Презентация на тему "МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ"

Содержание

• 
  Слайд 1

  МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ

• 
  Слайд 2

  ПЛАН

  Территория как объект управления. Использование теории маркетинга в управлении территорией Сущность и разновидности территориального маркетинга. Комплекс маркетинга территории: продукт, цена, распространение, продвижение Субъекты территориального маркетинга

• 
  Слайд 3

  МАРКЕТИНГ

• 
  Слайд 4
  

  Территориальный маркетинг Уровни объекта ориентация регион маркетинг на территории место муниципальное образование сообщество стран страна город маркетинг территории Маркетинговый подход к управлению территорией

• 
  Слайд 5

  Маркетинг мест (Ф. Котлер)

  деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест

• 
  Слайд 6

  Региональный маркетинг (В.И. Бутов, В.Г. Игнатов, В.С. Сурин, 1999г.)

  - это стремление органов власти удовлетворить выявленные потребности конкретных людей, групп потребителей, предприятий и фирм как в данном регионе, так и за его пределами в соответствующих товарах - готовой продукции, технологии, услугах, информации

• 
  Слайд 7

  Региональный и муниципальный маркетинг (А.Л. Гапоненко, 2001г.)

  - это система мер по привлечению в регион или город новых экономических агентов, способствующих процветанию региона в целом

• 
  Слайд 8

  Территориальный маркетинг(А.П. Панкрухин )

• 
  Слайд 9
  

  ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ Маркетинг территории Маркетинг на территории Территориальные товары и услуги Развитие и продвижение территории Отношения субъектов территории по поводу товаров и услуг Территория в целом

• 
  Слайд 10

  Парадигма территориального маркетинга

• 
  Слайд 11
  
• 
  Слайд 12
  
• 
  Слайд 13
  
• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15
  
• 
  Слайд 16
  
• 
  Слайд 17
  
• 
  Слайд 18

  Принципы территориального маркетинга

• 
  Слайд 19
  
• 
  Слайд 20

  Маркетинговая среда территории

  Территория как корпорация Внутренняя среда Внешняя среда 1. Ресурсы 3. Органы власти 2. Социально-экономическое состояние

• 
  Слайд 21

  Главные цели маркетинга территории

  улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных на территории предприятий промышленности и сферы услуг улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания привлечение в регион новых предприятий, ресурсов создание уровня известности выше среднего регионального

• 
  Слайд 22
  
• 
  Слайд 23
  
• 
  Слайд 24
  

  субъекты Целевые группы (рынки) «потребители территории» Субъекты, осуществляющие маркетинг территории Критерий территориальной принадлежности Критерий юридического статуса - органы управления и первые лица; - организации сферы инфраструктуры; - организации сферы жизнеобеспечения; - организации сферы отдыха, развлечений - резиденты; - нерезиденты; - физические лица; - юридические лица;

• 
  Слайд 25

  Органам исполнительной власти следует обратить внимание на то, что:

  большая часть собственности принадлежит частным лицам в индивидуальной и/или коллективной форме, поэтому управлять (в старом понимании этого слова) бизнес-деятельностью таких предприятий исполнительная власть не может значительно выросла пространственная мобильность человека, он уже более «не привязан» к территории пропиской и имеет широкие возможности по выбору места проживания и ведения деятельности территория стала выступать объектом сравнительного анализа при выборе человеком места применения своего трудового потенциала и имеющихся финансовых, инвестиционных, иннова­ционных, социальных ресурсов выполнение социальных задач уже не может быть обеспечено в полном объеме финансовой поддержкой государства. Объем государственных социальных гарантий и их финансовое подкрепление сократились, и теперь территории следует решать, какие социальные гарантии и за счет каких ресурсов она может обеспечить свои жителям граждане, проживающие и ведущие деятельность на территории, стали основным активным ресурсом, который может создавать и приумножать благосостояние территории в процессе своей деятельности