Презентация на тему "Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber

• 
  Слайд 2

  Структура презентации

  Бриф Цель и задачи рекламной кампании Анализ конкурентов Анализ целевой аудитории Медиа предложение

• 
  Слайд 3

  Бриф

  Клиент: Nestle Бренд: Gerber Размещение: поликлиники (в непосредственной близости с кабинетами детских врачей и терапевтов) Регион: Москва, Санкт- Петербург и регионы. Период рекламной кампании: февраль- апрель 2009; сентябрь- ноябрь 2009г Бюджет: $190 000

• 
  Слайд 4

  Продукт Gerber

  История марки "Gerber" началась в 1927 году в США. Дороти Гербер была мамой двух малышей, которым было рекомендовано начать давать пюре из овощей и фруктов в возрасте 5-ти месяцев. После нескольких месяцев приготовления пюре вручную Миссис Гербер обратилась к своему мужу с вопросом, почему пюре для маленьких детей не может быть приготовлено на консервной фабрике, которой управляла семья Гербер. "Если фабрика могла делать пюре из помидоров для взрослых, то может делать готовое пюре и для детей", - рассудила Миссис Гербер. Gerber сейчас является крупнейшим производителем детского питания в мире с годовым оборотом более одного миллиарда долларов. Первоначальный ассортимент расширился в несколько десятков раз, предоставляя уникальную возможность мамам и малышам во всем мире пользоваться здоровым и разнообразным детским питанием "Gerber".

• 
  Слайд 5
  

  Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта Gerber Привлечение новых потребителей Задача рекламной кампании Основным медиа для данного бренда является TV и пресса, но для усиления рекламного воздействия дополнительным медиа , будет является размещение в поликлиниках как в Москве так и в регионах. В рамках ограниченного бюджета обеспечить точечное воздействие на целевую аудиторию

• 
  Слайд 6
  

  Категория «Детское питание» Анализ конкурентов

• 
  Слайд 7

  Распределение рекламного бюджета по СМИ в сегменте детского питания

  2007 2008 71% Общий бюджет всех рекламодателей в сегменте «Детское питание» в 2008 году вырос на 71% процент, по сравнению с 2007 годом. Рекламодатели начали вкладывать свой капитал в региональное телевидение. Региональный телевизионный бюджет увеличился в 2 раза, из- за таких рекламодателей как: Gerber, Lebedyanskyи Unimilk. Total (‘000): $ 26 984 Total (‘000): $ 46 254

• 
  Слайд 8
  
• 
  Слайд 9

  Распределение рекламного бюджета по рекламодателям

  Total (‘000): $ 26 984 Total (‘000): $ 46 254 71%

• 
  Слайд 10
  
• 
  Слайд 11
  

  Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания, это: Gerber Nutricia Wimm-Bill-Dann Lebedyansky Unimilk

• 
  Слайд 12
  

  Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории

• 
  Слайд 13
  

  Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех лет, мы ориентируем рекламу не столько на детей, сколько на их родителей. В данном случае дети являются вполне полноценными потребителями, поскольку в этом возрасте вполне способны принять решение о потреблении или не потреблении данного продукта. Целевой же аудиторией рекламы являются родители, которые и принимают решение о покупке детского питания той или иной марки.

• 
  Слайд 14

  Пол/возраст

• 
  Слайд 15

  Социальное положение

• 
  Слайд 16

  Материальное положение

• 
  Слайд 17

  Целевая аудитория

  Возрастная категория: женщины от 20 до 35 лет Социальное положение/ образование: среднее, высшее Материальное положение/ доход: В, С (средний, выше среднего)

• 
  Слайд 18
  

  Категория «Детское питание» Медиа предложение

• 
  Слайд 19

  Рекламные носители для рекламной кампании Gerber в поликлиниках

  Носитель: рекламный плакат с двумя брошюродержателями.

• 
  Слайд 20

  Эффективность рекламного носителя

  Рекламоносители невозможно не заметить (размещение у кабинета специалиста) . Максимальное попадание в целевую аудиторию (25 разных специалистов в базе данных) . Потребители данной рекламы более восприимчивы к её воздействию. Длительность воздействия контакта с медиа-носителем значительно больше по сравнению с другими СМИ . В среднем, пациенты ожидают приёма у врача более 30 мин., пациенты уделяют внимание находящимся на стендах рекламным плакатам в течение от 30 секунд до 5 минут . Высокая степень доверия к информации.

• 
  Слайд 21

  План размещения

• 
  Слайд 22

  Примеры размещения (indoor)

• 
  Слайд 23
  
• 
  Слайд 24

  Примеры размещения (TV)

  «Иногда я не могу выражать свою любовь в словах. Но я могу сделать это с Gerber. Составляющие пюре Gerber только естественные плоды фруктов и овощей без крахмала, сахара или соли. Они совершенны для запуска прикорма. Gerber, чистый и нежный только подобно любви Мамы. Gerber – любовь Мамы в каждой ложке.»

• 
  Слайд 25

  Примеры размещения (Пресса)

• 
  Слайд 26

  Примеры размещения (интернет)

• 
  Слайд 27
  

  Спасибо за ваше внимание!!!