Презентация на тему "Формирование товарной политики и рыночной стратегии"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Формирование товарной политики и рыночной стратегии

• 
  Слайд 2

  Товарная политика

  В условиях рынка предприятие самостоятельно принимает решение о выборе стратегии и тактики проведения товарной политики.

• 
  Слайд 3
  

  Каждое предприятие может предложить рынку один товар или несколько его видов, одну или несколько товарных линий, совокупность которых представляет собой товарную номенклатуру(ассортимент) или товарный микс фирмы.

• 
  Слайд 4
  

  Товарная линия – это группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в рамках определенного диапазона цен.

• 
  Слайд 5

  Товарные стратегии фирмы

  Стратегия инновации товара Дифференциация товара Диверсификация товара

• 
  Слайд 6
  

  Стратегия вариации товара Вариация функциональных свойств Вариация физических свойств Вариация дизайна товара Вариация имиджа Вариация имени, марки Вариация обеспечения дополнительных эффектов

• 
  Слайд 7
  

  Стратегии элиминации товара Специализация Изменение сорта

• 
  Слайд 8

  Разработка нового товара и рыночное тестирование

• 
  Слайд 9
  

  Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров

• 
  Слайд 10
  
• 
  Слайд 11
  
• 
  Слайд 12
  
• 
  Слайд 13
  
• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15
  
• 
  Слайд 16
  
• 
  Слайд 17
  
• 
  Слайд 18
  
• 
  Слайд 19
  
• 
  Слайд 20
  
• 
  Слайд 21
  
• 
  Слайд 22

  Основные стратегии маркетинга на стадии зрелости продукта

• 
  Слайд 23
  
• 
  Слайд 24
  
• 
  Слайд 25
  

  Выбор стратегии маркетинга для различных этапов жизненного цикла товаров

• 
  Слайд 26
  
• 
  Слайд 27
  
• 
  Слайд 28
  

  Качество товара – это совокупность свойств, обусловливающих его пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением. Качество товара проявляется в потреблении. Качество услуги можно определить, как совокупность свойств услуги, способных удовлетворять потребности клиентов.

• 
  Слайд 29

  Цепочка ценности М. Портера

• 
  Слайд 30

  Основные факторы конкурентоспособности товара

• 
  Слайд 31
  
• 
  Слайд 32
  
• 
  Слайд 33
  
• 
  Слайд 34
  

  Задание 1. Чем активнее компании занимаются сегментированием рынков – чему способствует Интернет – тем чаще можно услышать о закате массового маркетинга. В ответ на это развивается концепция брендинга.

• 
  Слайд 35
  
• 
  Слайд 36
  
• 
  Слайд 37
  
• 
  Слайд 38

  Задание 1

  Каково Ваше мнение. Массовому маркетингу приходит конец или по-прежнему это реальный способ создание прибыльной торговой марки?

• 
  Слайд 39

  Задание 2.Вспомните последнюю приобретенную вами новинку

  Как повлияют на ее успешность пять характеристик инновации: относительное преимущество, совместимость, сложность, делимость, коммуникативность. Относительное преимущество – в какой степени новинка оказывается лучше существующих аналогов. Совместимость – соответствие новинки системе ценностей и опыту индивидов. Сложность – относительная трудность восприятия или использования нового товара. Делимость – возможность пробного использования нового товара на ограниченной основе. Коммуникативность – возможность описания преимуществ инновации

• 
  Слайд 40

  Задание 3.Разработайте концепцию новой услуги

  Предположим, что ваша идея выдержала все необходимые испытания. Разработайте маркетинговую стратегию вывода данной новой услуги на рынок, включая 1) описание целевого рынка; 2) схему позиционирования услуги; 3) цели по объему продаж, прибыли и доле рынка для первого года; 4) стратегию распределения; 5) маркетинговый бюджет на первый год работы.