Презентация на тему "Рекламный продукт"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Разработка и технология производства рекламного продуктаЛатышева Е.В.доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации

    pptcloud.ru

• 
  Слайд 2

  ТЕХНОЛОГИЯ И РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПРОДУКТ

  Понятие «технология» в контексте современного гуманитарного знания Тенденция развития современного гуманитарного знания – его технологизация. Целью технологизации является оптимизация и управление человеческой деятельностью.

• 
  Слайд 3

  Определение понятия «технология»

  Технология- совокупность знаний о способах и средствах проведения производственных процессов. Технология — это продуманная система, «как» и «каким образом» цель воплощается в конкретный вид продукции или её составную часть.

• 
  Слайд 4

  Технология в рекламной деятельности

  Технология - поэтапный процесс создания рекламного продукта от зарождения идеи до ее воплощения и средства (подходы), применяемые для реализации этой идеи.

• 
  Слайд 5

  Вывод

  Процесс создания рекламного продукта - гуманитарная технология, под которой понимается систематизация, соорганизация и упорядочение в пространстве и времени компонентов целенаправленной коллективной деятельности людей на основе современного гуманитарного знания.

• 
  Слайд 6

  Базовые составляющие процесса создания рекламного продукта

  Это - нематериальные элементы: информация, знания, идеи, схемы, конструкты, знаковая среда, человеческая психика, культурная языковая картина мира и т.п.

• 
  Слайд 7

  Основные ресурсы производственного процесса

  а) идеи, концепты и т.п.; б) люди, способные разрабатывать и реализовывать эти идеи; в) финансы и требуемая материальная база (наличие специального оборудования, компьютерных программ).

• 
  Слайд 8

  Основная характеристика процесса создания рекламного продукта

  Нелинейность 1) это означает зависимость каждого последующего этапа от целого ряда факторов; 2) это сводится к необходимости фиксировать получаемые промежуточные результаты и согласовывать их с заказчиком.

• 
  Слайд 9

  Выводы

  Под технологией создания рекламного продукта мы подразумеваем поэтапный процесс разработки рекламного сообщения и средства (подходы), применяемые в данном процессе, который рассматривается в контексте использования гуманитарных технологий. Составляющими последних являются нематериальные элементы, а ресурсами – идеи, люди и материально-техническая база.

• 
  Слайд 10

  Этапы создания рекламного продукта

  Этапы могут варьироватьсяв зависимости от конкретных условий работы с заказчиком: · Его информационной подготовленности (наличия или отсутствия брифа, четких маркетинговых целей, видения конечного продукта); ·Положения фирмы на рынке и ее финансовых возможностей; ·Наличия конкурентов и их позиционирования на рынке; · Разработанности фирменного стиля (логотипа, слогана, фирменных цветов); ·       и других

• 
  Слайд 11

  Первый этап (подготовительный)

  - Уяснение маркетинговых целей, которые преследует заказчик (с его слов), общей информации о фирме. - Первичное знакомство с рекламируемым объектом (со слов и по подготовленным материалам заказчика). - Выявление целевой аудитории, возможных предрассудков, связанных с потреблением данного продукта.

• 
  Слайд 12
  

  - Определение вида рекламной продукции. - Изучение рекламно-информационных продуктов, принадлежащих компании заказчика с целью выяснить наличие фирменного стиля. - Выяснение специфических требований заказчика (тональность ролика, обязательные компоненты рекламного сообщения). - Составление брифа и предварительной сметы стоимости рекламно-информационного продукта и её согласование с заказчиком.

• 
  Слайд 13

  Второй этап (маркетинговая разработка)

  1. Изучение конкурентов и их рекламно-информационных продуктов. 2.     Изучение назначения продукта заказчика (продуктовых рядов), технологий, производственных процессов и т.д. с целью нахождения УТП.

• 
  Слайд 14
  

  3.     Изучение структур продаж и характеристик основных целевых потребительских групп, которым адресованы рекламируемые продукты. 4.     Разработка маркетинговой рекламной стратегии. 5. Разработка концепции рекламно-информационного продукта

• 
  Слайд 15
  

  6. Согласование концепции рекламно-информационного продукта с заказчиком.7. Корректировка концепции рекламно-информационного продукта по результатам её обсуждения с заказчиком.8. Составление точной сметы производственных затрат и медиаплана, утверждение их заказчиком. 9. Предоплата.

• 
  Слайд 16

  Выводы

  В поисках креативного решения на подготовительной и маркетинговой стадиях исследования разработчику необходимо найти ответы на вопросы, ответы на которые станут фундаментом для разработки рекламного сообщения: Кто? Что? Кому? С какой целью?

• 
  Слайд 17

  Третий этап (разработка рекламного продукта)

  Для статичной визуальной продукции:1. Разработка креативной идеи продукта2. Разработка окончательного варианта слогана или рекламно-информационного текста 3. Разработка графиков, схем и т.п. рекламно-информационного продукта4.Структурирование текста (адаптация для удобства восприятия информации целевыми аудиториями) 5. Подготовка эскиза статичного изображения6.Разработка графиков, схем и т.п. рекламно-информационного продукта7. Утверждение Заказчиком эскиза

• 
  Слайд 18

  Четвёртый этап (дизайн)

  Для печатной и статичной визуальной продукции:1. Дизайн рекламно-информационного продукта2. Вёрстка текста3. Создание электронного оригинал-макета рекламно-информационного продукта4. Тестирование принтерной распечатки рекламно-информационного продукта

• 
  Слайд 19
  

  5. Корректировка оригинал-макета по результатам тестирования6. Утверждение заказчиком принтерного макета7. Запись на электронный носитель оригинал-макета и сдача Заказчику8. Получение оплаты за выполненную работу (в случае, если дальнейшее тиражирование будет производиться другим исполнителем)

• 
  Слайд 20

  Пятый этап (изготовление)

  Для печатной и статичной визуальной продукции:1. Выбор типографии 2. Получение от Заказчика финансирования на тиражирование (при большом тираже)3. Размещение заказа в выбранной типографии4. Адаптация (при необходимости) оригинал-макета под требования выбранной типографии

• 
  Слайд 21
  

  5. Приёмка тиража по качеству6. Брошюровка, фальцовка (при необходимости) 7. Сдача продукта Заказчику8. Получение окончательного расчёта

• 
  Слайд 22

  Вывод

  В рамках курса уделяется внимание второму (поиск рекламной стратегии и концепции рекламирования) и третьему этапу процесса производства рекламного сообщения (разработка рекламного сообщения).

• 
  Слайд 23

  Составление брифа (задание)

  Две команды: рекламодатель и РА Условия: рекламодатель представляет продукт, конкурентов, свои пожелания Цель: составление брифа