Презентация на тему "Дифференциация продукта"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Дифференциация продукта

  - наделение какого-либо продукта специфическими характеристиками, чем-либо выделяющими его из ряда аналогичных товаров.

• 
  Слайд 2

  Все рынки в экономике можно поделить на две большие группы:

  Рынки однородных продуктов Рынки дифференцированных продуктов

• 
  Слайд 3

  Рынки однородных продуктов

  Товары разных производителей являются совершенными заменителями. Конкурентоспособность товаров зависит, главным образом, от цены продавца. Отсутствие необходимости стимулирования сбыта. Примеры: рынки биржевых товаров, в особенности рынки ценных бумаг.

• 
  Слайд 4

  Рынки дифференцированных продуктов

  Товары разных производителей не являются совершенными заменителями. В основе: субъективные предпочтения потребителей Необходимость стимулирования сбыта. Неценовые методы конкуренции определяют конкурентоспособность товара фирмы.

• 
  Слайд 5

  Виды продуктовой дифференциации

  Горизонтальная дифференциация продукта Вертикальная дифференциация продукта

• 
  Слайд 6

  Горизонтальная дифференциация продукта

  Различие потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы. Выбор определяется приверженностью к той или иной торговой марке. Конкурентоспособность товаров в наибольшей степени зависит от соответствия предпочтениями клиентов. Снижение эластичности спроса

• 
  Слайд 7

  Вертикальная дифференциация продукта

  Различие качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. Выбор определяется уровнем дохода и платежеспособного спроса на товар. Конкурентоспособность, товаров в наибольшей степени зависит от уровня цены товара. Соотношение цены и качества.

• 
  Слайд 8

  Факторыдифференциациипродукта:

  Внутренниесвойства продукта: Потребительские качества Способы использования Ремонто-способность Внешниесвойства продукта: Форма продукта Дизайн Упаковка Сервис Информация по использованию

• 
  Слайд 9
  

  Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними различий в качестве, сервисе, рекламе.

  Примеры:

• 
  Слайд 10
  

  Структурарынка - конфигурация отраслей в зависимости от количества компаний, производящих идентичные продукты.

  Разновидностиструктуррынка: Монополистическаяконкуренция-или конкурентный рынок, где существует большое количество компаний, каждая из которых имеет небольшую долю рынка и слабо дифференцированные продукты. Олигополия- рынок, на котором доминирует небольшое количество компаний, которые вместе контролируют подавляющую долю рынка. Дуополия- частный случай олигополии всего двух компаний. Олигопсония- рынок, на котром присутствует много продавцов, однако мало покупателей. Монополия- рынок, на котором присутствует только один производитель товара или услуги. Монопсония- рынок, на котором присутствует только один покупатель. Совершеннаяконкуренция- рынок, на котором не ограниченное количество производителей и покупателей.

• 
  Слайд 11
  

  Конкуренция - это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

  Совершенная конкуренция-это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объёмы идентичной продукции. Несовершенная конкуренция-в отличии от совершенной ограничена влиянием монополий и государства. Различают следующие модели несовершенной конкуренции: Монополия Монополистическая конкуренция Олигополия