Презентация на тему "Методы оценки стоимости бренда"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Методы оценки стоимости бренда

  Мингачева Гульнара ММР151

• 
  Слайд 2

  Что такое «бренд»?

  «Бренд – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов» (Американская ассоциация маркетинга)

• 
  Слайд 3

  Типы брендов по предметной направленности

  Товарные бренды Бренды событий Сервисные бренды Организационные бренды Личные бренды Географические бренды

• 
  Слайд 4

  Когда применяется стоимостная оценка бренда

  внесение прав на товарные знаки в качестве вклада в уставной капитал определение условий передачи лицензий или франчайзинге приватизация государственных предприятий для более объективной оценки приватизируемых активов слияния и поглощения для более объективной оценки стоимости бизнеса судебные разбирательства проведение первичного публичного предложения и переговорах с потенциальными инвесторами оценка эффективности инвестиций в маркетинговые программы разработка экономически обоснованных программ развития бренда и т.д.

• 
  Слайд 5

  Международный стандарт

  2010 г. - Международная организация по стандартизации выпустила новый стандарт - ISO 10668

• 
  Слайд 6

  Требования по ISO 10668

  открытость валидность надежность достаточность объективность включение соответствующие финансовых, поведенческих и правовых параметров, являющихся составной частью общей оценки отчет об оценке должен содержать предполагаемое использование, адресат, описание идентифицированного бренда, информацию об оценщике, дату оценки и отчетную дату концепция: стоимость бренда представляет экономическую выгоду, приносимую им в течение ожидаемого срока полезной службы. (Foster, 2011)

• 
  Слайд 7

  Основные подходы к оценке брендов

  Доходный Затратный Рыночный

• 
  Слайд 8

  Методы доходного подхода

  Метод освобождения от роялти (P. Barwise et al.,1989; G.Smithand R. Parr, 2000) Метод ценовой премии (D. Aaker, 1991) Метод анализа силы бренда (R. Zimmermann, 2001) Метод превышения денежных потоков (P. Fernandez, 2001)

• 
  Слайд 9

  Методы затратного подхода

  Методы суммарных издержек или затрат (D. Haigh, 1997) Метод восстановительной стоимости марки(G. Smith, 1997) Методы капитализации затрат на бренд (M. Boos, 2000)

• 
  Слайд 10

  Метод компании Interbrand

  Этапы: Финансовый прогноз Оценка роли бренда Оценка силы бренда Расчет стоимости бренда

• 
  Слайд 11
  
• 
  Слайд 12
  
• 
  Слайд 13
  
• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15

  Нормативные документы по оценке бренда в России

  Федеральный Закон от 29 июля 1998 г. №135-ФЗ «Об оценочной деятельности в РФ» Федеральный стандарт оценки «Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки» (ФСО №1), утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2007 г. №256 Федеральный стандарт оценки «Цель оценки и виды стоимости» (ФСО №2), утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2007 г. №255 Федеральный стандарт оценки «Требования к отчету об оценке» (ФСО №3), утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2007 г. №254

• 
  Слайд 16

  Проблемы, возникающие при оценке стоимости бренда

  Законодательно не определено понятие «бренд» Методики оценки брендов крайне разнообразны Закономерности, выявленные между стоимостью брендов и различными стоимостными показателями компаний, на деле являются применимы в конкретном частном случае

• 
  Слайд 17

  Список литературы

  Aaker, D. Managing Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. Barwiseet al, (1989), Accounting for Brands, London: The London Business School and The Institute of Chartered Accountants in England and Wales. Boos M. International Transfer Pricing: The Valuation of Intangible Assets // Kluwer Law International Journal. 2003. Vol. 3. P. 24 35. Interbrand [Электронный ресурс] Режим доступа: http://interbrand.com/ Fernandez P. What’s In A Name? // The Journal of Brand Management. 2001. Vol.4. P.9-28. Foster D. ISO 10668 and brand valuations: a summary, 2011. Smith G., Parr R. Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets // John Wiley&Sons.1983. Vol.3. P. 5 12.

• 
  Слайд 18
  

  Жукова Н.Ю., Матасов Г.М. Как оценить стоимость бренда: модификация модели Hirose и взаимосвязь стоимости бренда и капитализации компании // Модернизация экономики и управления II Международная научно-практическая конференция: сборник научных статей. Под общей редакцией В.И. Бережного. 2014. С. 142-148. Пузыня Н.Ю. Финансовый аспект оценки стоимости брендов // Бренд-менеджмент. 2012. №2. С. 80 – 89.