Презентация на тему "МЕДИАЭКОНОМИКА ИРЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС"

Содержание

• 
  Слайд 1

  МЕДИАЭКОНОМИКА ИРЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС

  Веселов С.В. Факультетменеджмента Лекция 11 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Кафедра Маркетинговых коммуникаций

• 
  Слайд 2
  

  Наружная реклама и медиа индустрия Общая характеристика рынка наружной рекламы в мире и в России Специфика российского рынка наружной рекламы Основные типы рекламоносителей в наружной рекламе. Сетевые форматы. Ценообразование в сегменте наружной рекламы. ПЛАН ЛЕКЦИИ 11

• 
  Слайд 3
  

  ИСТОЧНИК: CARAT INTERNATIONAL МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ

• 
  Слайд 4
  

  ПРИЗНАКИ МЕДИА: Массовость – например, не менее 1000 экземпляров издания Регулярность– периодичность выхода не менее 1 раза в год Одинисточник (отправитель) – много получателей Вопрос: НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА это МЕДИА? Обычно считается, что НР не является медиа, но доказательств особых не приводится. Чаще всего говорят, что НР не медиа потому что к медиа относятся только средства, специально созданные для распространения информации. НО! Если учитывать общепринятые признаки МЕДИА, то НР к ним, безусловно, относится. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ

• 
  Слайд 5
  

  Outdoor Advertising Indoor Advertising Out of home (OOH) Реклама на транспорте Внешняя реклама Транзитная реклама НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ

• 
  Слайд 6
  

  Outdoor Advertising Indoor Advertising Out of home (OOH) Реклама на транспорте Внешняя реклама Транзитная реклама НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА = + = = = + = НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ

• 
  Слайд 7
  

  Outdoor Advertising Indoor Advertising Out of home (OOH) Транзитная реклама OOH – рекламоносители, расположенные вне дома, включающие в себя рекламу на улице, в том числе, и на транспортных средствах, и рекламу внутри нежилых помещений Outdoor или Наружная реклама – рекламоносители, расположенные вне помещений: на улице, включая транзитную рекламу, внутри нежилых помещений. Транзитная реклама – реклама расположенная: снаружи на транспортных средствах, внутри транспортных средств, на транспортных сооружениях и конструкциях, На стандартных рекламоносителях внутри или около транспортных сооружений, в метро. Indoor-реклама – рекламоносители расположены внутри нежилых помещений: в торговых помещениях, в бизнес-центрах, в спортивно-развлекательных учреждениях, в местах общественного питания … НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ

• 
  Слайд 8
  

  Особенности наружной рекламы как бизнеса: Высокая зависимость от государства и муниципальных властей. Меньшая степень свободы в сфере ценообразования по сравнению с другими сегментами рекламного рынка Значительные относительные затраты на размещение рекламы. Огромное разнообразие: по размеру рекламной поверхности; по материалу и технологии изготовления; по типу рекламоносителя. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ

• 
  Слайд 9
  

  Объем мирового рынка наружной рекламы в 2000-2010 гг., млрд.долл. РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 10
  

  Объем российского рынка наружной рекламы в 2000-2011 гг., млрд.руб. РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 11
  

  - 40% +18% * наружная реклама, ВКЛЮЧАЯ рекламу на транспортеи социально значимую рекламу РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ: ПРЕДКРИЗИСНЫЙ, КРИЗИСНЫЙ И ПОСТКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОДЫ +15%

• 
  Слайд 12
  

  Источник: ZenithOptimedia - Advertising Expenditure Forecasts - December 2010 ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ

• 
  Слайд 13
  

  Источник: АКАР ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В РОССИИ

• 
  Слайд 14
  

  ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA,АКАР СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г.: РОССИЯ vs. МИР

• 
  Слайд 15
  

  Телевидение радио пресса наружная реклама интернет рынок в целом ИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ, 2008-2011 гг. ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ

• 
  Слайд 16
  

  * наружная реклама, включая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу ОБЪЕМ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОГО РЫНКА В ЦЕЛОМ. ДОЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. 2008-2011 гг.

• 
  Слайд 17
  

  +21% -44% +24% ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ОБЪЕМЫ ПЛОЩАДЕЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. 2002-2011 гг. * наружная реклама, включая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу

• 
  Слайд 18
  

  ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA РОССИЯ И МИРОВОЙ РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2010 г.

• 
  Слайд 19
  

  ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA РОССИЯ И ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2010 г.

• 
  Слайд 20
  

  Основная особенность российского рынка наружной рекламы – его масштабы: доля наружной рекламы в России в отдельные годы приближалась к 20%. В мире средний показатель доли наружной рекламы в бюджетах рекламного рынка равен 6.5%, в Европе – 7.5%. СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 21
  

  Причины высокой доли наружной рекламы в России: Огромная территория страны, что обеспечивает возможность размещения значительных объемов рекламоносителей. Приспособленность российских городов для наружной рекламы в силу архитектурной специфики и нестесненности городской застройки. Технические стандарты, позволяющие размещать рекламоно-сители в наиболее эффективных местах достижения целевой аудитории. Относительно либеральное законодательство в данной области, а также нестрогость выполнения законодательных ограничений. Активное участие табачных компаний в становлении сегмента наружной рекламы в России после введения запрета на ее размещение на телевидении. наличие централизованной продвинутой в технологическом отношении системы размещения наружной рекламы – можно проводить общенациональные капании из «одного окна» (такое есть только на тв). СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 22
  

  Крупнейшие рекламодатели на российском рынке наружной рекламы в 2000-2008 гг. СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 23
  

  биллборд (3х6) сити-формат (1.2х1.8) пиллар (3.0х1.4) Основные сетевые форматы ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 24
  

  суперсайт (5х15, 4х12) крышная установка (до 200 кв.м) перетяжки Прочие распространенные форматы брэндмауэр (до 2000 кв.м) панель-кронштейн призматрон объемные конструкции ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 25
  

  Доли сетевых форматов, % Доли несетевых форматов, % 2010 2011 *наружная реклама, исключая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу Доли сетевых форматов, % Доли несетевых форматов, % 2008 2009 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО ТИПАМ ФОРМАТОВ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ, 2008-2011 гг.

• 
  Слайд 26
  

  Доли сетевых форматов, % Доли несетевых форматов, % 2010 2011 *наружная реклама, исключая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу Доли сетевых форматов, % Доли несетевых форматов, % 2008 2009 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПЛОЩАДЕЙ ПО ТИПАМ ФОРМАТОВ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ, 2008-2011 гг.

• 
  Слайд 27
  

  Причины значительного снижения доли наружной рекламы в России в 2009 году: Законодательное давление: Чрезмерно большой объем наружной рекламы в городах России находит свое проявление в трех срезах: много незаконных установок и установок с нарушениями правил (до 25% в отдельных городах) плюс коррупционная составляющая; большие форматы и большие объемы рекламы уродуют города, особенно исторические центры; часть конструкций не соответствует элементарным требованиям техники безопасности. Политическая составляющая: политиканство – популярная тема «заботы о гражданах»; лоббизм отдельных структур рынка; соблазн «легко решить все проблемы», используя зарубежный «передовой опыт». Объективно чрезмерная доля наружной рекламы должна снижаться. Низкая инвестиционная привлекательность сегмента. СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 28
  

  РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008-2011 гг. * наружная реклама, включая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу

• 
  Слайд 29
  

  * наружная реклама, включая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПЛОЩАДЕЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008-2011 гг.

• 
  Слайд 30
  

  *наружная реклама, исключая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008-2011 гг.

• 
  Слайд 31
  

  *наружная реклама, исключая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу Москва Санкт-Петербург 48 Регионов 2011 2010 2009 2008 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО ТИПАМ ФОРМАТОВ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008-2011 гг.

• 
  Слайд 32
  

  Санкт-Петербург 48 регионов Москва 1 175 927 346 2009 1 055 772 276 2008 1 907 1 246 484 527 443 786 Средняя по рынку *наружная реклама, исключая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу 2011/2008 -23% -8% -11% -17% 1 470 1 148 431 655 2011 2010 ИЗМЕНЕНИЕ СТОИМОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ (ЗА 1 М2) ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ (ЩИТЫ 3х6), 2008-2011 гг.

• 
  Слайд 33
  

  КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЖЕННОСТЬ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2008-2011 гг. * наружная реклама, включая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу

• 
  Слайд 34
  

  +21% +24% +23% +23% +41% +25% +32% +18% +18% +28% +27% +25% Доля, % крупные средние крупные средние Рекламные бюджеты, млн. руб. +24% +23% +21% +20% 8% +27% +28% *наружная реклама, исключая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ДОЛИ ТОП-10 ОПЕРАТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2009-2011 гг.

• 
  Слайд 35
  

  +6% +1% +0% Доля, % крупные средние крупные средние Объемы площадей, тыс. кв. м. +1% +5% -3% -1% +5% -3% -0% +0% +8% -10% +3% -1% 0% +0% -1% +3% +3% ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ДОЛИ ТОП-10 ОПЕРАТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2009-2011 гг.

• 
  Слайд 36
  

  *наружная реклама, исключая рекламу на транспортеи социально значимую рекламу КРУПНЕЙШИЕ КАТЕГОРИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2008 и 2011 гг.

• 
  Слайд 37
  

  На величину стоимости размещения наружной рекламы влияют: тип рекламоносителя; размер рекламной конструкции; сторона рекламоносителя; место расположения рекламоносителя; срок аренды рекламоносителя; содержание рекламы; техническое оснащение рекламоносителя; регион; политика местных властей; рыночная конъюнктура. ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 38
  

  За срочность размещения За бронирование За выступающие фрагменты за пределы стандартного формата Индивидуальные НАЦЕНКИ: ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 39
  

  Агентские Объемные За сторону рекламоносителя За размещение рекламы на нераспроданных в срок рекламоносителях Индивидуальные СКИДКИ: ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

• 
  Слайд 40

  СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !