Презентация на тему "Количественные параметры рынка"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Количественныепараметрырынка

  Методы оценки

• 
  Слайд 2

  Абсолютный потенциал рынка

  это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение. Соответствует максимальному уровню спроса при равновесной цене в предположении, что все потенциальные потребители эффективно потребляют товар в нужном объеме при каждом использовании – это предел, к которому стремится спрос на рынке

• 
  Слайд 3

  Результат реализации потенциала рынка товаров и услуг −

  удовлетворение покупательского спроса, вовлечение товарной массы и массы услуг в сферу обращения и последующий их переход в сферу потребления

• 
  Слайд 4
  

  Цель оценки потенциала рынка − характеристика рыночных возможностей, как на макроуровне, так и на микроуровне отдельных фирм.

• 
  Слайд 5

  Оценка потенциала рынка

  Ni -единицы производства или потребления; Wi-показатели мощности единиц (производственной или потребительской); Эx- эластичность спроса или предложения ; Fj- прочие факторы и элементы потенциала; n- число единиц потенциала.

• 
  Слайд 6

  Оценка потенциала рынка с учетом совокупного рыночного спроса:

  D = n q p где D- совокупный рыночный спрос n- число покупателей на рынке q- среднее количество покупок в год р - цена

• 
  Слайд 7
  

  Емкостьрынка −характеризует объем предложения, который мог бы целесообразно потребить рынок, если бы товар был «свободным», т.е. предлагался бы по нулевойцене

• 
  Слайд 8

  Методы оценки емкости потребительского рынка

  При определении емкости потребительского рынка какэкономической категории выделяют следующие подходы: 1) ориентацию на реальный уровень емкости рынка; 2) ориентацию на потенциальный уровень емкости рынка.

• 
  Слайд 9
  

  Емкость потребительского рынка характеризуется количеством (физическими единицами или стоимостным выражением) реализованных или потенциально реализуемых товаров в течение какого-либо периода. Факторы, влияющие на емкость потребительского рынка региона: Общие; Региональные; Специфические.

• 
  Слайд 10

  Общие факторы

  • уровень и соотношение цен и инфляции; • инвестиционная политика в государственном и частном секторах; • размеры и структуры импорта (экспорта) потребительских товаров; • уровень жизни населения; • развитие инфраструктуры рынка потребительских товаров; • степень насыщенности рынка; • развитие конкуренции на потребительском рынке; • денежные доходы и покупательная способность населения и т.д.

• 
  Слайд 11

  Региональные факторы

  Влияют преимущественно на емкость потребительского рынка конкретного региона демографические факторы; природно-климатические условия; национально-бытовые и исторические традиции; расселенческий и градообразующий факторы; транспортные факторы и т.д. Специфические факторыопределяют развитие покупательского спроса на отдельные виды товаров и характер товарного предложения по ним

• 
  Слайд 12
  

  Процесс определения емкости рынка потребительских товаров включает шесть взаимосвязанных этапов его проведения:

  выявление и характеристика СТЭП-факторов, наиболее значимых для изучаемого товарного рынка; изучение конъюнктуры рынка; выбор методов определения емкости товарного рынка; расчет общей емкости рынка и емкости рынка отдельных товаров различными методами; отбор оптимальных вариантов развития рынка и его емкости; сопоставление рассчитанной емкости рынка с возможностями товарного предложения.

• 
  Слайд 13
  

  Балансовый метод (расширенная формула): С = Р + Ро – Е + И + Д – М − Ео+ Ио; где Р -национальное (местное) производство потребительских товаров, тыс. руб.; Ро- остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в стране (регионе), тыс. руб.; Е - экспорт, тыс. руб.; И - импорт, тыс. руб.; Д - снижение (М -увеличение) запасов товаров у продавцов и потребителей в стране, тыс. руб.; Ео- косвенный экспорт (товар, использованный в другом изделии и вывезенный за границу), тыс. руб.; Ио- косвенный импорт, тыс. руб.

• 
  Слайд 14

  БАЛАНСОВЫЙ МЕТОД

• 
  Слайд 15
  

  Нормативный метод Ер = Nфиз х Ч или Ер = Nрац х Ч, где Ер - емкость регионального рынка конкретного товара или товарной группы, тыс. руб.; Nфиз-физиологические нормы потребления i-го вида продовольственных товаров; Nрац- рациональные нормы потребления i-го вида непродовольственных товаров; Ч -численность населения региона, чел.

• 
  Слайд 16

  метод расчета индекса покупательной способности

  Pi = ахi+ вуi + сzi, где Pi - выраженная в процентах доля i-гo региона в суммарнойпокупательной способности населения страны; xi - выраженная в процентах доля i-гo региона в свободном (за исключением налогов) личном доходе населения в целом по стране; уi- выраженная в процентах доля i-гo региона в общем объеме розничной реализации в целом по стране; zi - выраженная в процентах доля i-гo региона в численностинаселения страны; а, в, с - коэффициенты, имеющие различные значения взависимости от конкретного товара.

• 
  Слайд 17

  Экстраполяционный метод

  Основан на построении динамичес­ких рядов показателей, характеризующих емкость рынка и их экстраполяции. Различают формальную и прогнозную экстраполяцию: Формальная экстраполяция предусматривает практически полную неизменность тенденций изучаемого показателя, существовавших в прошлом. Прогнозная экстраполяция предполагает совмещение уже имеющихся тенденций с некоторыми гипотезами в отношении закономерностей развития процессов, следующих из логической сущности.

• 
  Слайд 18

  расчет по трендовой модели

  или где t — номер временного периода; а — свободный член уравнения; вi — параметры уравнения; е — основание натурального логарифма.

• 
  Слайд 19
  

  При прогнозе емкости рынка потребительских товаров используют следующие модели: линейной однофакторноймодели типа Ух == а + вх, где а — свободный член уравнения модели; в — коэффициент уравнения; хi — показатель-фактор уравнения; линейной многофакторной корреляционно-регрессионной модели: Ух = а + в1х1 + в2х2 + в3х3 + . . . + вn-1xn-1 + вnxn , где а — свободный член уравнения модели; в1, в2, . . ., вn — коэффициенты регрессий уравнения; х1, х2, . . ., хn — числовые значения показателей-факторов уравнения.

• 
  Слайд 20
  

  При моделировании емкости рынка с использованием корреляционных и регрессионных методов необходимо учитывать следующие их особенности: быструю изменчивость, дискретность, наличие случайной компоненты, многомерность. При построении эконометрической модели необходимо соблюдать некоторые общие правила: 1 .Число факторов, входящих в модель, не должно быть слишком большим, так как в противном случае модель начинает отражать не закономерности развития на фоне случайности, а саму случайность. 2. Гарантией адекватности модели является ее простота, так как более сложные зависимости часто трудноуловимы и в то же время на определенном периоде аппроксимируются достаточно простыми функциями

• 
  Слайд 21
  

  Мультипликативно-аддитивная модель: Ер =∑(Si × k × Эх) + Р – (Н – Иф – Им) – А – С , где Ер— емкость рынка; Si- численность i-й группы потребителей; k - уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде или норматив потребления i-й группы потребителей (физиологические нормы для продуктов питания, рациональные для непродовольственных товаров); Эх- коэффициенты эластичности спроса от цен и доходов; Р - объем нормального страхового резерва товаров; Н - насыщенность рынка (объем товаров, имеющихся в домашнем хозяйстве); Иф- физический износ товаров; Им- моральный износ товаров; А - альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (например, натуральные источники потребления, а также потребление товаров-заменителей); С - доля конкурентов на рынке.

• 
  Слайд 22

  экспертные методы

  Источник информации - опросы или анкетирование потребителей (покупателей), торговых агентов, товаропроизводителей и т.п. Методы - Дельфи, метод "мозговой атаки", "фокус-группы".

• 
  Слайд 23
  

  Достоинства: относительная простота, достаточно высокая точность при соответствующей квалификации экспертов, применимы для прогноза любых ситуаций, в том числе в условиях недостаточного объема информации Недостатки: субъективизм мнений экспертов, расплывчатость и ограниченность некоторых их суждений.

• 
  Слайд 24
  

  Q = n× c × q где n–количество потенциальныхпотребителей;c–уровень охвата, доля реальных пользователей среди потенциальных потребителей; q–уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального потребителя

• 
  Слайд 25

  Насыщение рынка

  отражает верхние границы этой емкости, выше которой нецелесообразно повышать производство товаров или дополнительно поставлять их на рынок.

• 
  Слайд 26

  Причины возникновения эффекта товарного насыщения:

  товарное предложение превышает нормы потребления (возникает затоваривание); объемы импорта и внутреннего производства превышают некоторую критическую массу. Из-за наличия массы однотипных товаров создается отрицательный эффект по интересу к данной продукции и спрос может резко упасть; падение платежеспособности населения, уменьшение курса рубля, инфляция (товар ранее покупавшийся не могут купить); ассортимент не соответствует модным тенденциям, техническое и конструктивное решение − достижениям научно-технического прогресса (товар перестает привлекать внимание покупателей и переходит в категорию ненужных); на рынке появляется большее количество более качественных иностранных продуктов (имевшиеся ранее из-за более низкого уровня качества перестают покупать); на рынке появляется большее количество более дешевой иностранной продукции (имевшиеся ранее из-за большой разницы в цене перестают покупать); значительное удорожание после кризиса импортной продукции (товар не могут купить).

• 
  Слайд 27
  

  Сравнение с зарубежным опытом предельных потребностей на человека с учетом разницы в доходах

  Нп − предельная норма расхода за рубежом определенного товара, приходящегося на человека, Д1 − средний доход в стране сравнения, Д2 − средний доход в России, Ч − численность населения в России, потребляющего данный товар, Ц1, Ц2 − средние цены за рубежом и в России.

• 
  Слайд 28
  

  Аналитический способ, основанный на реализации двух тенденций – нормыпотребления и развития

  Нп − норма потребления за единицу времени, Кп − коэффициент роста платежеспособности, Т − единица времени

• 
  Слайд 29

  Показатель насыщенности

  представляет относительную величину, равную отношению реальной емкости рынка Е к максимальной или к величине насыщения Ем. Вм = Е / Ем (измеряется в процентах).

• 
  Слайд 30
  

  Показатель насыщенности играет самостоятельную роль в конъюнктурном анализе, поскольку оказывает сильное влияние на цикличность рынка, ограничивая спрос.Нк=Нн+П-В , где Нк - наличие товара на конец периода, Нн - наличие товара на начало периода, П - покупка товаров за период, В - выбытие товаров за период.

• 
  Слайд 31

  Расчет доли рынка

  Может быть осуществлен, если точно определен базовый рынок, т.е.множество конкурирующих товаров или марок Исключает влияние внешних факторов, одинаково воздействующих на все конкурирующие марки, дает возможность более точно оценить конкурентную силу каждой из них

• 
  Слайд 32
  

  Расчет доли рынка по объему для марки товара А количество проданных изделий марки Аобщий объем продаж на базовом рынке Доля марки А =

• 
  Слайд 33

  Доля рынка в стоимостном выражении

  объем проданных изделий марки А (тыс. руб.) общий объем продаж на базовом рынке (тыс. руб.) Доля рынка в стоимостном выражении =

• 
  Слайд 34

  Доля обслуживаемого рынка

  количество проданных изделий марки А объем продаж в сегменте, где работает фирма Доля обслужива емого рынка =

• 
  Слайд 35

  Расчет относительной доли рынка

  объемы продаж фирмы объемы продаж фирм-конкурентов Относительная доля рынка =

• 
  Слайд 36

  Расчет доли рынка относительно лидера

  объем проданных изделий марки А объем продаж самого крупного конкурента на рынке Доля рынка относительно конкурента =

• 
  Слайд 37

  Доля рынка для торговой марки

  Уровень проникновения-% покупателя марки А от общего числа покупателей, приобретающих аналогичные товары других марок. Уровень эксклюзивности – доля марки А в общем объеме покупок покупателей товаров данной категории (мера приверженности). Уровень интенсивности – отношение среднего количества закупаемого одним покупателем марки А к среднему количеству закупок данного вида товара, приходящихся на одного покупателя. Доля рынка = уровень проникновения × уровень эксклюзивности × уровень интенсивности

• 
  Слайд 38

  Причины падения доли рынка

  Марка теряет потребителей (снижается уровень проникновения); Покупатели отводят рассматриваемой марке меньшую долю в закупках (снижается уровень эксклюзивности); Покупатели данной марки закупают ее в меньших количествах по сравнению со средними количествами, приобретаемыми покупателями товара (более низкий уровень интенсивности).

• 
  Слайд 39

  Процесс переключения между марками

  верность отказ привлечение привлечение Нет покупок Покупка марки А Покупка марки В отказ