

• 
  Слайд 74

  Аналитическое представление спроса

  Общий вид линейной функции спроса:QD=k×p + b, где «k» и «b» - параметры линейной функции. Определив параметры линейной функции, получаем: QD= 300 – 2p, где Q – объём спроса, Р – цена реализации товара Количество переменных в функции может быть любым, соответствующим количеству известных факторов спроса.

• 
  Слайд 75

  Примеры функций спроса от нескольких переменных

  Функция спроса на автомобили в США: ΔR = a0 + a1Δ Y + a2Δ P/ M + a3Δ S + a4Δ X, где R – розничные продажи автомобилей, Y – реальный располагаемый доход P – розничная цена нового автомобиля, M – средние сроки кредита S – имеющийся запас автомобилей, X – фиктивная переменная Функция ежедневного спроса на газ американской компании Colambia Gas of Ohio:Qd = (1+G) (a+b1 T+ b2 P + b3 W), где G - темп роста экономики, T – прогнозируемая температура P – температура предыдущего дня, W – прогнозируемая скорость ветра Функция спроса на электроэнергию в Великобритании: Qd = 2000 – 500P + 0,4 Y + 200 Pg, где Р – тариф на электроэнергию, Y - потребительские доходы, Pg – тариф на газ Функция спроса на баранину в Великобритании: Qd = 170,2 – 0,197PL – 0,069 PB + 0,28PP – 0,0094Y, где PL - цена на баранину, PB – цена на говядину, PP – цена на свинину, Y – доходы покупателей

• 
  Слайд 76
  

  Использование функции спроса для прогнозирования параметров реализации товара

    1. Определение потенциального спроса при заданной цене: предложим, имея функцию спроса QD = 300 – 2p, предприниматель планирует установить цену 110, чтобы определить, каким будет объём спроса при этой цене, он должен подставить выбранную цену в функцию спроса: QD = 300 – 2×110= 80 – это и будет прогнозируемая величина спроса, 2. Определение необходимой цены для реализации заданного объёма продукции: если возникает необходимость продать определённое количество товара, то нужно определить, по какой цене можно продать заданный объём товара. Для ответа на этот вопрос необходимо в уравнение спроса подставить вместо QD это количество товара, например, 80 единиц товара: 80 = 300 – 2Р, решая это простое уравнение, получаем, что цена(Р) будет равна 110. 3. Определение цены, при которой спроса на товар не будет, т.е. объём спроса будет равен 0. Для заданной функции спроса это будет цена, равная 150 – данную цену следует рассматривать, как предельную.   4. Определение объёма спроса, который зависит от неценовых факторов, т.е. р=0. Для рассматриваемой функции объём спроса, зависящий от неценовых факторов равен 300.  5. Определение степени зависимости изменения объёма спроса от изменения цены, которую показывает коэффициент «к» K= ΔQD : Δp. Для полученной функции спроса коэффициент «к» равен (-2), это значит, что при изменении цены на одну денежную единицу (1 руб.), объём спроса изменится на 2 ед., но в противоположном направлении.    

• 
  Слайд 77

  1.4. Факторы формирования индивидуального и рыночного предложения

• 
  Слайд 78

  Основные понятия теории предложения

    Объем предложения - это количество товара, которое готовы реализовать продавцы при определенном уровне цен.  Предложение товаров характеризует поведение продавцов, выражая зависимость между количеством товаров, которое они готовы продать при различных уровнях рыночных цен.  Индивидуальное предложение - это предложение одного из продавцов. Рыночное предложение - это сумма индивидуальных предложений всех продавцов.  Закон предложения выражает прямую зависимость между рыночной ценой и объёмом предложения.  

• 
  Слайд 79

  Закон предложения

  Закон предложения выражает прямую зависимость между рыночной ценой и объёмом предложения Закон предложения не действует в следующих случаях: при повышении цены товара продавцы могут сокращать предложение, чтобы добиться еще большего роста цен предложение сезонных товаров будет увеличиваться, даже при снижении цен  

• 
  Слайд 80

  График предложения

  S Р Q 120 100 80 100 140 S

• 
  Слайд 81

  Неценовые факторы предложения

  Цены на производственные ресурсы Налоги на бизнес Технологии производства Количество производителей и продавцов товара Ожидания продавцов относительно изменения спроса и уровня цен

• 
  Слайд 82
  
• 
  Слайд 83

  Факторы ценовой эластичности предложения

  Как правило, эластичность предложения по цене ниже в краткосрочном периоде и выше в долгосрочном периоде, т.к. продавцу сложнее быстро отреагировать на изменение цены; Эластичность предложения по цене для скоропортящихся товаров ниже, чем для товаров длительного хранения, запасы которых можно хранить на складе Технически и технологически сложные товары имеют меньшую эластичность предложения по цене, чем простые для производства товары При наличии резерва производственных мощностей эластичность предложения по цене выше, т.к. производитель может увеличить выпуск товара при повышении его рыночной цены  

• 
  Слайд 84

  Эластичность предложения труда по заработной плате членов семьи

• 
  Слайд 85

  Выводы по предыдущему слайду

  Эластичность предложения труда по заработной плате характеризует действенность материального стимулирования. 1.Положительное влияние на стимулы к труду рост заработной платы оказывает на следующие категории работников: неженатые мужчины без детей - незамужние женщины с детьми - незамужние женщины без детей члены семей с одним работающим без детей. Для этих категорий работающих коэффициент эластичности времени работы по заработной плате положителен, причём, наиболее сильное стимулирующее воздействие заработная плата оказывает на незамужних женщин с детьми(наибольший коэффициент эластичности). 2. Рост заработной платы оказывает дестимулирующее воздействие, которое проявляется в сокращение времени работы, на следующие категории работников: - члены семей с детьми с одним работающим; - члены семей с детьми с двумя работающими; - члены семей без детей с двумя работающими. 3. Рост заработной платы отрицательно влияет на предложение труда со стороны женщин, в семьях которых двое работающих. 4. Рост заработной платы супруги приводит к сокращению предложения труда главы семьи

• 
  Слайд 86
  
• 
  Слайд 87
  
• 
  Слайд 88
  
• 
  Слайд 89

  1.5. Рыночное равновесие и функции рынка

• 
  Слайд 90

  Определение рыночного равновесия

  Рыночное равновесие – это такое состояние рынка , при котором спрос равен предложению, цена спроса равна цене предложения. Все покупатели, кто готов купить товар, смогут это сделать, все продавцы, кого устраивает рыночная цена, продадут товар. На графике точка равновесия является точкой пересечения графиков спроса и предложения Условиями рыночного равновесия являются цена (Ре) и равновесный объём реализации(Qе).

• 
  Слайд 91

  Паутинообразная модель механизма установления рыночного равновесия

  Если фактическая цена на товар будет меньшеравновесной(Р0 РЕ ), то предложение превысит спрос, возникнут проблемы сбыта товара, что возможно преодолеть понижением цены. Поиски цены равновесия будут происходить до тех пор, пока цена не придёт в точку равновесия.

• 
  Слайд 92
  

  Если фактическая цена на товар будет меньшеравновесной(Р0 РЕ ), то предложение превысит спрос, возникнут проблемы сбыта товара, что возможно преодолеть понижением цены. Поиски цены равновесия будут происходить до тех пор, пока цена не придёт в точку равновесия.

• 
  Слайд 93

  Выигрыши продавцов и покупателей

• 
  Слайд 94

  Графическое представление выигрышей продавцов и покупателей

• 
  Слайд 95

  Формулы для расчёта выигрышей продавцов и покупателей

  Выигрыш всех покупателей в условиях равновесия равен площади треугольника и определяется по формуле: где Qe–равновесный объём реализации; Pe- цена равновесия; Рmax – максимальная цена спроса (из таблицы) Выигрыш покупателей – это тот доход, который продавец мог бы получить при более гибком ценообразовании. Выигрыш покупателя Выигрыш продавца где Qe–равновесный объём реализации; Pe- цена равновесия; Рmin – минимальная цена предложения Выигрыш продавцов получают те из них, кто эффективно работает, снижает издержки и готов был продать товар дешевле, чем рыночная цена.

• 
  Слайд 96

  Влияние изменений спроса и предложения на условия равновесия 1

  а) увеличение предложения приводит к увеличению равновесного объёма реализации и снижению цены товара; б) сокращение спроса приводит к снижению равновесного объёма и рыночной цены товара

• 
  Слайд 97

  Влияние изменений спроса и предложения на условия равновесия 2

  в) сокращение предложения приводит к снижению равновесного объёма и повышению рыночной цены товара; г) увеличение спроса приводит к увеличению равновесного объёма и рыночной цены товара

• 
  Слайд 98
  
• 
  Слайд 99

  Содержание функций рынка

  Интегрирующая – рынок приводит в соответствие спрос и предложение, устраняя дефициты и затоваривания; Регулирующая – рынок регулирует распределение производственных ресурсов( труда, капитала, финансов), направляя их в те отрасли и компании, которые могут использовать их максимально эффективно. Стимулирующая – реализация товара, получение прибыли зависит от соответствия предлагаемых благ потребностям людей, от уровня затрат на их производство и реализацию, поэтому продавцы заинтересованы в удовлетворении потребностей покупателей, в создании новых товаров, совершенствовании технологий, снижении затрат и т.п. Ценообразующая – рыночная цена формируется в условиях конкуренции, отражает соотношение спроса и предложения, т.е. конъюнктуру рынка. Контролирующая - необходимость контролировать ассортимент и объём предложения, издержки обусловлены стремлением предпринимателя продать товар и получить прибыль. Информационная- рынок дает участникам через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки на кредит объективную информацию о спросе и предложении товаров и услуг. Посредническая – рынок является местом, где встречаются продавцы и покупатели, чтобы продать или купить товар Санирующая – рынок приводит к банкротству не конкурентоспособных участников

• 
  Слайд 100

  Фиаско рынка

• 
  Слайд 101
  

  1.6. Цели и инструменты государственного регулирования условий рыночного равновесия

• 
  Слайд 102

  Методы государственного регулирования рыночных цен

  Централизованное установление цен Замораживание цен Определение квот на производство и поставку товара Установление предельно допустимого уровня цен Регулирование уровня рентабельности Использование механизма косвенного налогообложения Введение субсидий

• 
  Слайд 103

  Последствия государственного регулирования цен

  Ι. Устанавливая максимально допустимую цену реализации товара(цену потолка), которая ниже цены равновесия, государство стремится обеспечить доступность товара для большинства покупателей. В результате, на рынке образуется дефицит товара. ΙΙ. Устанавливая минимально возможную цену реализации товара(цену пола), которая выше цены равновесия, государство стремится обеспечить прибыль производителям товара. В результате, на рынке образуется перепроизводство. ΙΙΙ. Стимулирование объёма производства товара сверх равновесного приводит к тому, что цена предложения выше цены спроса – возникает проблема сбыта. ΙV. Ограничение объёма производства товара ниже равновесного приводит к тому, что цена предложения становится ниже цены спроса – возникает дефицит товара

• 
  Слайд 104

  Виды налогов и их влияние на функции спроса и предложения

• 
  Слайд 105
  

  Распределение налогового бремени между продавцами и покупателями, если потоварный налог платит покупатель

  Потоварный налог на покупателя влияет на функцию спроса: D² = k(P+T) + b, что приводит к сдвигу графика спроса вниз и влево – спрос уменьшается. Равновесная цена снижается с Р₁ до Р¯, равновесный объём продаж сокращается с Q₁до Q₂ Налоговое бремя продавцов:(Р₁ –Р¯) – разница между первоначальной ценой равновесия (Р1) и новой ценой равновесия (Р¯). Покупатель с новой цены равновесия платит налог Т, для него цена товара становится равной Р⁺ = Р¯+Т Налоговое бремя покупателей:(Р⁺- Р₁) – разница между новой ценой равновесия с налогом и исходной ценой равновесия

• 
  Слайд 106
  

  Распределение налогового бремени между продавцами и покупателями, если потоварный налог платит продавец

  Потоварный налог на продавца влияет на функцию предложения: S²=k(P-T)+b, что приводит к сдвигу графика предложения вверх и влево – предложение сокращается. Равновесная цена увеличивается с Р₁ до Р⁺, равновесный объём продаж сокращается с Q₁до Q₂. Продавец платит налог Т с каждой единицы товара, для него цена реализации становится равной Р¯= Р⁺+Т Налоговое бремя продавцов:(Р₁ – Р¯) – разница между первоначальной равновесной ценой и новой ценой равновесия. Налоговое бремя покупателей:(Р⁺-Р₁) – разница между новой ценой равновесия с налогом и исходной ценой равновесия

• 
  Слайд 107
  

  Зависимость распределения налогового бремени от эластичности спроса и предложения

  а) Спрос менее эластичный(более крутой график), чем предложение(более пологий график). При введении потоварного налога Т на продавца предложение снижается с S1 до S2. Равновесная цена снижается с Р₁ до Р¯, равновесный объём продаж сокращается с Q₁до Q₂ Налоговое бремя продавцов: (Р₁ –Р¯) – разница между исходной ценой и новой ценой равновесия. Налоговое бремя покупателей:(Р⁺- Р₁) – разница между новой ценой равновесия с налогом и исходной ценой равновесия. Налоговое бремя на покупателя больше, чем на продавца, т.к. покупатель слабо реагирует на изменение цены.

• 
  Слайд 108
  

  б) Спрос более эластичный(более пологий график), чем предложение(более крутой график). При введении потоварного налога Т на продавца предложение снижается с S1 до S2. Равновесная цена снижается с Р₁ до Р¯, равновесный объём продаж сокращается с Q₁до Q₂ Налоговое бремя продавцов: (Р₁ –Р¯) – разница между исходной ценой и новой ценой равновесия. Налоговое бремя покупателей:(Р⁺- Р₁) – разница между новой ценой равновесия с налогом и исходной ценой равновесия. Налоговое бремя на покупателя меньше, чем на продавца, т.к. покупатель чувствителен к измененю цены.

• 
  Слайд 109

  Влияние дотаций производителям на условия рыночного равновесия

  Дотации производителям изменяют функцию предложения: S²=k(P+d)+b. Предложение товара увеличивается с S1 до S2. Равновесная цена снижается с Р₁ до Р¯ , равновесный объём реализации увеличивается с Q₁до Q₂. Распределение выгоды от дотации между продавцом и покупателем: Выгода продавца – это разница между первоначальной ценой равновесия (Р1) и новой ценой равновесия с дотацией (Р⁺). Выгода покупателя – это разница между прежней (Р1) и новой ценой равновесия (Р¯)

• 
  Слайд 110

  Условие задачи 1.5.1.

    А.Определите линейную функцию спроса. Б. Определите условия рыночного равновесия. В.Определите состояние рынка, если цена товара равна 60. Г. Определите объём реализации товара, если цена товара будет равна 60. Д. Определите выигрыши продавцов и покупателей. Е. Определите эластичность спроса и предложения по цене в точке равновесия. Ж. Определите, при какой цене и объёме реализации выручка продавца будет максимальной. Рассчитайте максимально возможную выручку. З. Определите изменения условий равновесия и выигрышей продавцов и покупателей, если в результате успешной рекламной кампании спрос увеличился на 10%. И. Определите изменение условий равновесия, если прогнозируется увеличение доходов покупателей на 15%, эластичность спроса по доходу равна 2. К.Определите изменение условий равновесия, выручки продавцов и доходов государственного бюджета, если будет установлен налог с продаж в размере 20% от цены товара. Л. Определите изменение условий равновесия, выручки продавцов и доходов государственного бюджета, если будет введён акциз в размере 20% от цены товара, который платит продавец М. Определите изменение условий равновесия, выручки продавцов и расходов государственного бюджета, если будет введена дотация покупателям в размере 20% от цены товара. Н. Определите изменение условий равновесия, выручки продавцов и расходов государственного бюджета, если будет введена дотация продавцам в размере 20% от цены товара.

• 
  Слайд 111

  Условие задачи 1.5.2- решить самостоятельно для зачёта

  Функция предложения товара имеет вид: Qs =2р - 50. Спрос представлен следующей функцией: QD = 150 – 3P А. Определите условия равновесия. Б.Определите состояние рынка, если цена товара равна 35. В. Определите объём реализации товара, если цена товара будет равна 30. Г. Определите выигрыши продавцов и покупателей. Д. Определите эластичность спроса и предложения по цене в точке равновесия. Е. Определите при какой цене и объёме реализации выручка продавца будет максимальной. Рассчитайте максимально возможную выручку. Ж. Как изменятся условия равновесия и выигрыши продавцов и покупателей, если в результате сезонного фактора спрос сократился на 20%? З. Как изменятся условия равновесия, если конкуренты повысили цену на аналогичный товар на 5%, а коэффициент перекрёстной эластичности равен4? И.Определите изменение условий равновесия, выручки продавцов и доходов государственного бюджета, если будет установлен налог с продаж в размере 10% от цены товара. К. Определите изменение условий равновесия, выручки продавцов и доходов государственного бюджета, если будет введён акциз в размере 10% от цены товара, который платит продавец Л. Определите изменение условий равновесия, выручки продавцов и расходов государственного бюджета, если будет введена дотация покупателям в размере 10% от цены товара. М. Определите изменение условий равновесия, выручки продавцов и расходов государственного бюджета, если будет введена дотация продавцам в размере 10% от цены товара

• 
  Слайд 112

  Тема2 . Микроэкономический анализ производственной деятельности фирмы

• 
  Слайд 113
  

  План занятия по теме «Микроэкономический анализ производственной деятельности фирмы»

  3.1. Содержание процесса производства. Виды производственных функций и экономический смысл их параметров. 3.2. Анализ показателей результатов производственной деятельности на основе функции Кобба-Дугласа для краткосрочного периода. 3.3. Определения оптимальных комбинаций факторов производства в долгосрочном периоде. Эффекты масштаба производства. 3.4. Экономический подход к определению издержек, учёт неявных издержек. 3.5. Соотношение постоянных и переменных издержек. Влияние структуры издержек на выбор рыночной стратегии фирмы. 3.6. Условия максимизации прибыли, выбор корпоративной стратегии

• 
  Слайд 114
  

  2.1. Содержание процесса производства. Виды производственных функций и экономический смысл их параметров

• 
  Слайд 115
  

  Производство – это процесс создания материальных благ и услуг на основе использования факторов производства

  Факторы производства: Труд(L) – личный фактор(количество людей, отработанных часов) Капитал(K) – вещественный фактор (машины, станки, сырьё, материалы) Земля(N) – природный фактор (земля, вода), Предпринимательские способности(способность человека брать риск и нести ответственность) Организация – распределение работников по видам деятельности Технология – определённые комбинации факторов производства Информация – данные о технологиях, рынках, товарах.

• 
  Слайд 116

  Факторы производства фермерского хозяйства

  Фермер, имея участок земли площадью 2 га, выращивает рожь и картофель. Часть выращенного урожая он продаёт, другую использует на корм скоту и оставляет на семена. В хозяйстве фермеру помогает его семья: жена, сын и дочь. Сын работает на тракторе, принадлежащем семье. Дочь с удовольствием помогает матери ухаживать за домашними животными и, получив соответствующее образование, занимается бухгалтерией семейного предприятия. Залогом успешной работы хозяйства является строгое соблюдение сроков полевых работ, забота об условиях содержания и кормах для животных, а также использование новейших методов ведения сельского хозяйства, о которых глава семьи узнаёт из специальной литературы.

• 
  Слайд 117

  Ответы на вопросы к кейсу

• 
  Слайд 118

  Понятие производственной функции

  Производственная функция – это зависимость объёма производства от количества и качества используемых факторов производства: Q = f (X1, X2,X3……Xn), где Q – максимально возможный объём выпуска при заданной комбинации факторов производства; X1, X2,X3……Xn– объёмы используемых факторов производства (труда, капитала и т.п.)

• 
  Слайд 119

  Виды производственной функции

• 
  Слайд 120

  Сравнительный анализ свойств производственных функций

• 
  Слайд 121

  Свойства производственной функции Кобба-Дугласа

• 
  Слайд 122
  
• 
  Слайд 123

  Значение различных факторов для эффективности школьного обучения

• 
  Слайд 124
  

  2.2. Анализ показателей результатов производственной деятельности на основе функции Кобба-Дугласа для краткосрочного периода

• 
  Слайд 125

  Показатели деятельности фирмы в микроэкономике

  Общий(ТР), средний(АР) и предельный продукт(МР) Совокупный(ТR), средний(AR) и предельный доход(MR) Постоянные(FC) и переменные издержки(VC) Общие(ТС), средние(АС), предельные(МС),

• 
  Слайд 126
  

  Формулы для определения показателей результата экономической деятельности фирмы

• 
  Слайд 127

  Периоды анализа динамики показателей деятельности фирмы

  Краткосрочный период времени характеризуется тем, что в нём переменным является только один фактор производства – Труд, фактор Капитал остаётся неизменным. Долгосрочный период времени имеет длительность, достаточную для того, чтобы изменить фактор капитал. Продолжительность каждого из периодов зависит от особенностей отрасли экономической деятельности.

• 
  Слайд 128
  

  Закон убывающей предельной отдачи (закон убывающей предельной производительности)

  В краткосрочном периоде при последовательном увеличении одного из факторов производства происходит убывание предельного продукта этого фактора вследствие ограниченного количества другого фактора производства, который не может быть изменён в краткосрочном периоде.

• 
  Слайд 129

  Пример для обоснования закона убывающей отдачи

  Пример: предположим, что выручка магазина, в котором работает один продавец составила 200 тыс. руб. После того, как был нанят ещё один продавец, выручка увеличилась до 280 тыс. руб. Увеличение количества продавцов до 3-х привело к росту выручки до 320 тыс. руб. Составим таблицу:

• 
  Слайд 130

  Динамика показателей результатов выпуска

• 
  Слайд 131

  Признаки стадий развития производства

• 
  Слайд 132

  Эффект масштаба производства

  Эффект масштаба – это соотношение увеличения количества производственных ресурсов и количества готовой продукции Положительный эффект масштаба наблюдается, если при увеличении количества факторов производства, например, в 2 раза, выпуск увеличивается больше, чем в 2 раза Отрицательный эффект масштаба наблюдается если при увеличении количества факторов производства, например, в 2 раза, выпуск увеличивается меньше, чем в 2 раза Если увеличение выпуска составило 2 раза, значит, имеет место постоянный эффект масштаба. Сумма α и β показывает эффект масштаба производства: если их сумма больше единицы, то наблюдается положительный эффект масштаба производства, при равенстве суммы единице – эффект масштаба постоянный, при значении меньше нуля – эффект масштаба производства отрицательный.

• 
  Слайд 133

  Возможные причины положительного эффекта масштаба производства

• 
  Слайд 134

  Возможные причины отрицательного эффекта масштаба производства

  1. Непропорциональное увеличение транспортных расходов. 2. Конкуренция на рынках факторов производства и повышение затрат на привлечение труда, материальных и финансовых ресурсов. 3. Проблемы с управленческой координацией и контролем. 4. Непропорциональное увеличение штата служащих и вспомогательных работников.

• 
  Слайд 135

  Эластичность объёма выпуска по фактору труд

  Эластичность выпуска по труду (laborelasticityofproduct, ) — показывает изменение выпуска (общего продукта) в % при изменении количества труда на 1%.

• 
  Слайд 136

  Условие задачи2.3.1.

• 
  Слайд 137

  Решение задачи2.3.1.

• 
  Слайд 138

  Вопросы к задаче 2.3.1

  1).Сравните численности персонала, при которых фирма будет иметь максимальный совокупный выпуск, максимальную среднюю производительность труда и максимальный предельный продукт? Максимум какого показателя достигается при наименьшей численности персонала? 2). Чему равен предельный продукт труда при численности персонала, макимизирующей совокупный выпуск? 3). Чему равен предельный продукт при численности персонала, максимизирующей производительность труда? 4). Как соотносятся средний и предельный продукт при изменении численности персонала от 0 до 5 ? 5). При какой численности персонала начал действовать закон убывающей отдачи? 6). Выделите интервалы изменения численности персонала, при которых эластичность выпуска по фактору труд положительна, равна единице, отрицательна, равна нулю. 7). Какую численность персонала следует выбрать фирме?

• 
  Слайд 139

  Ответы на вопросы к задаче 2.3.1.

  1).Максимальный совокупный выпуск фирма будет иметь при численности персонала 8. Максимальная среднюю производительность труда достигается при численности персонала 5,5. Максимальный предельный продукт достигается при численности персонала 4. Максимум предельного продукта труда достигается при наименьшей численности персонала? 2). Максимальный совокупный выпуск достигается при численности персонала 8, при этой численности персонала предельный продукт труда равен 0. 3). Максимум производительности труда достигается при численности персонала 5,5, при данной численности предельный продукт труда равен максимуму производительности труда. 4). При изменении численности персонала от 0 до 5 чел предельный продукт труда больше среднего продукта или средней производительности труда. 5). Закон убывающей отдачи начал действовать с численности персонала, равной 4. 6). Эластичность выпуска по фактору труд положительна при численности персонала от 1 до 7, равна единице при численности персонала, равной 5,5 (максимум производительности труда), отрицательна при максимальной численности, равной 9, равна нулю при численности персонала 8 (максимизирующей выпуск). 7). Фирме следует нанять 8 единиц персонала, т.к. при этой численности достигается максимальный выпуск.

• 
  Слайд 140

  Условие задачи2.3.3

• 
  Слайд 141

  Решение задачи2.3.3

• 
  Слайд 142
  

  Возможности производственных функций для принятия решений в краткосрочном периоде

  Зная производственную функцию фирмы для краткосрочного периода, т.е. для периода, в котором изменить можно только один фактор производства, как правило, это количество труда можно определить: максимальный выпуск и необходимую для этого численность персонала; максимально возможную среднюю и предельную производительность труда; эффект масштаба производства с которым столкнулась фирма, чтобы прогнозировать результаты увеличения численности персонала См. решение задач

• 
  Слайд 143
  

  2.3. Определения оптимальных комбинаций факторов производства в долгосрочном периоде.

• 
  Слайд 144
  

  Выбор комбинаций факторов производства, минимизирующих издержки при заданных финансовых ограничениях в долгосрочном периоде

• 
  Слайд 145

  Условие задачи2.4.1

  Производственная функция фирмы описывается уравнением Кобба – Дугласа: Q=K0.4 L0.5. Бюджетное ограничение фирмы равно 108 долларов при цене капитала Pk = 3 и цене труда PL= 4. Определить: 1) Какое количество труда и капитала наймет фирма, чтобы максимизировать объем производства; 2) С каким масштабом производства столкнулась фирма при производстве товара? 3) На сколько процентов изменится выпуск фирмы, если она наймет дополнительно 10 единиц труда? 4) Как изменится выпуск, если количество капитала сократится на 5 единиц?

• 
  Слайд 146

  Решение задачи2.4.1

  1)При выборе комбинации факторов производства фирма стремится максимизировать выпуск, но вынуждена учитывать бюджет, т.е. финансовые ограничения. Комбинация факторов производства считается рациональной, если отношение предельных продуктов факторов к их ценам будут равны между собой по всем факторам производства, т.е. будет выполняться следующее равенство: Кроме того, фирма может потратить на приобретение факторов производства ограниченную сумму. Запишем эти два условия для задачи: 0,4L0,5/3K0,6 = 0,5K0,4/ 4L0,5 1,6K=1,5L, L = 1,6K/1,5 108=3K+4L, L=(108-3K)/4. Приравняем оба полученные выражения: L=1,6K/1,5 = (108-3K)/4. Решаем уравнение и получаем: К=16, L= 15. 2) Фирма столкнулась с отрицательным эффектом масштаба производства, т.к. сумма показателей степени у капитала и труда меньше единицы. 3) Если фирма дополнительно наймёт 10 чел., численность её персонала увеличится: ΔL = 10/15=0,7×100%=70%. Прирост выпуска определяем на основе коэффициента: α = ΔQ%/ΔL%, отсюда ΔQ%=α×ΔL%=0,5×70%=35% - такой прирост выпуска фирма получит, если наймёт дополнительно 10 рабочих.

• 
  Слайд 147

  Условие задачи 2.4.2

  Производственная функция фирмы Q = 10 K0.7 L0.1. Фирма может затратить на покупку факторов производства 4000 денежных единиц (B=4000) при цене капитала, равной 28 (Pk=28 ) и цене труда PL= 10. Определить: 1) с каким масштабом производства столкнулась фирма при производстве товара? 2) какое количество труда и капитала позволяет фирме выпускать наибольшее количество продукции? 3) на сколько процентов изменится выпуск фирмы, если она наймет дополнительно 10 единиц труда ( )? 4) как изменится выпуск, если количество капитала сократится на 25 единиц ( )?

• 
  Слайд 148
  

  Выбор комбинации факторов производства, максимизирующих прибыль при заданных финансовых ограничениях в долгосрочном периоде

• 
  Слайд 149
  

  2.4. Экономический подход к определению издержек, учёт неявных издержек

• 
  Слайд 150
  

  Экономические и бухгалтерские издержки

• 
  Слайд 151

  Значение деления издержек на бухгалтерские и экономические

  Определение экономических издержек основано на принципе: бесплатных ресурсов не бывает. Направляя те или иные производственные ресурсы на реализацию определённого проекта, предприниматель теряет возможность получить доход от этих ресурсов в другом проекте. Потерянные выгоды называются альтернативной стоимостью и должны включаться в издержки реализуемого проекта (труд самого предпринимателя, имущество и деньги, принадлежащие предпринимателю) Определяя экономическую прибыль предприниматель или менеджер не только оценивает финансовый результат реализуемого проекта, но и сравнивает его выгодность с другими проектами, что даёт возможность принять наилучшее из альтернативных решений.

• 
  Слайд 152

  Задача 2.5.1

  Пекарь Иванов организует кондитерский цех. Он арендует помещение за 12 тыс. ден. ед. в год, приглашает кондитера, заработная плата которого составляет 24 тыс. ден. ед. в год, и покупает сырья на 40 тыс. ден. ед. в год. Закупки сырья производятся за счёт собственных сбережений предпринимателя. Стоимость необходимого производственного оборудования составляет 80 тыс. ден. ед. , оборудование приобретено в кредит, процент по кредиту 20% годовых. Годовая амортизация оборудования составляет 10 тыс. ден. ед. Проценты по банковским депозитам 10% годовых. До этого Иванов, работая на хлебозаводе, получал заработную плату 30 тыс. ден. ед. в год. В первый год работы цеха выручка достигла 144 тыс. ден. ед.

• 
  Слайд 153

  Классификация бухгалтерских издержек

  Материальные затраты – стоимость сырья и материалов Затраты на оплату труда Отчисления на социальные нужды Амортизация – часть стоимости основных фондов, которая включается в издержки текущего периода = Стоимость основного капитала/ Срок службы Прочие затраты – проценты по кредиту, расходы на рекламу и т.п.

• 
  Слайд 154

  Решение задачи2.5.1

  1).Определим годовые бухгалтерские издержки кондитерского цеха: БИ= Амортизация оборудования + Арендная плата за помещение + Затраты на сырьё + Заработная плата наёмного работника + Проценты по кредиту = 10+12+40+24+80×0,2= 102. 2) Определим бухгалтерскую прибыль -= Выручка – Бухгалтерские издержки = 144-102=42 3) Определим экономические издержки = Бухгалтерские издержки + Неявные издержки = 102+ Заработная плата Иванова + Проценты по вкладу на ту сумму, которую он затратил на сырьё = 102+ 30 + 40×0,1=136 4) Экономическая прибыль = 144 – 136 =8 – положительная экономическая прибыль свидетельствует, что проект выгодный.

• 
  Слайд 155
  

  2.5. Соотношение постоянных и переменных издержек, операционный рычаг и определение рыночной стратегии

• 
  Слайд 156
  
• 
  Слайд 157

  Постоянные издержки

  Постоянные издержки (FC)не зависят от объёма производства продукта или количества оказанных услуг Примеры:- амортизация основных фондов, - зарплата АУП, - расходы на рекламу, - проценты по кредиту и др. Средние постоянные издержки (AFC)– постоянные издержки в расчёте на единицу произведённого результата

• 
  Слайд 158

  Переменные издержки

  Переменные издержки (VC) – это затраты, величина которых меняется при изменении объёма производства Примеры:- сдельная заработная плата; - стоимость сырья, материалов, комплектующих; - транспортные расходы; силовая электроэнергия. Средние переменные издержки (AVC) – это переменные издержки в расчёте на единицу произведённого результата

• 
  Слайд 159

  Совокупные издержки

  Совокупные издержки- общиезатраты на весь объём выпуска TC=FC+VC Средние совокупные издержки (ATC)-общиезатраты на единицу выпуска ATC=TC/Q=FC/Q + VC/Q=AFC+AVC

• 
  Слайд 160
  

  Сравнительная динамика, постоянных (FC), переменных(VC) и совокупных(TC) издержек

  1. График постоянных издержек представляет собой горизонтальную линию, т.к. при относительно любых объёмах выпуска их величина остаётся неизменной, даже при нулевом выпуске. 2. График переменных издержек имеет сложную динамику: при небольших объёмах выпуска переменные издержки растут пропорционально объёму выпуска, затем их относительный прирост меньше, чем прирост объёма выпуска, затем, при значительных объёмах выпуска, прирост переменных издержек больше, чем прирост выпуска, т.к. начинает действовать закон убывающей отдачи. 3. График совокупных издержек по форме повторяет график переменных издержек, но начинается на уровне постоянных издержек.

• 
  Слайд 161

  Предельные издержки

  Предельные издержки (MC)– это прирост совокупных издержек при увеличении объёма производства на 1 единицу Формула для расчёта: MC = ΔTC / ΔQ или МС =ΔVC : ΔQ, т.е. предельные издержки являются производной функции совокупных издержек по Q.

• 
  Слайд 162
  

  Сравнительная динамика, средних постоянных (АFC), средних переменных(АVC), средних совокупных(АTC) и предельных(МС) издержек

  1.График AFC – демонстрирует снижение средних постоянных издержек при увеличении объёма выпуска, но он не пересекает оси координат, т.к. эти издержки не могут быть равны нулю. 2. График AVC демонстрирует снижение средних переменных издержек при небольших объёмах выпуска, пока MCAVC 3. MC – увеличиваются при увеличении выпуска, практически, сразу – действует закон убывающей отдачи. 4. График МС пересекает графики средних издержек в точке их минимума.

• 
  Слайд 163

  Условие задачи 2.5.2

• 
  Слайд 164

  Решение задачи 2.5.2

• 
  Слайд 165

  Задача 2.5.3

• 
  Слайд 166

  Практическое значение деления затрат на постоянные и переменные

  Расчёт показателя маржинальной прибыли (валовой прибыли, величины покрытия) Маржинальная прибыль = =(выручка от реализации) – (переменные издержки) = (постоянные издержки) + (прибыль) Формула для расчёта: Mi = TR – VC = FC + Pf Маржинальная прибыль на единицу результата: mi = Mi/Q = (TR – VC)/Q = P – AVC = AFC + Pf

• 
  Слайд 167

  Определение точки безубыточности

  Точка безубыточности (ВЕР- break-even-point) - это минимальное количество продукции, которое необходимо произвести и продать, чтобы покрыть все затраты(TC) Формулы для расчёта в натуральных единицах и в денежном выражении:

• 
  Слайд 168

  Рычаг надёжности

  Рычаг надёжности (финансовой безопасности)показывает, на сколько процентов фактический объём производства и реализации больше безубыточного, или на сколько процентов максимально можно сократить объём реализации, чтобы фирма не стала убыточной. Формула для расчёта: Ls = ((Qфакт - ВЕР)/(Qфакт))*100%

• 
  Слайд 169
  

  Влияние структуры издержек на рычаг финансовой надёжности и выбор рыночных и финансовых стратегий

  Повышение рычага финансовой надёжности, которое необходимо для усиления рыночной позиции фирмы и повышения финансовой устойчивости, произойдёт при снижении точки безубыточности и постоянных издержек в пользу переменных.

• 
  Слайд 170

  Операционный рычаг (натуральный)

  Натуральный операционный рычагпоказывает степень зависимости прибыли фирмы от объёма реализации, т.е. от рынка. Чем выше операционный рычаг, тем рискованнее бизнес, но при увеличении объёма реализации прибыль будет расти быстрее Формула для расчёта : Эффект операционного рычага показывает изменение прибыли в процентах при изменении выручки от реализации в процентах.

• 
  Слайд 171
  

  Влияние структуры издержек на операционный рычаг и выбор рыночных и финансовых стратегий

  Понижение натурального операционного рычага уменьшает коммерческий риск, т.е. степень зависимости финансовых результатов фирмы от рыночных условий реализации товара(внешний фактор), что особенно актуально для фирм работающих на зрелых и высоко конкурентных рынках. Снижение операционного рычага произойдёт при сокращении постоянных издержек. Повышение операционного рычага может быть выгодно тем фирмам, которые работают на растущих рынках, позволяющих увеличивать объёмы реализации. Увеличение постоянных издержек позволит повысить операционный рычаг. Повышение операционного рычага предполагает реализацию стратегии развития и освоения рынка.

• 
  Слайд 172
  

  3.6. Условия максимизации прибыли и выбор корпоративной стратегии фирмы

• 
  Слайд 173

  Виды прибыли в российском бухгалтерском учёте

  Валовая прибыль = Выручка от продажи – Себестоимость Прибыль от продаж = Валовая прибыль – Коммерческие и управленческие расходы Прибыль до налогообложения = Прибыль от продаж + Сальдо операционных и внереализационных доходов и расходов Чистая прибыль = Прибыль до налогообложения – Налог на прибыль

• 
  Слайд 174

  Распределение чистой прибыли

  1.Выплата дивидендов собственникам фирмы 2. Нераспределённая прибыль – источник собственного капитала: - инвестиции; - социальный пакет для сотрудников; - погашение кредита.

• 
  Слайд 175

  Показатели рентабельности

• 
  Слайд 176

  Задача

• 
  Слайд 177

  Рассчитать показатели рентабельности,%

• 
  Слайд 178

  Математическое обоснование условий максимизации прибыли

  Прибыль, которая определяется как разница между выручкой и совокупными издержками, может быть представлена следующим уравнением: PF=TR-TC=P×Q(Р) -(FC+AVC×Q)→max Функция достигает максимума в точке, где её производная равна нулю. Производная функции прибыли по Q: MR-MC=0, где MR – предельный доход или производная функции выручки(TR) MC – предельные издержки или производная функции совокупных издержек (ТС) Следовательно, условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода и предельных издержек: MC = MR или для рынков с рыночными ценами: MC = P

• 
  Слайд 179

  Графическая модель поведения фирмы, максимизирующей прибыль

  1. Функция спроса(D)имеет вид функции от цены, т.е. монополисту для увеличения объёма продаж необходимо снижать цену. 2.Вследствие необходимости снижения цены прирост выручки от реализации очередной партии товара будет сокращаться. Показатель прироста выручки – предельный доход(MR) будет иметь график, расположенный ниже графика спроса. 3. Фирма получит максимальную прибыль при условии равенства предельного дохода и предельных издержек:MR=MC (доказательство на след. слайде). Графики MC и MR пересекаются в точке К, которой соответствует объём реализации QM. 4. Цену реализации объёма QMопределим по функции спроса (F), она будет равна PM. 5. Точка N соответствует средним совокупным издержкам производства при QM . 6. Максимальная прибыль будет равна произведению прибыли с единицы продукции и объёма производства QМ : Pf=(P-AC)× QM- это площадь заштрихованного прямоугольника.

• 
  Слайд 180

  Альтернативные состояния бизнеса фирмы

  1.Первый график соответствует состоянию безубыточности, т.к. цена реализации равна средним совокупным издержкам: Р=АС=МС. 2.Второй график представляет модель максимизации прибыли, т.к. предельные издержки равны цене: Р=МС. 3. Третий график соответствует состоянию убыточности, т.к. Р

• 
  Слайд 181

  Выбор корпоративных стратегий

  Если MR>MC, т.е. предельный доход больше предельных издержек его производства, значит, прибыль фирмы может быть увеличена при дополнительных продажах, в такой ситуации выгодно выбрать стратегию роста и увеличивать выпуск и реализацию товара, чтобы получить ещё большую прибыль. Если MR

• 
  Слайд 182

  Задача 2.6.1

  Фирма работает на рынке совершенной конкуренции. Рыночная цена товара равна 100. Переменные издержки на весь объём выпуска равны 200, средние переменные издержки – 25. Постоянные издержки составляют 400, предельные издержки – 80. Определить: 1) Объём производства 2) Выручку от реализации товара 3) Прибыль или убытки фирмы 4) Маржинальный доход совокупный и на единицу товара 5) Точку безубыточности 6) Рычаг финансовой безопасности 7) Операционный рычаг 8) Рентабельность продаж 9) Рентабельность производства Какие решения на основе имеющихся данных следует принять менеджерам фирмы: Прекратить деятельность / Продолжить деятельность Увеличить объём производства / Сократить объём производства Не менять объём производства

• 
  Слайд 183

  Решение задачи 2.6.1

  1) Объём производства определяем из формулы средних переменных издержек: AVC = VC/Q. Отсюда Q= VC/AVC= 200/25=8 2) Выручка от реализации товара определяется как произведение объёма реализации и цены товара:TR= P×Q = 100×8=800 3) Совокупные издержки(TC) равны сумме постоянных(FC) и переменных издержек(VC): TC = FC+VC=200+400=600 4) Прибыль или убытки (pf) фирмы определяются как разница между выручкойот реализации (TR) и совокупными издержками(TC): pf = TR-TC = 800-600=200 5)Маржинальный доход совокупный определяется как разница между выручкой и совокупными переменными издержками:MI = TR-VC= 800-200=600 6) Маржинальный доход на единицу товара определяется как разница между ценой и средними переменными издержками: mi = p-AVC=100-25=75 или mi = MI/ Q = 600/8 = 75

• 
  Слайд 184

  Продолжение решения задачи 2.6.1

  7)Точка безубыточностиопределяется по формуле: BEP= FC/mi=400/75 = 5,3 8)Рычаг финансовой безопасностиопределяется по формуле: LS= (Qfakt – BEP)/Qfakt=(8-5,3)/8=0,34×100%=34% 9)Операционный рычаг определяется по формуле: LO= MI/Pf=600/200=3 10)Рентабельность продаж – это выраженное в процентах отношение прибыли к выручке: RentTR= Pf/TR=200/800=0,25×100%=25% 11) Рентабельность производства или операционной деятельности определяется как отношение прибыли к совокупным издержкам: RentTС= Pf/TС=200/600=0,33×100%=33% Какие решения на основе имеющихся данных следует принять менеджерам фирмы: - Продолжить деятельность, т.к. фирма имеет прибыль и резервы её увеличения - Увеличить объём производстваи реализации, т.к. МС

• 
  Слайд 185

  Задача 2.6.2

  Фирма работает на рынке совершенной конкуренции. Рыночная цена товара равна 20, а объём производства и реализации товара – 40. Средние переменные издержки – 5, средние постоянные издержки составляют 10, предельные издержки – 18. Определить: 1) Выручку от реализации товара 2)Прибыль или убытки фирмы 3) Маржинальный доход совокупный и на единицу товара 4)Точку безубыточности 5) Рычаг финансовой безопасности 6)Операционный рычаг 7)Рентабельность продаж 8)Рентабельность производства(операционную рентабельность) Какие решения на основе имеющихся данных следует принять менеджерам фирмы: Прекратить деятельность / Продолжить деятельность Увеличить объём производства / Сократить объём производства Не менять объём производства

• 
  Слайд 186

  Решение задачи 2.6.2

• 
  Слайд 187

  Условие задачи 2.6.3.

  Выручка фирмы составляет 900. Средние переменные издержки – 20, предельные издержки – 30. Фирма имеет следующую структуру издержек производства: 1. Амортизация основных фондов – 100 2. Фонд заработной платы административно-управленческого персонала – 80 3. Фонд сдельной заработной платы производственных рабочих – 160 4. Начисления на фонд заработной платы – 40% 5. Сырьё – 196 6. Транспортные расходы на доставку сырья- 80 7. Расходы на рекламу – 38 Определить: А. Объём реализации товара Б. Совокупные издержки В. Прибыль или убытки фирмы Г. Маржинальный доход совокупный и на единицу товара Д. Точку безубыточности Е. Рычаг финансовой безопасности Ж. Операционный рычаг Какие решения на основе имеющихся данных следует принять менеджерам фирмы: Прекратить деятельность / Продолжить деятельность Увеличить объём производства для максимизации прибыли / Сократить объём производства для максимизации прибыли Не менять объём производства. для максимизации прибыли  На какую минимально допустимую цену реализации может согласиться фирма?  

• 
  Слайд 188

  Решение задачи 2.6.3.

  Сначала необходимо определить постоянные и переменные издержки: Постоянные издержки: FC = Амортизация + Фонд заработной платы АУП+ Начисления на фонд заработной платы АУП+ Расходы на рекламу = 100+80+80×0,4+38 = 250 Переменные издержки: VC = Фонд сдельной заработной платы + Начисления на фонд сдельной заработной платы + Сырьё + Транспортные расходы = 160 + 160×0,4 + 196 + 80= 500 2. Объём реализации можно определить из формулы средних переменных издержек: AVC = VC / Q. Отсюда Q = VC/AVC = 500/20=25 3. Отсюда определим цену реализации по формуле: P = TR / Q = 900 / 25 = 36 4. Совокупные издержки: ТС = FC + VC = 250 + 500 = 750 5.Прибыль фирмы – это разница между выручкой и совокупными издержками: pf = TR – TC = 900 – 750 = 250 6.Маржинальный доход совокупный равен разнице между выручкой и переменными издержками:MI = TR – VC = 900 – 500 = 400 7. Маржинальный доход на единицу продукции можно определять двумя способами: как разницу между ценой и средними переменными издержками, а также можно поделить совокупный маржинальный доход на объём реализации: mi = MI/Q = 400 / 25=16

• 
  Слайд 189

  Продолжение решения задачи 2.6.3

  8. Точку безубыточности определяем по формуле: BEP= FC/mi = 250/16= 15,6 9)Рычаг финансовой безопасностиопределяется по формуле: LS= (Qfakt – BEP)/Qfakt=(25- 15,6)/25=0,376×100%=37,6 % 10)Операционный рычаг определяется по формуле: LO= MI/Pf=400/250= 1,6 11)Рентабельность продаж – это выраженное в процентах отношение прибыли к выручке: RentTR= Pf/TR=250/900=0, 278×100%=27,8% 12) Рентабельность производства или операционной деятельности определяется как отношение прибыли к совокупным издержкам: RentTС= Pf/TС=250/750=0, 333×100%= 33,3% Фирме следует выбрать стратегию роста, т.к. цена реализации больше предельных издержек, у фирмы есть резервы роста прибыли. Минимально возможный уровень цены реализации товара равен средним переменным издержкам: Pmin = AVC = 20

• 
  Слайд 190

  Условие задачи 2.6.4 – решить самостоятельно для зачёта

  Выручка фирмы от реализации товара составляет 3000. Рыночная цена равна 30, предельные издержки – 30. Фирма имеет следующую структуру издержек производства: 1. Амортизация основных фондов – 250 2. Фонд заработной платы административно-управленческого персонала – 300 3. Фонд сдельной заработной платы производственных рабочих – 400 4. Начисления на фонд заработной платы – 40% 5. Комплектующие – 540 6. Сырьё и материалы - 300 7. Расходы на транспортировку готовой продукции и комплектующих- 100 8. Расходы на рекламу – 150 9. Проценты по кредиту - 180 Определить: А. Объём реализации товара; Б. Совокупные издержки; В. Прибыль или убытки фирмы; Г. Маржинальный доход совокупный и на единицу товара Д. Точку безубыточности; Е. Рычаг финансовой безопасности; Ж. Операционный рычаг Какие решения на основе имеющихся данных следует принять менеджерам фирмы: Прекратить деятельность / Продолжить деятельность Увеличить объём производства для максимизации прибыли / Сократить объём производства для максимизации прибыли Не менять объём производства, т.к. полученная прибыль максимальна На какую минимально допустимую цену реализации может согласиться фирма? Как должны измениться стратегические направления действий фирмы, если произойдут следующие события: Получение банковского кредита; - Проведение модернизации основных фондов.

• 
  Слайд 191
  

  Тема 3. «Модели поведения фирмы в условиях различий отраслевых рыночных структур»

• 
  Слайд 192
  

  План занятия по теме «Модели поведения фирмы в условиях различий отраслевых рыночных структур»

  3.1. Оценка состояния конкурентной среды и типы рынков 3.2. Особенности поведения фирмы на рынке совершенной конкуренции. 3.3. Анализ поведения фирмы монополиста: ценовая политика и стратегические действия 3.4. Модель поведения фирмы на рынке монополистической конкуренции. Издержки дифференциации товара. 3.5. Сравнительный анализ моделей поведения фирмы на олигополистическом рынке.

• 
  Слайд 193

  3.1. Оценка состояния конкурентной среды и типы рынков

• 
  Слайд 194
  

  Конкуренция – это соперничество, борьба между субъектами рыночной экономики за большую долю рынка, за лучшие условия сделки, за материальные, трудовые и финансовые ресурсы.

• 
  Слайд 195

  Факторы, влияющие на конкурентную среду на рынке

• 
  Слайд 196
  

  Оценка бизнесом факторов конкуренции при выходе на новые географические рынки в РФ

• 
  Слайд 197
  

  Барьеры входа на розничной рынок автомобильных бензинов Калининградской области по данным КУ ФАС

• 
  Слайд 198

  Показатели интенсивности конкуренции

  Индекс Лернера: где Р – рыночная цена, МС – предельные издержки; Е – коэффициент эластичности. Индекс Харфиндаля — Хиршмана: HHI = S21 + S22 + ……….S2n где S21 ,S22, ……….S2n – квадраты долей рынка, занимаемые отдельными фирмами Коэффициент концентрации: CR(3) = Σ Si, iот1 до 3, где Σ Si – сумма долей рынка трёх, самых крупных участников рынка

• 
  Слайд 199

  Оценка интенсивности конкуренции или степени монополизации рынка

• 
  Слайд 200
  

  Анализ состояния конкуренции на розничном рынке бензина автомобильного проведён УФАС по Калининградской области 13.09.2013 г.

  Бензин ОЧ 92 (АИ-92 и аналоги). Коэффициент рыночной концентрации (CR) рассчитан для двух крупнейших хозяйствующих субъектов, действующих на товарном рынке: ООО «ЛУКОЙЛ Северо-Западнефтепродукт» и ООО «Калининграднефтепродукт» , HHI=3439,30; 70%

• 
  Слайд 201
  

  Конкурентная стратегия представляет собой действия фирмы, направленные на сохранение и улучшение позиций на рынке

• 
  Слайд 202

  Виды конкурентных стратегий

• 
  Слайд 203

  Типы рыночных структур в современной экономике

  Критерий классификации: уровень развития конкуренции на рынке Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Монополия

• 
  Слайд 204
  

  Оценка реактивности экономической системы на изменение спроса при различных типах рынка

• 
  Слайд 205

  3.2. Особенности поведения фирмы на рынке совершенной конкуренции.

• 
  Слайд 206

  Характерные черты рынка совершенной конкуренции

• 
  Слайд 207
  

  Модель поведения фирмы, максимизирующей прибыль, на рынке совершенной конкуренции

  Спрос на продукцию фирмы является абсолютно эластичным, график спроса – горизонтальная линия, т.е. фирма может продать любое количество товара при сложившейся в результате конкуренции рыночной цене. Условием максимизации прибыли на рынке совершенной конкуренции является равенство цены предельным издержкам(доказательство на след. слайде). Средние совокупные издержки производства при выпуске Q٭ определяются по точке пересечения перпендикуляра из точки Q٭ с графиком АС. 4. Разница между ценой Р٭ и АС соответствует прибыли с единицы товара. 5. Умножив прибыль с единицы товара на количество товара Q٭, получим общее максимальное количество прибыли

• 
  Слайд 208
  
• 
  Слайд 209
  

  Вопросы для обсуждения к кейсу «Голландский аукцион цветов: рынок почти совершенной конкуренции»

  1. Цветы, которые продают на аукционе, относятся к однородному или дифференцированному товару? 2. Какие методы конкурентной борьбы используют покупатели и продавцы? 3. Почему торговый зал устроен амфитеатром? Почему в ходе торгов информация поступает в наушники? 4. Может ли каждый в отдельности продавец или покупатель повлиять на рыночную цену? 5. Существуют ли барьеры для входа на рынок? Могут ли новые продавцы и покупатели войти на рынок? 6. Доступна ли информация о рыночных ценах на цветочном аукционе? 7. Какую ценовую политику должны проводить продавцы цветов, чтобы реализовать свой товар? 8. К какому типу рынка относится цветочный аукцион в Голландии?

• 
  Слайд 210
  

  3.3. Анализ поведения фирмы монополиста: ценовая политика, стратегические действия

• 
  Слайд 211

  Характерные черты рынка монополии

• 
  Слайд 212

  Причины существования монополий в современной экономике

• 
  Слайд 213
  
• 
  Слайд 214

  Вопросы к кейсу «Эволюция цементного монополиста»

  1). Какое количество продавцов цемента на российском рынке? В Центральном Федеральном округе? 2). Какой тип товара предлагают продавцы ? 3). Почему компания может влиять на рыночные цены? 4). Какие методы конкурентной борьбы она используют? 5). Существуют ли барьеры входа на такие рынки? В чём могут состоять эти барьеры? 6). Доступна ли полная информация о рыночных ценах и качестве цемента? 7). Какую ценовую политику проводят фирма на этом рынке? 8). К какому типу относится рынок, на котором работает компания Евроцемент? 9). Как «Евроцемент» занял лидирующие позиции на таком перспективном рынке, как рынок цемента? Почему такая монополия называется открытой или экономической? 10). Как монополист решает вопросы об объёмах производства и ценах реализации? 11). Почему «Евроцемент груп» не строит новые заводы, не обновляет технологию производства? 12). Какие факты подтверждают, что монополия сохраняет своё положение на рынке благодаря «особым» отношениям с властью? 13). Как компания предлагает бороться с конкурентами импортёрами? Почему возникла угроза позиции компании на рынке?

• 
  Слайд 215

  Последствия монополизации рынков

  Более высокий уровень цен, т.к. монополия не заинтересована снижать издержки Сокращение объёма производства и реализации, отсутствие стимулов повышать качество товаров Сдерживание развития научно-технического прогресса, освоения новых технологий, внедрения новой техники, модернизации производства Лоббирование интересов монополиста в политических и государственных структурах, порождение коррупции и взяточничества Проведение агрессивной внешнеэкономической политики, привлечение государства для поддержки своих интересов

• 
  Слайд 216

  Ценовая политика монополиста

  Ценовая дискриминация – практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара   Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продаётся фирмой по её цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объёма покупки Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения групп покупателей, каждой из которых товар продаётся по своей цене

• 
  Слайд 217
  

  3.4. Модель поведения фирмы на рынке монополистической конкуренции. Издержки дифференциации товара.

• 
  Слайд 218

  Характерные черты рынка монополистической конкуренции

• 
  Слайд 219
  
• 
  Слайд 220
  
• 
  Слайд 221

  Вопросы к кейсу ««Теремок» в погоне за дифференциацией»

  1. Какие выводы были сделаны основателями «Теремка» на основе проведённого ими анкетирования потенциальных покупателей? Что послужило основанием для принятия положительного решения? 2. Оцените эластичность спроса по цене на блины, как основной продукт компании. Ответ обоснуйте. 3. Чем руководствуется компания, устанавливая разные цены в разных точках продаж? Почему в торговых центрах цены на блины выше, чем в других местах? Как, с точки зрения микроэкономики, объяснить принцип ценообразования на основе цены спроса, т.е. готовности покупателя платить? 4. Оцените эластичность спроса на блины по доходу. Почему в кризис рентабельность бизнеса в сегменте фастфуд не снизилась? 5. Почему при снижении цены на блины на 10% в период кризиса 2008 г. компания столкнулась с сокращением продаж? Почему, даже к кризис, компания не снижала издержки, наоборот, вернулась к использованию более дорогих сливок для теста, закупила более дорогую посуду? 6. Почему «Теремок» «развивается очень аккуратно», отказываясь от кредитов и инвестиций? Почему в ресторанном бизнесе достаточно быстро начинает действовать отрицательный эффект масштаба производства? 7. Какой вид издержек(постоянные или переменные преобладают в ресторанном бизнесе? Как изменилась структура издержек при переходе к новому формату бизнеса? 8. Какой тип имеет российский рынок фаст-фуда? Определите коэффициент концентрации для этого рынка. Какие конкурентные стратегии приносят успех на таких рынках? 9. Назовите методы конкурентной борьбы, которые использует «Теремок»? Приведите примеры из текста. Эффективна ли на таких рынках ценовая конкуренция?

• 
  Слайд 222

  Ограничения рынка монополистической конкуренции

• 
  Слайд 223
  

  Ассиметричность информации – это неравномерное распределение информации о товаре между сторонами сделки. Обычно продавец знает о товаре больше покупателя

• 
  Слайд 224
  

  3.5.Сравнительный анализ моделей поведения фирмы на олигополистическом рынке

• 
  Слайд 225

  Характерные черты рынка олигополии

• 
  Слайд 226

  Модели поведения олигополии

  1.Небольшое количество участников рынка создаёт предпосылки для сговора – такое поведение принято называть корпоративным, т.к. фирма принимает решения предполагая и учитывая реакцию конкурентов. Наиболее распространённым видом сговора являются картельные соглашения относительно объёмов сбыта и цен (пример: ОПЕК). 2.Фирмы, которые считают, что имеют сильные конкурентные преимущества на таких рынках могут принимать решения не учитывая реакцию конкурентов, иногда преследуя цель разорить конкурента. Это поведение называют некорпоративным. Пример, ценовые войны, демпинг на рынках.

• 
  Слайд 227
  
• 
  Слайд 228

  Вопросы к кейсу «Прощай, ТЕЛЕ 2, здравствуй, Ростелеком?»

  1. Каков тип рынка услуг мобильной связи в России? Определите коэффициент концентрации (С3) на основе данных таблицы 1. 2. Почему стратегия дискаунтера принесла успех компании Теле 2? К какому типу товара относятся услуги, предлагаемые операторами мобильной связи? 3. Оцените эластичность спроса о цене на услуги мобильной связи. 4. Какова структура издержек компании, предоставляющей услуги мобильной связи? Какова должна быть стратегия бизнеса при такой структуре издержек? 5. Какие барьеры входа на рынок мобильной связи не смогла преодолеть компания Теле 2? 6. Почему компания не стала сохранять стратегию дискаунтера, которая принесла ей успех в период выхода на рынок? 7. Определите рентабельность продаж по операционной прибыли. Как изменились финансовые результаты деятельности компании Теле 2 с 2012 года? 8. Динамика каких показателей свидетельствует о том, что в 2015 году компания начала менять свою конкурентную стратегию?

• 
  Слайд 229
  

  Выводы: 1. Оценка конкурентной среды и определение типа рынка, на котором работает фирма, позволяют сделать обоснованный выбор конкурентной стратегии и методов конкурентной борьбы. 2. На рынках однородных товаров в качестве важнейшего конкурентного преимущества выступают низкие издержки, благодаря чему фирма может вести ценовую конкуренцию. 3. Рынки дифференцированных товаров отличаются неценовыми методами конкурентной борьбы и выбором конкурентной стратегии дифференциации. 4. На практике конкурентные стратегии могут дополнять друг друга, со временем сменять друг друга.

• 
  Слайд 230

  Выбор конкурентной стратегии в зависимости от типа рынка