Презентация на тему "Этапы медиапланирования"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Этапы медиапланирования

  ДУГАН ИВАН

• 
  Слайд 2
  

  Медиапланированием называется процесс выбора необходимых рекламных средств (оптимальных каналов коммуникаций), которые будут использованы в ходе рекламной кампании, и разработка оптимального плана их использования. 

• 
  Слайд 3
  

  Медиаплан — это набор схем размещения рекламных материалов рекламной кампании. В более широком понимании медиаплан представляет собой комплексный документ, в котором определены и обоснованы все стратегические и тактические стороны проведения рекламной кампании. 

• 
  Слайд 4
  

  Такой расширенный медиаплан содержит следующие положения: анализ текущей маркетинговой и рекламной ситуаций; обоснование рекламной стратегии и позиционирование продукта; характеристики целевых рынков и целевых аудиторий; анализ мотивации потребителей; цель рекламной кампании в измеряемых величинах; рекламные обращения; стратегию размещения рекламных материалов (медиамикс); бюджет кампании и прогноз реакции рынков.

• 
  Слайд 5
  

  Основной задачей медиапланирования является донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей с минимальными затратами в течение заданного времени определенное число раз для достижения целей рекламной кампании.

• 
  Слайд 6
  

  От того, насколько профессионально проведено медиапланирование (т.е. от верного выбора средств распространения рекламы и оптимального графика их использования), зависит очень многое: скольких потенциальных потребителей достигнет объявление; каково будет воздействие на них; какие суммы будут потрачены на рекламу; насколько эффективны будут эти затраты. В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность.

• 
  Слайд 7
  
• 
  Слайд 8
  
• 
  Слайд 9
  

  НАЧАЛЬНИК, ДОВЕРЯЙ МЕДИАПЛАН - ПРОФЕССИОНАЛАМ!

• 
  Слайд 10
  
• 
  Слайд 11
  
• 
  Слайд 12
  

  Медиаплан - это живой организм, отражающий потребности рекламодателя в настоящем времени. Поэтому даже в том случае, когда рекламируемый товар остается неизменным, медиаплан текущего периода не может быть точной копией предыдущего плана. Больше того, можно сказать, что процесс медиапланирования обладает большой восприимчивостью к изменениям. На формирование медиаплана оказывают влияние множество факторов, среди которых: жизненный цикл товара, рекламная активность конкурентов, изменение абсолютного числа и процентного соотношения категорий потребителей и др., которые не могут оставаться неизменными с течением времени.