Презентация на тему "Сущность стратегического маркетинга"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Тема 1.Сущность стратегического маркетинга

  Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ

• 
  Слайд 2

  Содержание лекции

  Цели и задачи изучения дисциплины. Краткое содержание курса. Понятие стратегического и операционного маркетинга. Место стратегического маркетинга в деятельности фирмы. Роль стратегического маркетинга в развитии рыночных отношений.

• 
  Слайд 3

  Цели и задачи изучения дисциплины

  Цели курса – обучить навыкам построения долгосрочных стратегических планов и дать совокупность аналитических методов, открывающих путь к практическому применению стратегического маркетинга. Задачами курса являются: - овладение аналитическими методами позволяющими адекватно оценить обстановку и перспективное развитие рынка, в том числе со стороны потребителей; - получение знаний о закономерностях развития рынка и его реакции на маркетинговые усилия фирмы; - изучение условий для эффективного применения основных инструментов маркетинга; - формирование навыка планирования эффективных стратегических программ поведения фирмы в различных рыночных условиях; - выработка навыка построения речи с использованием терминов и оборотов речи, принятых в профессиональной среде.

• 
  Слайд 4

  Связь с другими дисциплинами

  Для изучения курса необходимо, что бы студенты обладали знаниями по следующим курсам: «Основы маркетинга», «Управление маркетингом», «Теория потребительского поведения», «Реклама», «Макроэкономика», «Управленческий учет» т .т.д. Изучаемые в рамках данной дисциплины методологические подходы и принципы, могут быть использованы для оптимизации экономических процессов как в рамках деятельности одного предприятия, так и для выработки концепции устойчивого развития отрасли либо группы отраслей.

• 
  Слайд 5
  

  Знания, уменья и навыки, приобретаемые в результате изучения дисциплины

  По завершении курса студент должен свободно владеть процедурами: делать анализ состояния рынка, давать обоснованный перспективный прогноз; правильно формулировать стратегические цели; в соответствии с условиями и целями уметь подобрать необходимый маркетинговый инструментарий; прогнозировать последствия применения инструментов маркетинга, обосновывать правомерность применения того или иного инструмента; иметь практический навык по составлению стратегического плана развития фирмы в конкретных рыночных условиях;

• 
  Слайд 6

  Структура курса «Стратегический маркетинг»

  1. Вводное занятие 2. Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка. 3. Анализ конкуренции на рынках, сущность, формы. 4. Выбор стратегии конкурентной борьбы в зависимости от силы конкуренции и анализ реакции конкурентов. 5. Теория управления конкурентными преимуществами предприятия 6. Основы формирования стратегических цен 7. Стратегические решения по каналам сбыта 8. Стратегические решения по коммуникации. 9. Планирование стратегического маркетинга

• 
  Слайд 7

  Стратегический маркетинг

  Стратегический маркетинг по существу представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающими их от товаров-конкурентов и таким образом создающими изготовителю устойчивое конкурентное преимущество.

• 
  Слайд 8

  Операционный маркетинг

  Операционный маркетинг соответствует «деятельной» стороне маркетинга - это коммерческий инструмент фирмы. Этоактивный процесс с краткосрочным горизонтом планирования направленный на уже существующие рынки Это классический коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использованиятактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникации.

• 
  Слайд 9

  Задачи операционного и стратегического маркетинга

• 
  Слайд 10

  Роль операционного и стратегического маркетинга

• 
  Слайд 11
  

  Стратегический маркетинг ____________________ Потребности, сегментация Привлекательность Конкурентоспособность Прогноз глобального спроса Операционный маркетинг ____________________ Имеющиеся рынки Инструменты маркетинга Цели по доле рынка Целипо продажам(в изделиях) Программа маркетинга (товар, сбыт, цена, реклама) Цели по валовой прибыли Целевая выручка Расходы на маркетинг

• 
  Слайд 12

  Экономическая роль маркетинга

  Маркетинг, особенно стратегический, играет важную экономическую роль к рыночной системе. 1. Обеспечивает эффективное сопряжение спроса и предложения; 2 . Запускаетблаготворный цикл экономического развития. Основные стадии (рис. на след. слайде): стратегический маркетинг обнаруживает неудовлетворенные потребности и разрабатывает соответственно адаптированные товары; операционный маркетинг осуществляет план действий, что приводит к созданию и росту спроса на эти новые товары; растущий спрос ведет к снижению издержек, что позволяет понизить. цены, благодаря чему на рынок приходят новые группы покупателей; расширение рынка привлекает новые инвестиции, которые позволяют получить экономию на масштабе и разработать усовершенствованные или новые товары.

• 
  Слайд 13
  
• 
  Слайд 14

  Экономическая роль стратегического маркетинга

  Стратегический маркетинг создает систему, которая: прислушивается к голосу покупателя, ориентирует инвестиции и производство на предвидимые потребности, учитывает разнообразие потребностей через сегментацию рынков, стимулирует инновацию и предпринимательскую деятельность.

• 
  Слайд 15

  Вопросы для самоконтроля

  Дайте определение понятию «стратегический маркетинг» и «операционный маркетинг». Перечислите основные задачи операционного маркетинга и стратегического. В чем их главное отличие? Расскажите об экономической роли стратегического маркетинга?

• 
  Слайд 16

  Литература для подготовки к занятиям

  Основная литература: Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008г. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб. Питер, 2008 Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент.- СПб.: Питер,2007 Дополнительная литература Томпсон-мл. А., Стрикленд А., Дж. Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации для анализа. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003г.

• 
  Слайд 17

  Использование презентационных материалов

  Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения. Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. Владельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС).