Презентация на тему "Маркетинговые исследования современного туристского рынка в России"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Маркетинговые исследования современного туристского рынка в России

  Гончарова Полина Игоревна

• 
  Слайд 2

  Аннотация

  Современный туризм - важнейшее социально-экономическое явление сферы услуг в мире. Для успешного ведения туристского бизнеса необходимо уметь предоставлять качественные услуги, а также знать целевую аудиторию, её покупательские потребности и цели. Для этого поводятся маркетинговые исследования.

• 
  Слайд 3

  Маркетинговые исследования

  Форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.

• 
  Слайд 4

  Количество выездных туристских поездок

• 
  Слайд 5

  Маркетинговая деятельность в туризме охватывает:

  исследование туристическо-рекреационного потенциала исследование местного рынка туристической продукции установление партнёрских отношений с элементами туристической инфраструктуры планирование отдельных структурных элементов, входящих в корзину туристических услуг создание туристического продукта на основе заключения договоров со сторонами, материально- обеспечивающими туры установление цены на турпродукт продвижение, реализация турпродукта потенциальным потребителям формирование внутреннего маркетинга или маркетинга взаимоотношений

• 
  Слайд 6

  Направления маркетинговых исследований в туризме:

  Рейтинги наиболее популярных брендов в туризме Оценка нового, но уже известного на рынке направления для определённого туроператора Процесс разработки и внедрения на рынок новых туристических направлений, изучение спроса и отношения потенциальных туристов Мониторинг возможных путей развития и продвижения определённого направления; Анализ эффективности работы рекламной кампании туристической фирмы; Выбор особо привлекательных для туристов источников информации; Определить тенденции развития в регионах; Выявить степень взаимодействия турагентств и туроператоров; Нахождение возможных проблем в функционировании организации.

• 
  Слайд 7

  Особенности маркетинговых исследований в туризме:

  Наличие существующей проблемы и необходимость принятия срочных мер Объем поставленных задач часто превышает возможности маркетингового отдела Возможность утечки полученной информации к конкурентам Необходимость сперва найти нужного респондента для проведения опроса, а потом получить от него необходимую информацию Исследования проводятся с целью выявления «сильных» и «слабых» сторон компании относительно конкурентов для выявления своих преимуществ и устранения недостатков с целью успешного функционирования на рынке

• 
  Слайд 8

  Количество туроператоров в ЕФР

• 
  Слайд 9

  Спасибо за внимание!