Презентация на тему "ОСОБЕННОСТИ ДЕМОНСТРАТИВНОГОПОТРЕБЛЕНИЯ ИЛИ «ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА»: МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  ОСОБЕННОСТИ ДЕМОНСТРАТИВНОГОПОТРЕБЛЕНИЯ ИЛИ «ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА»: МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ

  Елизавета Емельянова Дарья Чудилина Группа 1403 ФУиБТ Научный руководитель: Козлова Н.А.

• 
  Слайд 2
  

  Демонстративное потребление –использование потребления для доказательства обладания богатством; потребление как средство поддержания репутации.

• 
  Слайд 3
  

  «ПРАЗДНЫЙ КЛАСС» - НОВЫЕ БОГАТЫЕ АМЕРИКАНЦЫ АНГЛИЙСКАЯ АРИСТОКРАТИЯ ПРОБЛЕМА ПОТРЕБЛЕНИЯ – 1980-ЫЕ ТОРСТЕЙН ВЕБЛЕН (1857- 1929) Американский социолог и экономист

• 
  Слайд 4
  

  «…Я БОГАТ. Я РЕСПЕКТАБЕЛЬНЫЙ ЧЕЛОВЕК. Я ПРЕУСПЕВАЮЩИЙ».

• 
  Слайд 5

  УРБАНИЗАЦИЯ

• 
  Слайд 6

  ПЕРВОНАЧАЛЬНОЕНАКОПЛЕНИЕКАПИТАЛА

• 
  Слайд 7
  

  РОССИЯ, НАЧАЛО 90-ЫХ – «НОВЫЕ РУССКИЕ»

• 
  Слайд 8

  ВОВЛЕЧЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ СЛОЕВ НАСЕЛЕНИЯ

• 
  Слайд 9

  РАЦИОНАЛЬНОЕЗЕРНО:Вещь как гарант платежеспособности

• 
  Слайд 10
  
• 
  Слайд 11
  
• 
  Слайд 12

  МОТИВЫ ДЕМОНСТРАТИВНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ:

  ЭКОНОМИЧЕСКИЙ СОЦИАЛЬНЫЙ МОРАЛЬНЫЙ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ГЕДОНИСТИЧЕСКИЙ ЭСТЕТИЧЕСКИЙ

• 
  Слайд 13

  ОСОБЕННОСТИ ДЕМОНСТРАТИВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ В РОССИИ:

  Отсутствие «культуры потребления» Излишняя импульсивность при покупках Подверженность «общественному мнению»

• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15

  КЛАССИФИКАЦИЯ «ДЕМОНСТАТИВНЫХ» ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

  ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ МЕЧТАТЕЛИ ЗАВИСИМЫЕ ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ ЗРЕЛЫЕ ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ

• 
  Слайд 16

  ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ МЕЧТАТЕЛИ

  Достаток – средний и выше среднего Студентки и молодые женщины с высшим образованием Любительницы моды Следят за новинками Основные приобретения: парфюмерия, косметика, аксессуары одежда, мобильные телефоны

• 
  Слайд 17

  РЕКОМЕНДАЦИИ

  Акцент на современные тренды – социальные сети, блоги и сайты брендов, журналы Необычная реклама Эксклюзивность Свидетельство отсутствия массовой дистрибуции бренда

• 
  Слайд 18

  ЗАВИСИМЫЕ ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ

  Уровень дохода – высокий и выше среднего «Золотая молодежь» Непрактичны Любят закрытые мероприятия, модные показы

• 
  Слайд 19

  РЕКОМЕНДАЦИИ

  Акцент на престиже Оригинальный дизайн Высокие затраты на маркетинг Программы лояльности Эмоциональные отношения с клиентами

• 
  Слайд 20

  ЗРЕЛЫЕ ДЕМОНСТРАТИВНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ

  Уровень дохода – очень высокий Истинные ценители роскоши Собственный стиль вместо моды

• 
  Слайд 21

  РЕКОМЕНДАЦИИ

  Простота и оригинальность дизайна Индивидуальный подход Сервис на всех этапах ведения клиента Дружелюбный и высококвалифицированный персонал

• 
  Слайд 22

  СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!