Презентация на тему "Pr-мероприятия в сети интернет"

Содержание

• 
  Слайд 1

  PR-мероприятия в сети интернет

  для позиционирования местного малого и среднего бизнеса

• 
  Слайд 2
  

  Юлия Макаревич- преподаватель кафедры «Связи с общественностью» «ТГТУ»- практикующий PR-специалист

• 
  Слайд 3

  Пост-вопрос

  Пост-вопрос – мероприятие в сети Интернет, целями которого являются мониторинг мнений целевых аудиторий по отношению к бренду / товару / услуге, а также формирование первоначального интереса и напоминание о бренде / товаре / услуге представителям целевых групп.

• 
  Слайд 4
  

  Задачи: 1) Формирование первоначального интереса к товару / услуге;2) Напоминание о товаре / услуге представителям целевой аудитории.

  Сферы бизнеса в которых наиболее эффективен пост-вопрос

• 
  Слайд 5

  Механика

  Сегмент бизнеса. Название товара / услуги. Краткое описание товара / услуги. Ссылка на сайт / сообщество. Вопрос с заложенным направлением ответа (простой вопрос, вопрос-сомнение, вопрос-пожелание). Краткий отзыв третьего лица (необязательно). Уточняющая иллюстрация (необязательно).

• 
  Слайд 6
  

  При «низкой» степени обсуждаемости – лоббируйте тему, создайте ажиотаж вокруг обсуждения. При «средней» степени обсуждаемости – развивайте тему, задавая уточняющие вопросы. При «высокой» степени обсуждаемости – контроль тона, корректировка направления диалога. Количество пользователей принявших участие в обсуждении. Охват. Трафик на сайт или в сообщество. Количество и тональность новых отзывов о товаре / услуге.

• 
  Слайд 7

  Коммерческие отзывы в сети интернет

  Размещение позитивных отзывов – мероприятие по управления репутацией в сети Интернет, направленное на формирование положительного имиджа бренда / товара / услуги и увеличение видимости позитивных отзывов в поисковой выдаче. Работа с негативными отзывами – мероприятие в сети Интернет, направленное на уменьшение видимости негативных постов в выдаче как поисковой, так и на различных сайтах.

• 
  Слайд 8
  

  Задачи:1) Ввод на рынок нового игрока / товара / услуги;2) Управление репутацией бренда в сети интернет.

  Кому необходима работа с отзывами в сети интернет?

• 
  Слайд 9

  Типология негативных отзывов

• 
  Слайд 10

  7 советов по написанию «правдивого» отзыва

  Выбрать «действительные» достоинства; Обратить недостатки в достоинства; Изучить стилистику отзывов сегмента бизнеса; Изучить негативные отзывы о конкурентах; Отразить в отзыве факты, эмоции, логическую обоснованность; Уложиться в 500 символов; Составить на каждый позитивный отзыв 2 варианта рерайт-копий.

• 
  Слайд 11

  7 советов по опознанию «заказного» отзыва

  Правильное и полное название бренда / товара / услуги; «Эмоциональность» комментария; Негатив и преувеличения; Написание «литературным» языком; Наличие подробностей; Аккаунт неразвит / закрыт / анонимен; Аккаунт пассивен.

• 
  Слайд 12

  Конкурсные интернет-механики

  Интернет-конкурс – соревнование, соискательство в сети Интернет нескольких лиц в области науки, искусства и прочего с целью выделить наиболее выдающегося конкурсанта-претендента на победу. Онлайн викторина – игра в сети Интернет, заключающаяся в ответах на письменные вопросы из различных областей знания. Интернет-розыгрыш призов – организованная азартная игра, при которой распределение выгод и убытков зависит от случайного выпадения номера, жребия и т.д.

• 
  Слайд 13

  Интернет-конкурс

• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15

  Онлайн-викторина

• 
  Слайд 16

  Интернет-розыгрыш

• 
  Слайд 17
  

  «+» ИТЕРНЕТ-КОНКУРС Генерация контента; Активность; Вовлечение; Лояльность. ИНТЕРНЕТ-РОЗЫГРЫШ Активность; Охват; Простота. ОНЛАЙН-ВИКТОРИНА Активность; Обратная связь. «-» ИНТЕРНЕТ-КОНКУРС Негатив в отношении решений жюри; Накрутки. ИНТЕРНЕТ-РОЗЫГРЫШ Негатив в отношении определения результатов; Низкая запоминаемость; Низкая степень вовлеченности.

• 
  Слайд 18

  14 советов по подготовке конкурсной интернет-механики

  Простая механика, соизмеримая с ценностью приза; Понимание ЦА и привязка к бизнесу; Определение цели и задач; Составление положения, правил, процедур определения победителей и дисквалификации; 2-х ступенчатое определение победителей; Визуализация (фото призов, победителей, афиша-инфографика, фото-инструкция); Длительность конкурсной интернет-механики от 1 до 4 недель; Подведение итогов в заявленное время; Не чаще 1 активности в месяц; Анонсирование (крупные сообщества региона / города, личная рассылка); Призы – собственные товары / услуги; Предполагается высокий охват – разыгрывайте несколько призов; Благодарите участников конкурса «красиво»; Анализ результатов.

• 
  Слайд 19
  

  Виды регионального продающего контентаипотенциал местных вирусных кампаний

  Контент– любое информационно значимое наполнение информационного ресурса (тексты, графика, мультимедиа т .д.). Вирусный маркетинг – общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

• 
  Слайд 20
  

  Зачем интернет-пользователю вступать в бизнес-сообщество, товары / услуги которого необходимы ему лишь время от времени?

  КАК СДЕЛАТЬ «ПРОДАЮЩИМ» МЕСТНОЕ СООБЩЕСТВО БИЗНЕС-НАПРАВЛЕННОСТИ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ?

• 
  Слайд 21
  

  «НЕПРОДАЮЩИЙ» КОНТЕНТ: Стихи и афоризмы; Текстовые посты; Репосты; Однообразный и повторяющийся контент; Фотографии витрин / ассортимента, рекламные посты; Голосования и конкурсы «за лайки»; Розыгрыши типа «халява».

• 
  Слайд 22
  

  «НА ЗАМЕТКУ» «ПЛОХО» ЕСЛИ: Отсутствует календарный план-график постинга в сообществе; Один и тот же контент-проект используется в разных группах и социальных сетях; Группа заброшена.

• 
  Слайд 23
  

  «ПРОДАЮЩИЙ» КОНТЕНТ: Медийные и известные личности; Брендовый контент и сотрудники компании; Клиенты / победители / обычные люди; Коллажи и инфографика; Интегрированный контент (оффлайн – онлайн); Вирусные кампании.

• 
  Слайд 24
  

  «ХОРОШО» ЕСЛИ: Выбор соц. сети и контента обусловлен характеристикой целевой аудитории; Постинг в сообществе проходит согласно календарному плану-графику контента (ежемесячному или еженедельному); Соотношение эмоциональных, развлекательных, полезных и рекламных постов равно (40%, 30%, 10% и 20%); Эффективность группы замеряется по показателям (комментарии, обращения, отзывы и покупки). «НА ЗАМЕТКУ»

• 
  Слайд 25
  

  «НЕ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЯ»: Брендированный контент; Подборка неуникального контента; Контент «доброе утро», «отличных выходных» и т.д.; Добавление в пост хештегов; Добавление описания и ценника товара / услуги в каталоги; Графическое меню группы. «НА ЗАМЕТКУ»

• 
  Слайд 26

  Образовательные интернет-мероприятия

  Вебинар –разновидность веб-конференции, проведение онлайн-встреч или презентаций через Интернет. Во время веб-конференции каждый из участников находится у своего компьютера, а связь между ними поддерживается через Интернет посредством загружаемого приложения, установленного на компьютере каждого участника, или через веб-приложение. Электронная книга –файл преимущественно в формате PDF, где содержится текст книги, а также иллюстрации и прочие данные. Открыть и прочесть электронную книгу можно на настольном компьютере или ноутбуке, планшетном ПК, смартфоне или мобильном телефоне. Сам файл с книгой может храниться на жестком диске компьютера, в памяти мобильного или на флэшке, поскольку это самый обычный компьютерный файл.

• 
  Слайд 27
  

  Задачи:1) Формирование статуса «эксперта» компании / личности; 2) Вовлечение целевой аудитории во взаимодействие с брендом.

  Сферы бизнеса в которых наиболее эффективно применение вебинаров и электронных книг как инструментов PR

• 
  Слайд 28

  Упражнение №1«Составление программы вебинара»

• 
  Слайд 29

  механика подготовки вебинара

  Webinar2.ru; Kastim.ru; Onwebinar.ru; Firmbook.ru.

• 
  Слайд 30

  Упражнение №2«составление плана электронной книги»

• 
  Слайд 31

  Благодарю Вас за внимание!

  Тел.: 8(953)128-75-18 E-mail: yliana-1991@mail.ru vk.com/yliana_makarevich facebook.com/yliana.makarevich