Презентация на тему "Маркетинг территории России: возможности и технологии. Перспективы городов"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов

  Визгалов Д.В.

  pptcloud.ru

• 
  Слайд 2

  Маркетинг города - что это такое?

  • Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА
  • Брендинг города – один из инструментов маркетинга
• 
  Слайд 3

  ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

  1. «Голливудизация» экономики

  «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за правоработать в удобных городах».

  Р. Флорида, «Креативный класс».

• 
  Слайд 4
  

  2. Межгородская конкуренция грядёт.

• 
  Слайд 5
  

  3. «Постсовременная» экономика

  • 1948
  • 1999
• 
  Слайд 6
  

  3. «Постсовременная» экономика.

• 
  Слайд 7
  

  3. «Постсовременная» экономика.

• 
  Слайд 8

  3. «Постсовременная» экономика

  • Тимашевск:
  • Набережные Челны:
• 
  Слайд 9

  ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

  Мобилизация местного патриотизма

  Лоббирование интересов территории

• 
  Слайд 10

  Целевые группы маркетинга территории

  • Инвесторы
  • Туристы
  • Потенциальные жители
  • Сторонние группы влияния
• 
  Слайд 11

  МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа

  МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа

  1. Позиционирование
  2. Продвижение
• 
  Слайд 12

  Инструменты маркетинговой стратегии

  Этап 1. Позиционирование.

• 
  Слайд 13

  Инструменты маркетинговой стратегии города.

  Этап 2. Продвижение.

• 
  Слайд 14

  ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)

• 
  Слайд 15

  7 групп

  • Города – лидеры – 4 типа
  • Города – предприниматели – 4 типа
  • Развлекательные города – 11 типов
  • Города – музеи – 7 типов
  • Священные города – 1 тип
  • Умные города – 3 типа
  • Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
  • Города экзотического имиджа – 5 типов
• 
  Слайд 16

  1. Города - лидеры

  1.1. Столичные города1.2. Флагманы экономики1.3. Города – политики и элитарные города1.4. Универсальные города

• 
  Слайд 17

  2. Города - предприниматели

  2.1. Торговые города2.2. Профессионалы – ремесленники2.3. «Вкусные» (гастрономические) города2.4. Книжные города

  …

• 
  Слайд 18

  3. Развлекательные города

  3.1. Театральные3.2. Тематические парки3.3. Курортные, лечебные, пляжные3.4. Ботанические3.5. Музыкальные3.6. Ландшафтные3.7. Города «при событиях»3.8. Спортивные3.9. Горнолыжные города3.10. Игровые3.11. Столицы шоу-бизнеса

• 
  Слайд 19

  4. Города - музеи

  4.1. Города знаменитостей4.2. Города «при музеях»4.3. Исторические города4.4. Города – архитектурные музеи…

• 
  Слайд 20

  5. Священные города

  • Христианские
  • Мусульманские
  • Буддийские
  • …
• 
  Слайд 21

  6. Умные города

  6.1. Научные парки6.2. Электронные города6.3. Города при университетах6.4. Фабрики инноваций

• 
  Слайд 22

  7. Города – посредники, проводники, перекрестки

  7.1. Культурные перекрестки7.2. Города – мосты, города – ворота7.3. Коммуникативные и партнерские центры7.4. Города - спутники

• 
  Слайд 23

  8. Города уникального имиджа

  8.1. Города «отраженного» имиджа8.2. Экзотические8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий8.4. Гуманитарные города8.5. Города комбинированного имиджа

• 
  Слайд 24

  Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»

  • 1100 городов в имиджевой пустыне
  • Специфическое местное самоуправление
  • Практики в поисках теории
  • Города – «беспроигрышные» бренды страны
  • Города – пионеры маркетинга
• 
  Слайд 25

  Что показывает опыт городов-пионеров?

  1. Деньги – это далеко не главное
  2. Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга
  3. Город как сцена, витрина, спектакль
  4. Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
  5. «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
  6. Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
  7. Не устранение - -, а превращение их в + +.
• 
  Слайд 26
  

  8. Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России.9. Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.10. Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.11. Идеальное поле для ГЧП.12. Важность быть первым.

• 
  Слайд 27
  

  Визгалов Денис Валерьевич. К.г.н., Руководительпроектов Фонда «Институт экономики города», доцент ГУ-ВШЭ.

  pptcloud.ru