Презентация на тему "6. Методология оценки конкурентоспособности"

Содержание

• 
  Слайд 1

  6. Методология оценки конкурентоспособности

• 
  Слайд 2

  6.1. Сущность и принципы оценки конкурентоспособности

• 
  Слайд 3

  Конкурентоспособность

• 
  Слайд 4

  Для определения прогнозируемой конкурентоспособности

  используются показатели нормируемые стандартами, техническими условиями, предусмотренные при разработке и проектировании или свойственные товарам, занимающим доминирующее положение на рынке (например, цена лидера)

• 
  Слайд 5

  При оценке реальной конкурентоспособности

  определяться действительные значения показателей с помощью эмпирических методов, экспертных оценок, измерения и т.д.

• 
  Слайд 6

  Формирование цели оценки

  Важно, поскольку неверно выбранная цель может исказить весь дальнейший ход оценки

• 
  Слайд 7

  Цели оценки конкурентоспособности товара

  Прогнозируемой Прогноз успешности товара на рынке. Сопоставление товара с товарами-аналогами. Оценка инвестиционной привлекательности товара Реальной Определение позиции товара на рынке. Поиск слабых мест товара. Поиск путей совершенствования товара и повышения его конкурентоспособности.

• 
  Слайд 8

  Задачи оценки конкурентоспособности

  Правильный выбор товара-аналога; выбор метода оценки; выбор параметров или показателей, по которым будет оцениваться товар; выбор вида представления результатов оценки.

• 
  Слайд 9

  Принципы оценки конкурентоспособности

• 
  Слайд 10

  Принципы оценки конкурентоспособности (продолжение)

• 
  Слайд 11
  
• 
  Слайд 12
  
• 
  Слайд 13

  6.2. Этапы оценки конкурентоспособности и их содержание

• 
  Слайд 14

  Этапы оценки конкурентоспособности товара

• 
  Слайд 15

  Этап 1. Исследование конъюнктуры рынка, выбор товара-аналога

• 
  Слайд 16

  Исследование рынка направлено на:

• 
  Слайд 17

  Товары-аналоги

• 
  Слайд 18

  Товары-аналоги должны

  быть идентичны по назначению, эксплуатации и ориентироваться на ту же группу потребителей, что и оцениваемый товар

• 
  Слайд 19

  Этап 2. Выбор параметров (критериев) оценки

• 
  Слайд 20

  Этап 3. Выбор метода оценки

• 
  Слайд 21
  

  Этап 4. Сравнительный анализ параметров исследуемого товара и товара-аналога

  Оценка анализируемого товара и товара-аналога по отобранным ранее показателям (как правило количественная)

• 
  Слайд 22

  Этап 5. Оценка конкурентоспособности

  Применение выбранной методики оценки к оценке товара

• 
  Слайд 23
  

  В результате оценки конкурентоспособности товара могут быть приняты решения по изменению:

  состава, структуры применяемых материалов, комплектующих изделий или конструкции товара; порядка проектирования товара технологии изготовления, методов испытаний, системы контроля качества и изготовления, хранения, упаковки, транспортировки, монтажа

• 
  Слайд 24

  решения по изменению (продолжение)

  цены товара, цен на услуги по обслуживанию и ремонту, цен на запасные части; порядка реализации товара на рынке; структуры и размера инвестиций в разработку, производство и сбыт товара;

• 
  Слайд 25
  

  структуры и объема кооперационных поставок при производстве товара и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков; системы стимулирования поставщиков; структуры импорта и видов импортируемых товаров.

• 
  Слайд 26

  6.3. Методы оценки конкурентоспособности

• 
  Слайд 27

  По номенклатуре критериев

• 
  Слайд 28

  Методы оценки конкурентоспособности

• 
  Слайд 29

  В зависимости от стадий ЖЦ

• 
  Слайд 30

  Методы, применяемые на стадиях проектирования и изготовления

  проводятся сравнительные испытания проектируемого образца и аналогов по всем основным показателям конкурентоспособности Показатель – интегральный показатель качества

• 
  Слайд 31

  Методы, применяемые на стадиях реализации и эксплуатации

  путем оценивания конкурентоспособности на основе объема продаж, уровня реализации, скорости продажи объектов-аналогов Недостатки – недостоверны в условиях нехватки товара. Не дают количественного выражения показателя конкурентоспособности

• 
  Слайд 32
  
• 
  Слайд 33

  Матричные методы оценки конкурентоспособности

  Позволяют провести комплексную оценку конкурентоспособности с использованием совокупности групповых критериев – товарных, сбытовых, рыночных, производственных

• 
  Слайд 34

  Расчетные методы

• 
  Слайд 35

  Расчетные методы

  позволяют количественно оценить уровень конкурентоспособности и определить резервы совершенствования

• 
  Слайд 36

  Комбинированные методы

• 
  Слайд 37
  

  Сочетают достоинства и недостатки вышеперечисленных методов

• 
  Слайд 38

  Методы оценки конкурентоспособности

• 
  Слайд 39

  6.3.1. Единичные (дифференциальные) показатели

• 
  Слайд 40

  Единичный показатель конкурентоспособности

  определяется как отношение величины единичного параметра качества к аналогичному параметру базового образца и находится из соотношения

• 
  Слайд 41

  Единичный (дифференцированный) показатель конкурентоспособности

  Кi=Pi/Pni Где Кi – значение степени удовлетворения потребностей потребителя по i-му параметру; Pi – величина i-того параметра показателя степени удовлетворения потребности потребителя Pni – величина i-того параметра показателя степени удовлетворения потребности потребителя в тех или иных компонентах по данному показателю

• 
  Слайд 42

  Если за базу сравнения принимается образец (товар) то расчет выглядит:

  Кi=Pi/Pi0 Где Кi – значение степени удовлетворения потребностей потребителя по i-му параметру; Pi – величина i-того параметра показателя степени удовлетворения потребности потребителя Pi0 – величина i-того параметра показателя образца (товара) базы сравнения

• 
  Слайд 43

  Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности ограничен

  так как определяется только единичными составляющими качества, которые рассматриваются в отдельности, а не в их взаимосвязи

• 
  Слайд 44

  Оценка товара дифференцированным методом может включать в себя

  выбор показателей, отражающих функциональные свойства товара, его эстетичность, эргономичность; соответствие товара по определенным показателям нормативам, устанавливаемым ГОСТом или другими нормативными документами; соответствие товара зарубежным товарам-аналогам

• 
  Слайд 45

  6.3.2. Комплексные (групповые) показатели

• 
  Слайд 46

  Групповой (комплексный) показатель

  определяется как производное от единичных показателей

• 
  Слайд 47

  Способ представления комплексного показателя конкурентоспособности

• 
  Слайд 48

  Комплексный показатель, выражающийся простой суммой

  Ki- единичные показатели конкурентоспособности n – количество единичных показателей конкурентоспособности

• 
  Слайд 49
  

  Комплексный показатель, выражающийся как средневзвешенное единичных показателей

  где Wi – весовые индексы Ki- единичные показатели конкурентоспособности n – количество единичных показателей конкурентоспособности

• 
  Слайд 50

  Способ представления комплексного показателя конкурентоспособности

• 
  Слайд 51

  Комплексный показатель, выражается через полезный эффект

  К=E/Р E – полезный эффект от потребления продукции, определяемый отношением числа показателей, по которым продукция является привлекательным для потребителей к общему числу оцениваемых показателей P – цена потребления продукции

• 
  Слайд 52

  Комплексный показатель на основе среднего геометрического

  где Ki- единичные показатели конкурентоспособности n – количество единичных показателей конкурентоспособности

• 
  Слайд 53

  Комплексный показатель на основе средневзвешенного геометрического

  где Wi – весовые индексы Ki- единичные показатели конкурентоспособности n – количество единичных показателей конкурентоспособности

• 
  Слайд 54

  Способ представления комплексного показателя конкурентоспособности

• 
  Слайд 55

  При использовании группового (комплексного) показателя

  важно определить весовые коэффициенты при параметрическом показателе. оценка весовых индексов, как правило, проводится экспертным методом.

• 
  Слайд 56

  Большинство подходов определения комплексного показателя

  ориентированы на экспертные методы экспертные коммиссии формируются из высококвалифицированных специалистов (не менее 7 человек)

• 
  Слайд 57

  Порядок оценки экспертной коммиссией

• 
  Слайд 58

  Эксперты определяют

• 
  Слайд 59

  Требования к оценкам значимости

  Усредненные оценки значимости нормируют (приводят к безразмерным величинам) Сумма нормированных оценок значимости должна быть равна единице

• 
  Слайд 60

  6.3.3. Интегральные показатели

• 
  Слайд 61

  Интегральные показатели конкурентоспособности

  включают в себя отношения и соотношения комплексных показателей необходимы для учета влияния на конкурентоспособность товара комбинаций отдельных факторов

• 
  Слайд 62
  

  Интегральный показатель, основанный на соотношении экономических и технологических показателей методом средневзвешенного

  К=Ку*tу+Кэ*tэ Ку- комплексный показатель по технологическим параметрам Кэ – комплексный показатель по экономическим параметрам t у, tэ – коэффициенты весомости

• 
  Слайд 63
  

  Не должен быть больше единицы Чем ближе он к единице, тем более высока конкурентоспособность товара

• 
  Слайд 64
  

  Интегральный показатель, основанный на соотношении комплексных показателей

  где Кi – комплексный показатель конкурентоспособности оцениваемого товара K0 – комплексный показатель конкурентосособности базового образца (товара)

• 
  Слайд 65
  

  может принимать любые значения Если он меньше единицы, то исследуемый товар уступает базовому образцу, если больше единицы – превосходит его, значение равное единице означает равную конкурентоспособность товаров

• 
  Слайд 66

  6.3.4.Смешанные показатели

• 
  Слайд 67

  Смешанный методы оценки конкурентоспособности

  сочетание дифференциального и комплексного методов при одинаковой базе сравнения часть параметров рассчитывается дифференциальным методом, часть параметров рассчитывается комплексным (групповым) методом

• 
  Слайд 68

  Смешанный метод

  где Кi – показатель i-го критерия конкурентоспособности; Кi0 – база сравнения i-показателя конкурентоспособности; Кгр и Кгр0 – групповые показатели конкурентоспособности оцениваемого товара и базового образца; di – весомость i- того критерия (показателя) конкурентоспособности

• 
  Слайд 69
  

  Методы оценки конкурентоспособности Конкретная методика оценки

• 
  Слайд 70

  Универсальной методики оценки не существует

  Каждый товар и отрасль имеют свои особенности При оценке существуют ограничения в информации, которую можно собрать Каждая методика имеет свои достоинства и недостатки